白酒股中期業(yè)績無一增長 二三線品牌凈利降逾55%

　　截至8月31日，15家上市白酒企業(yè)相繼披露2014年半年報(bào)。據(jù)記者統(tǒng)計(jì)，這15家酒企再次遭遇經(jīng)營大面積下滑，凈利潤增長率一項(xiàng)更是“全軍覆沒”，悉數(shù)下滑。這表明2014年白酒業(yè)依舊未能脫離“下滑”的軌跡，行業(yè)形勢(shì)仍十分嚴(yán)峻。

　　“自救”是白酒行業(yè)近兩年來的主題，圍繞這個(gè)主題，白酒從業(yè)者們進(jìn)行了艱苦的探索，從主動(dòng)降價(jià)，到擁抱電商開展?fàn)I銷變革，再到上市募資過冬，白酒行業(yè)近兩年的變化超過過去十年的總和。但行業(yè)拐點(diǎn)不會(huì)輕易到來，白酒行業(yè)主動(dòng)求變無法一帆風(fēng)順。供需失衡、價(jià)格體系紊亂、電商業(yè)務(wù)零經(jīng)驗(yàn)等問題始終困擾著白酒企業(yè)。

　　在這場(chǎng)與時(shí)間和同行的賽跑中，白酒企業(yè)有何得失？隨著中秋、國慶白酒消費(fèi)旺季的到來，白酒業(yè)能否在三季度咸魚翻身？記者從業(yè)績、市場(chǎng)、渠道、資本等四個(gè)維度，對(duì)白酒產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了深入調(diào)查。

　　“白酒行業(yè)形勢(shì)仍不好，仍處在調(diào)整期?！苯衲陮?duì)于上半年白酒企業(yè)凈利潤全面下滑的現(xiàn)狀，中信證券食品飲料業(yè)首席分析師黃巍向記者如是表示。不過他也認(rèn)為，一線名酒下半年可能有所好轉(zhuǎn)，“從飛天茅臺(tái)目前較好的去化情況來看，茅臺(tái)未來會(huì)率先走出低谷?！?/p>

　　和一線品牌茅臺(tái)以及區(qū)域龍頭古井貢等不同，二三線酒企的日子分外難過，在今年上半年?duì)I收下降27.12%的情況下，其凈利潤下滑幅度卻高達(dá)55.54%。

　　頹勢(shì)延續(xù) 業(yè)績降幅收窄/

　　8月30日，水井坊披露中報(bào)：上半年公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1.42億元，同比下降65.51%；凈利潤虧損1.22億元，上年同期公司盈利1.34億元。

　　在水井坊披露中報(bào)之后，15家上市酒企的中期成績?nèi)砍鰻t，記者根據(jù)東方財(cái)富choice統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，這份成績單的大致情況如下：1，15家白酒企業(yè)業(yè)績罕見悉數(shù)下滑，下降幅度最低的為貴州茅臺(tái)的0.25%，最高的是酒鬼酒的244.78%。2，去年上半年白酒企業(yè)整體營業(yè)收入為576.3億元，今年為486.88億元，同比下降15.52%；去年上半年整體凈利潤為208.58億元，今年為164.44億元，下降幅度為21.16%；凈利潤降幅遠(yuǎn)高于營收降幅，表明白酒企業(yè)降價(jià)的副作用仍在持續(xù)。3，分單季度看，剔除今年剛上市的今世緣，從去年第一季度到今年第二季度，14家白酒企業(yè)整體營收同比增幅分別為7.73%、-5.59%、-13.20%、-6.24%、-18.38%、-11.96%，同期凈利潤增幅分別為12.32%、-8.32%、-24.4%、-31.69%、-22.49%、-20%，營收和凈利潤降幅雙雙收窄，但整體情況仍不樂觀。

　　自中央“八項(xiàng)規(guī)定”實(shí)施后，白酒行業(yè)調(diào)整已經(jīng)進(jìn)入第三個(gè)年頭，根據(jù)目前公布的數(shù)據(jù)看來，白酒行業(yè)的弱勢(shì)仍未得到改觀，上市公司未能走出低谷。

　　對(duì)于業(yè)績繼續(xù)下滑的原因，酒企中報(bào)中大多表述為受國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速放緩、限制三公消費(fèi)等多種不利因素的影響。

　　降價(jià)起效 龍頭有望企穩(wěn)/

　　從半年報(bào)業(yè)績來看，茅臺(tái)等一線酒企以及古井貢等區(qū)域龍頭酒企，有望率先走出困境。

　　茅臺(tái)最新發(fā)布的中報(bào)被外界所看好。上半年公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入143.22億元，同比增長1.37%；實(shí)現(xiàn)歸屬母公司的凈利潤72.3億元，同比微降0.25%。

