“零關稅”加速中國葡萄酒市場洗牌

零關稅的智利葡萄酒即將跨越太平洋進入中國市場。這是自2012年新西蘭葡萄酒享受零關稅進入中國市場后，又一個國家進口酒享受到零關稅待遇。

　無獨有偶，11月17日，中國國家主席習近平與澳大利亞總理阿朗博共同會見記者，對外宣布兩國結束了自2005年開始長達十年的自貿協(xié)定談判。根據(jù)中澳自由貿易協(xié)定意向書，明年自貿協(xié)定正式達成后，兩國間85%的貿易商品將實現(xiàn)零關稅，4年后實現(xiàn)零關稅的貿易產品將提高到93%，葡萄酒是其中重要的出口商品。

　種種跡象表明，隨著世界經貿交流的加深，未來還將有更多國家葡萄酒享受零關稅待遇。在行業(yè)調整的背景下，本已競爭激烈的葡萄酒市場將在零關稅進口酒進入市場后迎來一次洗牌。而在進口酒享受政策紅利進駐中國市場的同時，留給國產葡萄酒應對和調整的時間已然不多。

　　進口零關稅將是大勢所趨

　新西蘭、智利、澳大利亞等國葡萄酒之所以能夠享受進口零關稅，這與亞太經濟合作組織（Asia-Pacific Economic Cooperation，簡稱APEC）有著密不可分的關系。

　APEC的成立，為亞洲和環(huán)太平洋地區(qū)構建起一個超級區(qū)域經貿平臺。近年來，APEC組織對亞太地區(qū)經濟與貿易便利性的推動作用愈發(fā)明顯，區(qū)域經濟一體化再上一個新的臺階。

　受益于APEC框架下的通關便利和零關稅，進口商品得以走入千家萬戶。今年APEC峰會期間，智利葡萄酒2015年將享受零關稅進入中國市場的消息引發(fā)業(yè)內外廣泛關注，這也成為APEC影響地區(qū)經濟的表現(xiàn)之一。

　葡萄酒作為全世界消費者飲用的酒種，具有消費的廣泛性。在中國目前達成的自由貿易協(xié)定中，大都有葡萄酒的存在。

　據(jù)了解，中國與智利的自由貿易談判始于2005年。當年11月，在韓國釜山APEC領導人非正式會議期間，中國和智利簽署了自由貿易協(xié)定，為兩國稅目總數(shù)97%的產品分階段實現(xiàn)零關稅設定了框架。

　　根據(jù)自由貿易協(xié)定，中國對智利的關稅低至11.2%。2012年9月俄羅斯符拉迪沃斯托克的APEC領導人非正式會議期間，兩國又簽署了中智兩國自由貿易協(xié)定關于投資的補充協(xié)定。根據(jù)這份協(xié)定，2015年，智利葡萄酒產品進入中國內地市場的關稅將降為零，僅征收10%的消費稅。

　中國與新西蘭的自由貿易協(xié)定關于零關稅的時間表更早。根據(jù)2008年兩國簽訂的自由貿易協(xié)定，出口產品享受6%到20%的關稅稅率，從2012年1月1日起，中國對新西蘭葡萄酒等產品的進口關稅降為零。而在2011年，新西蘭葡萄酒在中國適用的進口稅率還在2%到4%之間。

　近日，中國與澳大利亞達成的自由貿易協(xié)定意向書，也對葡萄酒等產品的零關稅約定了時間表。

　　根據(jù)談判結果，在開放水平方面，澳大利亞對中國所有產品關稅最終均降為零，中國對澳大利亞絕大多數(shù)產品關稅最終降為零。對于葡萄酒而言，目前，澳大利亞葡萄酒在中國市場的進口稅率為14%到20%，這一項稅收將在四年內降為零。

　作為國際的重要商貿中心，中國香港于2008年取消了葡萄酒進口關稅，稅率從原來的40%降為零。這一政策激活了葡萄酒市場，全球各地的葡萄酒商涌入香港，有業(yè)內人士指出，香港未來有望超越倫敦，成為僅次于紐約的全球第二大葡萄酒拍賣中心。

　除中國外，日本、印度、歐洲等地區(qū)也在自由貿易談判中將商品零關稅作為重要的談判項目。業(yè)內人士表示，隨著中國對外開放水平的提升以及國際經貿交流程度的加深，進口葡萄酒零關稅將成為大勢所趨，這也是包括葡萄酒行業(yè)在內的國家間、地區(qū)間推進經貿一體化的題中之義。

　　進口酒再度迎來“中國盛宴”

　前些年，伴隨著中國消費水平的提升和葡萄酒市場的逐步發(fā)展，進口葡萄酒開始在國產葡萄酒占據(jù)優(yōu)勢的中國市場不斷攻城略地。良好的產品品質、產區(qū)背書以及性價比讓進口葡萄酒獲得了一定的競爭優(yōu)勢。

　不過，市場的趨于成熟、消費的逐漸理性以及進口葡萄酒品牌的加速涌入，使得進口葡萄酒難以再輕易贏得市場份額，取而代之的是必須用落地的市場策略和穩(wěn)定的產品品質贏得消費者。

　近兩年，隨著中國與新西蘭、智利、澳大利亞等國達成自由貿易協(xié)定，零關稅成為進口葡萄酒贏得中國市場份額的有力抓手。行業(yè)分析人士認為，零關稅將使進口葡萄酒再度迎來中國市場的盛宴。

　據(jù)了解，受益于中國與新西蘭自有貿易協(xié)定，新西蘭葡萄酒獲得了突飛猛進的發(fā)展。新西蘭貿易發(fā)展局駐上海商務參贊艾?。∕ikeArand）表示，葡萄酒是新西蘭目前出口額增長最快的行業(yè)之一，每年的增速達近23%。中國是新西蘭葡萄酒在亞洲最大的出口市場。

