奶源價(jià)腰斬 奶企仍難走量

　　本報(bào)記者了解發(fā)現(xiàn),在今年國際奶源價(jià)同比腰斬的一片大好形勢下,不少奶企加大生產(chǎn)賣力促銷,但市場反應(yīng)寡淡,“走量”艱難之下想賺盆滿缽滿不容易。業(yè)界專家預(yù)計(jì),年內(nèi)價(jià)格難反彈,銷售難變旺。此外,受恒天然烏龍事件、發(fā)改委反壟斷調(diào)查等影響,達(dá)能在中國的明星品牌多美滋市場占有率下挫,且直到今年二季度,以中國等為首要市場的奶粉業(yè)務(wù)銷售額同比出現(xiàn)9.2%的大幅下滑。

　　達(dá)能奶粉銷售大舉下滑

　　日前公布的法國達(dá)能集團(tuán)2014年上半年財(cái)報(bào)顯示,其以中國為首要市場的嬰兒營養(yǎng)品業(yè)務(wù)奶粉業(yè)務(wù),凈銷售額增長同比下降6.4%至23.83億歐元約合人民幣197億元。此外,2014年第二季度奶粉業(yè)務(wù)銷售額下降9.2%,銷量降低了7.9%。財(cái)報(bào)顯示,由于亞洲市場受挫,上半年達(dá)能營運(yùn)利潤率為11.27%,下跌159個(gè)基點(diǎn)。

　　達(dá)能稱,業(yè)績下滑主要是遭受了恒天然烏龍事件以及急劇上漲的牛奶價(jià)格所致。

　　多美滋去年在中國可謂進(jìn)入多事之秋,還卷入了發(fā)改委針對奶粉企業(yè)的反壟斷調(diào)查風(fēng)波中,市場銷售造成不小影響,中國市場份額跌落第一名寶座。據(jù)AC尼爾森數(shù)據(jù)顯示,2014年1月份,多美滋市場占有率從去年同期11.5%跌到3.6%。

　　對此,乳業(yè)研究員宋亮認(rèn)為,達(dá)能戰(zhàn)略調(diào)整后,其明星產(chǎn)品已在中國開始推廣,恢復(fù)市場份額或在一兩年之內(nèi)。

　　奶粉促銷走量仍艱難

　　“實(shí)際上本來奶企是寄予了很大希望在今年搶占市場份額以及多賺利潤的,因?yàn)閲H奶源價(jià)格同比遭腰斬。去年最高峰時(shí)大包粉賣到5.7萬元/噸,今年也就維持在2.5萬元/噸上下。除此以外,包括乳糖等價(jià)格也在走低?！弊蛉杖闃I(yè)專家王丁棉接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示。

　　但實(shí)際上,記者了解得知,今年上半年業(yè)績除了伊利、蒙牛、光明等幾家巨頭之外,很多奶企都還是乏善可陳?！吧鲜泄炯娂妶?bào)喜,沒上市的很多還在猛銷庫存,因?yàn)樨潏D原料便宜,所以不少企業(yè)都加大生產(chǎn),想薄利多銷占領(lǐng)市場,但問題也來了,市場需求并沒有回暖,促銷做多了反而難以恢復(fù)正價(jià)了?！蓖醵∶薹Q。

　　本報(bào)記者在京東商城留意到,目前包括成人奶粉、嬰幼兒配方奶粉等,多品牌多種類奶粉都在參與不同程度的促銷減免或買贈(zèng)活動(dòng),相較價(jià)格高高在上的嬰幼兒配方奶粉而言,成人奶粉促銷力度更大。而據(jù)超市某品牌一位促銷員告訴記者,近期優(yōu)惠活動(dòng)非常多,但銷售依然平靜,并沒有出現(xiàn)想象中的逢低入手囤貨現(xiàn)象。

　　“市場銷售難走量源于多種因素,其中之一就是嬰幼兒配方奶粉雖屬剛需,但寶寶胃口沒法增大,不可能因?yàn)榇黉N就多喝奶;成人奶粉、液態(tài)奶等面臨市場競爭激烈、消費(fèi)習(xí)慣難因促銷而改變等現(xiàn)實(shí)狀況?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士表示。

　　業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)

　　年內(nèi)價(jià)格難反彈

　　王丁棉告訴本報(bào)記者,業(yè)界有一些聲音認(rèn)為奶源價(jià)或會(huì)觸底反彈,但他了解分析認(rèn)為,年內(nèi)價(jià)格難有大的反彈?！安簧俅蟀劢?jīng)銷商去年底下的訂單、今年初入手的原料奶,到現(xiàn)在還沒有消化完全,即使價(jià)格倒掛也只能逐漸出貨,估計(jì)市面上原料奶全部消化完必須到年底了,而且目前國際奶源價(jià)格也比較穩(wěn)定。相應(yīng)的,奶粉終端價(jià)就沒理由上漲,再加上國家監(jiān)管部門盯著奶粉漲價(jià),所以沒有企業(yè)敢漲價(jià)。記者涂端玉

來源：廣州日報(bào)

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