低價(jià)奶橫行 乳企難躺著賺錢(qián)

　　國(guó)內(nèi)外多個(gè)品牌乳企去年業(yè)績(jī)平平 國(guó)際奶源充足 液態(tài)奶供應(yīng)量大價(jià)平 市場(chǎng)需求未大肆增長(zhǎng) 價(jià)格戰(zhàn)或?qū)⒗^續(xù)

　　雖然A股幾大乳企大佬還未交出2014年成績(jī)單,但從目前陸續(xù)亮相的中外乳業(yè)去年業(yè)績(jī)來(lái)看,普遍呈現(xiàn)如下特點(diǎn):國(guó)內(nèi)牧場(chǎng)慘淡,外資巨頭平淡。本報(bào)記者梳理發(fā)現(xiàn),以達(dá)能為例,其旗下明星產(chǎn)品多美滋在中國(guó)的銷(xiāo)售額繼續(xù)低于預(yù)期,仍未完全恢復(fù)元?dú)??！暗酉聛?lái)包括光明乳業(yè)、伊利股份等幾家業(yè)績(jī)會(huì)較為好看,其去年三季報(bào)都表現(xiàn)不錯(cuò),很可能成為去年貼身肉搏戰(zhàn)的贏家?！币晃恍袠I(yè)觀察人士表示,總體來(lái)說(shuō),2015年很可能賺錢(qián)繼續(xù)不易:外資品牌難言漲價(jià),國(guó)內(nèi)牧場(chǎng)利潤(rùn)或攤薄。

　　外資品牌乳企:在華銷(xiāo)售業(yè)績(jī)平淡

　　在達(dá)能發(fā)給廣州日?qǐng)?bào)的2014年全年財(cái)務(wù)報(bào)告稱:“根據(jù)集團(tuán)合并報(bào)表顯示:達(dá)能2014年全年銷(xiāo)售額較2013年下降0.7%,為211.44 億歐元。受排除匯率變化及合并報(bào)表范圍變化等因素影響后,總銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)4.7%,其中銷(xiāo)量下降1.5%,產(chǎn)品價(jià)值增長(zhǎng)6.2%?！庇浾吡粢獾?對(duì)于鮮乳制品業(yè)務(wù),該報(bào)告坦承:“2014年第四季度鮮乳制品業(yè)務(wù)銷(xiāo)售額同比下降 1.0%,其中銷(xiāo)量減少7.8%,而銷(xiāo)售價(jià)值增長(zhǎng)6.8%, 抵消了銷(xiāo)量減少的影響?！倍谀谭蹣I(yè)務(wù)所在的嬰兒營(yíng)養(yǎng)品板塊,達(dá)能直言其明星產(chǎn)品多美滋在華銷(xiāo)售額繼續(xù)低于預(yù)期。

　　此外,達(dá)能毫不諱言消費(fèi)環(huán)境的變化和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不易,其表示:“我們預(yù)期將面臨一個(gè)持續(xù)困難和不穩(wěn)定的市場(chǎng)環(huán)境。”

　　在展望2015年時(shí),達(dá)能給出的預(yù)測(cè)是銷(xiāo)售有機(jī)增長(zhǎng)在4%~5%之間,營(yíng)運(yùn)利潤(rùn)率輕微增長(zhǎng)。

　　與此同時(shí),雀巢則發(fā)布財(cái)報(bào)稱,2014年銷(xiāo)售額為916億瑞士法郎,有機(jī)增長(zhǎng)率4.5%,該集團(tuán)展望2015年有5%的有機(jī)增長(zhǎng),并改善利潤(rùn)率。雀巢首席財(cái)務(wù)官龔萬(wàn)仁表示,在中國(guó)、大洋洲,業(yè)績(jī)尤為疲軟。龔萬(wàn)仁稱,展望2015年,雀巢將繼續(xù)調(diào)整中國(guó)市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu),以迎合消費(fèi)者需求。

　　“隨著越來(lái)越多外資品牌入場(chǎng)奪食,再加上去年席卷一整年的降價(jià)風(fēng),今年各大外資乳企很可能面臨漲價(jià)難、搶份額難的艱難局面,‘躺著賺錢(qián)’的好日子已經(jīng)過(guò)去了。”一位業(yè)內(nèi)人士預(yù)估。

　　國(guó)內(nèi)上游牧場(chǎng):全球低奶價(jià)擠兌利潤(rùn)