　對于中國市場而言，廣東省酒類專賣局副局長、廣東省酒類行業(yè)協(xié)會會長朱思旭在接受記者采訪時表示，零關稅直接刺激新西蘭葡萄酒在國內的進口量迅速增長。

　如果說新西蘭葡萄酒以“量小、質優(yōu)、價高”的高端品牌形象躋身全球市場，那么智利葡萄酒則是以性價比贏得全球消費者的青睞。相比之下，零關稅的政策對智利葡萄酒的刺激更大。

　得益于中國和智利兩國政府在APEC框架下簽訂的貿易協(xié)定，智利葡萄酒在中國享受著關稅的優(yōu)惠。在即將到來的2015年自由貿易協(xié)定將幫助中國消費者在國內市場購買到零關稅的智利葡萄酒。智利葡萄酒協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，自2011年至今，智利向中國出口的葡萄酒在數(shù)量和銷售額上都實現(xiàn)了超過25%的增長。

　今年，智利葡萄酒繼續(xù)發(fā)力，海關統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，進口葡萄酒市場同比出現(xiàn)大幅下滑趨勢，其中法國葡萄酒同比下滑28.2%。然而，智利葡萄酒卻逆勢增長20.5%，成為僅次于法國的中國進口葡萄酒第二大國。

　智利葡萄酒的性價比特點也迎合了中國葡萄酒市場的發(fā)展趨勢。方正證券食品飲料高級分析師薛玉虎在接受記者采訪時表示，葡萄酒作為時尚、健康的酒類品種，逐漸受到新一代消費者的青睞，行業(yè)在經歷2013年的低點后開始回升，行業(yè)從高端酒向大眾餐酒過渡。

　卡門酒莊亞洲區(qū)負責人迭亞戈表示，20世紀90年代前，世界對智利葡萄酒并不熟悉，隨著智利酒國際市場份額的逐年增加，這種既有歐洲傳統(tǒng)葡萄酒釀造方法，又融合了現(xiàn)代釀酒技術的南美佳釀讓外界領略到了其獨到之處。兩國達成自由貿易協(xié)定有助于酒商推廣智利葡萄酒，在零關稅下，智利葡萄酒在中國的售價與智利是差不多的。這無疑進一步提高了智利葡萄酒的性價比，使得中國消費者有了更多接觸和了解它的機會?？梢灶A計，在未來，智利葡萄酒在中國市場將有更大的上升空間。

　受益于零關稅的政策紅利，越來越多的酒商選擇代理智利葡萄酒，在今年的全國秋季糖酒會及廣州名酒展上，有不少新西蘭、澳大利亞和智利葡萄酒的身影。

　　有專家指出，零關稅的政策紅利將推動進口葡萄酒實現(xiàn)真正意義上的品牌化。

　　國產酒市場不可拱手讓人

　相比于進口葡萄酒，國產葡萄酒多在渠道網絡等方面占據(jù)優(yōu)勢，而在性價比等重要指標上落后不少。隨著中國對外開放水平的提升，未來將有更多國家的葡萄酒享受到零關稅的待遇，在這種背景下，原本就受到進口酒沖擊的國產葡萄酒將面臨更大的發(fā)展壓力。

　當然，這種景象不止出現(xiàn)在葡萄酒領域。以明年下半年可能正式生效的中韓自由貿易協(xié)定為例，雙方在設計90%的貿易稅目和85%的貿易額經過20年的過渡期后，關稅最終降為零。而在近期中美達成的信息技術貿易協(xié)議中，涵蓋約1萬億美元的信息技術產品交易，超過200種關稅細目適用的關稅將降至零。在科技、信息技術、通訊設備等領域，中國企業(yè)將受到國外企業(yè)的沖擊。

　對此，商務部部長助理王受文在接受記者采訪時表示，即便是90%的關稅降為零的產品，自由貿易協(xié)定約定了一定的過渡期，這能夠為產業(yè)和行業(yè)提供足夠的適應時間和空間。王受文建議國內企業(yè)早作準備，在自貿協(xié)定生效后積極利用相關政策優(yōu)勢。

　觀察中國葡萄酒市場，國產葡萄酒的優(yōu)勢在渠道網絡和中低端產品的布局，不過在進口酒的猛烈攻勢下，特別是在零關稅的政策紅利下，進口酒將引發(fā)現(xiàn)有國內中低端葡萄酒市場的重新洗牌。而隨著進口葡萄酒對中國市場理解的加深，在招商策略、市場推廣、產品結構、口感風味等方面加快適應中國市場需求，未來國產葡萄酒將面臨更大的挑戰(zhàn)。

　因此，業(yè)內專家認為，國產葡萄酒要頂住壓力，積極借助行業(yè)調整和對外政策調整轉型。長城證券食品飲料行業(yè)分析師張威威表示，國內葡萄酒行業(yè)長期看仍有較大發(fā)展空間，目前的問題在于，在產業(yè)調整之際，國內葡萄酒龍頭定位于中高端，與消費者注重文章來源華夏酒報性價比的特點產生較大的矛盾。而性價比，需要較好的產區(qū)自然環(huán)境與生產技術的支撐，行業(yè)秩序仍需調整。好消息是在張裕等行業(yè)龍頭的帶動下，國產葡萄酒正進行產品結構的下沉，目前餐酒等市場具有較為良好的表現(xiàn)。

　同時，在看到零關稅的政策紅利后，已有部分國內葡萄酒企業(yè)在智利、澳大利亞等地收購酒莊，出產的葡萄酒返銷中國市場。這種方式也成為國產葡萄酒走出去與引進來的方向之一。

來源：中國食品報

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