　　“看似平淡實(shí)則精彩”，對(duì)于茅臺(tái)上半年成績，申銀萬國的一份研報(bào)這樣評(píng)述道，“把預(yù)收款影響剔掉后，上半年收入實(shí)際增長19%?！边@份研報(bào)指出，茅臺(tái)2013年上半年預(yù)收款下降42.56億元，今年上半年僅下降25億元左右。

　　黃巍預(yù)測(cè)，作為行業(yè)“一哥”的茅臺(tái)會(huì)率先走出低谷，“從飛天茅臺(tái)目前較好的市場(chǎng)去化等來看，茅臺(tái)未來會(huì)率先走出低谷?！崩碛墒牵衲甏汗?jié)以來，茅臺(tái)的主打產(chǎn)品53度飛天茅臺(tái)保持著良好的銷售態(tài)勢(shì)，因?yàn)閮r(jià)格更加親民。

　　除了貴州茅臺(tái)，其他一些酒企也出現(xiàn)了業(yè)績改善的現(xiàn)象。如古井貢酒半年報(bào)顯示，上半年公司營業(yè)收入同比增長3.61%，去年同期這一數(shù)據(jù)為3.55%；歸屬母公司股東凈利潤同比小幅下滑4.78%，去年同期這一數(shù)據(jù)為下滑9.18%。

　　“未來的競(jìng)爭(zhēng)，是區(qū)域性的競(jìng)爭(zhēng)，一些此前追求全國擴(kuò)張的酒企，目前要不斷搶原有核心市場(chǎng)的潛力，這還需要持續(xù)一段時(shí)間。因此，二三線酒企的業(yè)績壓力很大，洋河、古井貢作為區(qū)域龍頭，相對(duì)會(huì)好一些?！庇蟹治鰩熤赋?。

　　相對(duì)一線龍頭酒企們回暖的跡象，二三線酒企的形勢(shì)要悲觀得多。

　　沱牌舍得2014年半年報(bào)顯示，報(bào)告期公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入7.31億元，同比下降3.19%；實(shí)現(xiàn)凈利潤1046.95萬元，較上年同期下降62.94%。金種子酒中報(bào)顯示，上半年公司凈利4912.87萬元，同比下降81.92%；上半年?duì)I業(yè)收入為10.44億元，同比下降9.5%。

　　“二三線酒企收入下滑并不是太大，但未來總體成長性相對(duì)堪憂。在調(diào)整期內(nèi)，其壓力比較大，因?yàn)榇饲罢{(diào)整相對(duì)滯后?！秉S巍分析指出。

　　受市場(chǎng)整體形勢(shì)不佳、一線酒企紛紛下沉渠道的雙重打壓，二三線酒企的形勢(shì)并不樂觀。如青青稞酒、伊力特等去年仍逆勢(shì)增長的酒企，今年紛紛調(diào)頭向下。記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，二三線酒企今年上半年整體營收下滑27.12%，但歸屬母公司股東凈利潤下降幅度高達(dá)55.54%。

　　以青青稞酒為例，去年上半年公司營收入和歸屬凈利潤分別增長30%、33.71%，但今年這兩項(xiàng)數(shù)據(jù)分別為-12.94%、-19.15%。對(duì)于今年上半年其業(yè)績下降的原因，平安證券近日一份研報(bào)指出，一是因?yàn)槠渲麂N區(qū)在西北，民間消費(fèi)能力偏弱；二是青青稞酒在青海省內(nèi)市占率較高，難以在省內(nèi)通過擠壓競(jìng)品來獲得增長。

　　此前，多位白酒行業(yè)專家在接受記者采訪時(shí)曾表達(dá)過類似的觀點(diǎn)，即隨著行業(yè)調(diào)整的深入，區(qū)域性白酒或受到更大的沖擊，主要是由于龍頭酒企的渠道下沉。

　　也多有券商認(rèn)為，一線酒企受市場(chǎng)的影響在財(cái)務(wù)報(bào)表上的反映更早，而二三線酒企相對(duì)滯后幾個(gè)季度，接下來二三線酒企業(yè)績可能繼續(xù)走低。

　　面對(duì)愈加不利的行業(yè)形勢(shì)，一些二三線酒企也在調(diào)整產(chǎn)品和策略，以求降低下滑幅度。

　　沱牌舍得證券事務(wù)代表周建近日向記者透露，針對(duì)“舍得”系列，公司作出調(diào)整，去年推出了價(jià)位200~300元/瓶左右的“舍得酒坊”新品。雖然價(jià)格更高的“品味舍得”的銷量明顯“下來”，但“舍得酒坊”的銷量已“上來”。

來源：糖酒快訊

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