　　去年經(jīng)一整年洋牛奶低價(jià)促銷(xiāo),國(guó)內(nèi)上游牧場(chǎng)可謂慘淡經(jīng)營(yíng)。日前西部牧業(yè)發(fā)布2014年業(yè)績(jī)快報(bào),公司去年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入7.71億元,同比增長(zhǎng)70.86%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為2248.94萬(wàn)元,同比下降17.25%。梳理西部牧業(yè)去年相關(guān)財(cái)報(bào)可發(fā)現(xiàn),可謂節(jié)節(jié)敗退。公司對(duì)此表示:“由于公司種畜銷(xiāo)售成本、乳制品銷(xiāo)售成本同比增長(zhǎng),同時(shí)公司自產(chǎn)乳下半年銷(xiāo)售價(jià)格走低但成本未降,營(yíng)業(yè)成本較上年同期有所增長(zhǎng)?！?/p>

　　記者了解得知,西部牧業(yè)屬于畜牧業(yè)為主的牧業(yè)公司,自產(chǎn)、外購(gòu)生鮮乳營(yíng)收共占營(yíng)業(yè)總收入接近三成。“這意味著其熬過(guò)了艱難的2014年。去年隨著下半年不斷走低的全球奶源收購(gòu)價(jià),國(guó)內(nèi)鮮奶銷(xiāo)售艱難且賣(mài)不起價(jià),所以導(dǎo)致企業(yè)利潤(rùn)急速下跌?！币晃恍袠I(yè)觀察人士表示,在此情形下,北方散戶出現(xiàn)倒奶殺牛事件,南方也有零星現(xiàn)象發(fā)生,而重心在上游牧場(chǎng)的牧業(yè)公司則可能會(huì)考慮加速產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整,以規(guī)避奶價(jià)被擠壓的風(fēng)險(xiǎn)?！暗袔状缶揞^在前,再想轉(zhuǎn)型布局下游產(chǎn)業(yè)鏈,生存空間也不大了?！?/p>

　　而同樣自擁多個(gè)牧場(chǎng)的廣東本土乳企燕塘乳業(yè)則率先報(bào)喜,其發(fā)布業(yè)績(jī)快報(bào)稱2014年?duì)I業(yè)總收入9.5億元,較上年同期增長(zhǎng)8.41%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)7916萬(wàn)元,增長(zhǎng)13.53%。

　　其認(rèn)為,由于受到進(jìn)口低奶價(jià)和乳企庫(kù)存高企的影響,預(yù)計(jì)短期內(nèi)國(guó)內(nèi)奶價(jià)仍處下跌行情?！拔磥?lái)國(guó)內(nèi)牧場(chǎng)利潤(rùn)或?qū)⒏?上游企業(yè)還應(yīng)提高、鞏固質(zhì)量,并開(kāi)拓其他業(yè)務(wù)來(lái)降低市場(chǎng)不確定性和被動(dòng)性?！逼湔J(rèn)為。

　　中外乳企價(jià)格戰(zhàn)

　　廝殺或更烈

　　“2013年,國(guó)內(nèi)外原料牛奶市場(chǎng)供不應(yīng)求、價(jià)格攀升,2014年,全球奶源供應(yīng)過(guò)剩,低價(jià)傾銷(xiāo)倒逼國(guó)內(nèi)牧場(chǎng)、奶農(nóng)讓利。2015年短期內(nèi)仍看不到價(jià)格大幅上揚(yáng)的勢(shì)頭?！币晃恍袠I(yè)觀察人士告訴記者,外資品牌奶粉高價(jià)的“神話”很可能一破再破。

　　其認(rèn)為,嬰幼兒配方奶這一高利潤(rùn)的“香饃饃”市場(chǎng)擴(kuò)容有限,屬于家庭“剛需”配備,而包括多美滋等在內(nèi)的多個(gè)外資品牌還未從當(dāng)年恒天然事件中完全復(fù)蘇,再加上打擊價(jià)格壟斷后觀望情緒濃厚,誰(shuí)也不敢貿(mào)然漲價(jià),所以優(yōu)惠或仍繼續(xù);而就液態(tài)奶市場(chǎng)而言,包括幾大洲的各種知名不知名品牌齊齊涌入中國(guó),“地板價(jià)”9.9元/升的進(jìn)口奶促銷(xiāo)價(jià)不時(shí)可遇到,再加上國(guó)內(nèi)大中小乳企紛紛布局液態(tài)奶領(lǐng)域,供應(yīng)“量大價(jià)平”同時(shí)市場(chǎng)需求未大肆增長(zhǎng),所以“價(jià)格戰(zhàn)”或?qū)⒗^續(xù)。

　　“雖然前不久新西蘭干旱導(dǎo)致恒天然減產(chǎn),但歐盟多國(guó)都將增產(chǎn),美洲等此前也大豐收,所以國(guó)際奶源不會(huì)斷供,今年喝奶或仍實(shí)惠,乳企掙錢(qián)依然不易?！逼湔J(rèn)為,奶價(jià)持平或下沉的同時(shí),洋牛奶可能繼續(xù)多元化擴(kuò)張涌入。

來(lái)源：廣州日?qǐng)?bào)

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