一線白酒狠抓渠道御寒 茅臺或欲發(fā)力中低端

　　違規(guī)經(jīng)銷商被罰　茅臺或欲發(fā)力中低端

　　公司動態(tài)

　　白酒中報大考終在愁云慘淡中收官,而已經(jīng)過去的中秋佳節(jié)似乎也未能使一線名酒為之一振。在行業(yè)深度調(diào)整的重壓下,一線名酒近來紛紛在渠道上狠下功夫,以緩解高處不勝寒的壓力。

　　半年報中未能挺住的白酒老大哥貴州茅臺近期在渠道上大動干戈。其官方微博5日發(fā)布了一則《關(guān)于系列酒總經(jīng)銷品牌及違規(guī)宣傳清理的通知》稱,公司近期查處了部分系列酒總經(jīng)銷品牌經(jīng)銷商違規(guī)宣傳銷售的行為,并對其處以重罰。

　　該通知要求,8月28日通報中受處罰的經(jīng)銷商,立即停止一切違規(guī)宣傳,并于9月5日提交整改情況報告,被扣保證金需于10個工作日內(nèi)補齊。其余經(jīng)銷商,于9月5日提交品牌宣傳自查自糾報告。此外,今年10月1日起,對市場上出現(xiàn)的違規(guī)品牌及違規(guī)宣傳行為,一律通過法律途徑處理,并取締該品牌的運營。

　　據(jù)悉,被點名違規(guī)的經(jīng)銷商,每家將被罰20萬元的保證金。有知情人士稱,被罰經(jīng)銷商多為茅臺系列酒代理商,并且實力及名氣都很強。

　　對此,有業(yè)內(nèi)分析人士指出,由于目前高端酒形勢低迷,酒企急需拓展新產(chǎn)品線,而茅臺對系列酒的推廣效果一直不佳,此次重罰系列酒經(jīng)銷商或是其準備發(fā)力中低端的信號。

　　作為白酒龍頭的五糧液,在今年的白酒中報大考中遭遇史上業(yè)績最大降幅。為緩解高處不勝寒的壓力,五糧液近來也不斷釋放出加碼渠道的緊張信號。五糧液股份有限公司副總經(jīng)理彭智輔近日在接受媒體采訪時曾公開表示,“通過對產(chǎn)品的調(diào)整,讓白酒進酒吧、夜場,將會大大拓寬白酒的銷售渠道。”

　　對此,有業(yè)內(nèi)分析人士指出,五糧液此舉或意在拓寬其在年輕群體中的消費市場。不過,該人士認為,80后對白酒接受度偏低,基本不會主動消費白酒,若想在這個市場打開局面,還須在產(chǎn)品創(chuàng)新上下工夫。記者周可

來源：廣州日報

　　版權(quán)及免責聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