當(dāng)瀘州老窖遇到酒仙網(wǎng)

　　一個(gè)是中華傳統(tǒng)名酒，一個(gè)是國(guó)內(nèi)最大的酒類(lèi)電商平臺(tái)。當(dāng)瀘州老窖遇到酒仙網(wǎng)，我們見(jiàn)證了“三人炫”的銷(xiāo)售奇跡。

　　近些年，伴隨國(guó)家政策影響的深入，中國(guó)白酒受到了前所未有的沖擊，在白酒行業(yè)舉步維艱的現(xiàn)今，即便是瀘州老窖也面臨著轉(zhuǎn)型的嚴(yán)峻考驗(yàn)。但是危機(jī)與機(jī)會(huì)往往并存，瀘州老窖股份公司董事長(zhǎng)謝明認(rèn)為：“目前，國(guó)內(nèi)白酒產(chǎn)業(yè)的集中度不高，食品安全形勢(shì)不容樂(lè)觀，缺乏國(guó)際化的營(yíng)銷(xiāo)方式和包裝水準(zhǔn)等都是影響白酒產(chǎn)業(yè)國(guó)際化的障礙，產(chǎn)業(yè)深度調(diào)整和轉(zhuǎn)型將成為一大機(jī)遇，但需要及時(shí)抓住”。

　　作為傳統(tǒng)行業(yè)，白酒一直以來(lái)就以傳統(tǒng)工藝、悠久歷史等較為厚重的文化示人，哪怕是國(guó)內(nèi)電子商務(wù)蓬勃發(fā)展的這些年，白酒依然屹立于傳統(tǒng)毫不動(dòng)搖。不夠接地氣是近年來(lái)白酒行業(yè)給人最深刻的印象。加之白酒價(jià)格泡沫嚴(yán)重，且與現(xiàn)今互聯(lián)網(wǎng)文化格格不入，導(dǎo)致中國(guó)白酒受到了各種洋酒、啤酒的嚴(yán)重沖擊。在內(nèi)憂外患之際，如瀘州老窖這樣的傳統(tǒng)白酒巨頭也慢慢開(kāi)始覺(jué)醒。從瀘州老窖“瀘小二”的橫空出世，再到今年下半年首款互聯(lián)網(wǎng)白酒產(chǎn)品“三人炫”的閃亮登場(chǎng)，瀘州老窖正在一步步部署著屬于自己的新白酒道路!

　　如果說(shuō)“瀘小二”開(kāi)創(chuàng)了時(shí)尚白酒的先河，那么“三人炫”便是互聯(lián)網(wǎng)史上至今為止最成功的爆款。48小時(shí)首批4萬(wàn)瓶酒銷(xiāo)售一空足以證明其火爆程度。與其它換湯不換藥，打著互聯(lián)網(wǎng)白酒旗幟的產(chǎn)品不同，“三人炫”先從產(chǎn)品本身入手。所選用的酒水為瀘州老窖頭曲，并且在正式上市前經(jīng)過(guò)“內(nèi)測(cè)”、“公測(cè)”的層層測(cè)驗(yàn)，確保了符合大部分消費(fèi)者的口味需求。而相當(dāng)于市面上500元白酒的酒質(zhì)卻只賣(mài)139元，也足以凸顯誠(chéng)意。

　　值得一提的是，瀘州老窖并沒(méi)有選擇傳統(tǒng)渠道去推廣“三人炫”，而是與酒仙網(wǎng)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，借助酒仙網(wǎng)龐大的用戶(hù)基礎(chǔ)以及與各家主流綜合電商的跨界合作資源，“三人炫”能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直銷(xiāo)的方式以最快速度讓全國(guó)的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)到。同時(shí)，電商出色的互動(dòng)性以及大數(shù)據(jù)收集能力，也能夠幫助“三人炫”的研發(fā)、銷(xiāo)售、營(yíng)銷(xiāo)，從各個(gè)階段幫助這款產(chǎn)品。

　　擁有了出眾的酒水品質(zhì)、強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)渠道支持，“三人炫”在外包裝上也頗為講究，特別邀請(qǐng)來(lái)藝術(shù)設(shè)計(jì)大師許燎源親自操刀。古樸大氣，又不失時(shí)尚氣質(zhì)的黑色瓶體，即便是再挑剔的消費(fèi)者第一次看到也會(huì)眼前一亮。同時(shí)從瓶蓋再到包裝全部采用環(huán)保材質(zhì)，也彰顯了“三人炫”的綠色低碳主張。

　　當(dāng)瀘州老窖遇到酒仙網(wǎng)，我們看到了不僅僅是一瓶好酒。當(dāng)很多人都在學(xué)習(xí)、模仿互聯(lián)網(wǎng)思維，將營(yíng)銷(xiāo)擺在了首位，而忽視了產(chǎn)品本身的時(shí)候?！叭遂拧钡耐瞥鲎屛覀兛吹搅巳绾握嬲倪\(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維來(lái)做產(chǎn)品?！叭遂拧钡某晒σ苍S還不足以改變整個(gè)行業(yè)，但是它開(kāi)辟的這條道路，依然為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代如何賣(mài)酒給出了響亮的答案!

來(lái)源：MSN 中文網(wǎng)

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