高端水拼細(xì)分競爭激烈 中外資品牌"河?xùn)|河西"風(fēng)向轉(zhuǎn)

　　中外資品牌“河?xùn)|河西”風(fēng)向轉(zhuǎn)

　　這邊廂,上月中國達(dá)能飲料總裁韋洛思向本報坦承:中國在高端飲用水領(lǐng)域的確有新品牌的本土市場份額超過依云,而依云其實屬于超高端水;那邊廂,劍指高端拼細(xì)分市場,農(nóng)夫山泉本月一口氣推三款新品。

　　記者從農(nóng)夫山泉、景田百歲山、華潤怡寶、天源長壽村等水企獲悉,去年總體或部分品類業(yè)績表現(xiàn)良好,有的甚至出現(xiàn)高達(dá)40%的增長。有業(yè)界觀點認(rèn)為,從近期農(nóng)夫山泉三連發(fā)新品、景田百歲山發(fā)布新廣告等動作來看,今年飲水大戰(zhàn)將持續(xù)火爆?！案叨怂袌龈偁幧?已從水源角逐進階到功能強調(diào)、產(chǎn)品細(xì)分,像農(nóng)夫山泉就打出了嬰幼兒專用水概念。從概念、包裝、廣告、娛樂營銷等,本土品牌正展開全方位較量,高端水市場競爭將趨白熱化,相形之下,早年進入中國市場的外資品牌則表現(xiàn)趨于平淡?！痹撔袠I(yè)觀察人士認(rèn)為。

　　據(jù)悉,一直以來,國內(nèi)高端水市場被國外品牌壟斷,擺放在超商貨架上的國外礦泉水,多年來以遠(yuǎn)高于國內(nèi)同等產(chǎn)品的價格,分走該領(lǐng)域最大蛋糕,在定價等方面掌握話語權(quán),但這一局面正逐漸被打破。

　　中投顧問研究報告指出,國內(nèi)礦泉水的平均利潤率僅為3.85%,而高端水的利潤率大概為普通水的7倍。目前國內(nèi)高端水的消費群體已初步形成,未來5年內(nèi),中國高端水市場容量將不少于百億元。記者涂端玉

來源：廣州日報

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