低價(jià)奶粉攪局一年 高端洋奶粉仍在“神壇”

　　老牌酸奶企業(yè)君樂(lè)寶在2014年4月12日帶著號(hào)稱國(guó)內(nèi)首款的“低價(jià)奶粉”，宣布進(jìn)軍嬰幼兒配方奶粉領(lǐng)域，準(zhǔn)備攪局目前這個(gè)普遍價(jià)格虛高的嬰幼兒奶粉市場(chǎng)。如今低價(jià)奶粉攪局剛滿一周年，國(guó)內(nèi)奶粉的高價(jià)體系并未改變，高價(jià)的高端奶粉也沒(méi)被拉下“神壇”。

　　低價(jià)奶粉年銷售約3.2億

　　去年4月12日，君樂(lè)寶利用電商直銷，砍掉了經(jīng)銷商環(huán)節(jié)，大幅降低成本，從而推出130元嬰幼兒配方奶粉，勢(shì)要打破中國(guó)奶粉高價(jià)局面。半年后，君樂(lè)寶又推出一款售價(jià)僅為176元/罐的OPO白金裝奶粉，比市場(chǎng)同類產(chǎn)品售價(jià)低一半甚至更低，專門(mén)針對(duì)市場(chǎng)上的高端奶粉。

　　昨日，君樂(lè)寶奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼接受羊城晚報(bào)記者采訪時(shí)表示，一年來(lái)奶粉的銷售量約為3.2億元，今年第一季度的銷量有1個(gè)多億?！叭ツ觌p十一期間，君樂(lè)寶登上天貓奶粉類銷量榜榜首，這也是天貓平臺(tái)上國(guó)產(chǎn)奶粉銷量首次超過(guò)洋奶粉排名第一?！眲⑸当硎荆皩?duì)這個(gè)成績(jī)還是比較滿意。”

　　高端洋奶粉仍強(qiáng)勁增長(zhǎng)

　　根據(jù)君樂(lè)寶當(dāng)初的設(shè)想，未來(lái)高端、超高端奶粉市場(chǎng)，隨著低價(jià)格奶粉的推出，行業(yè)格局將被打破。不過(guò)，從奶粉品牌的排名看，排名前十的奶粉品牌其市場(chǎng)占有率并沒(méi)有出現(xiàn)明顯的變化。從各大洋奶粉品牌去年的業(yè)績(jī)來(lái)看，增長(zhǎng)也十分強(qiáng)勁。

　　如全球最大的食品企業(yè)雀巢，雖然其在中國(guó)市場(chǎng)業(yè)務(wù)整體增長(zhǎng)放緩，但嬰兒營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)表現(xiàn)非常強(qiáng)勁，在亞洲很多國(guó)家都有雙位數(shù)的增長(zhǎng)。當(dāng)中，明星產(chǎn)品包括了超高端的惠氏“啟賦”，以及高端產(chǎn)品雀巢“能恩”和惠氏“S26”，在中國(guó)錄得強(qiáng)勁增長(zhǎng)。美贊臣的業(yè)績(jī)顯示，2014年亞洲地區(qū)的收入約22.78億美元，增長(zhǎng)5%。此外，美素佳兒母公司荷蘭皇家菲仕蘭坎皮納公布2014年業(yè)績(jī)，也顯示其嬰兒營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)在中國(guó)內(nèi)地和香港地區(qū)的帶動(dòng)下增長(zhǎng)5.7%。

　　低價(jià)陣營(yíng)或擴(kuò)大至十家

　　盡管沒(méi)有把高端奶粉拉下“神壇”，但一年來(lái)，低價(jià)奶粉的隊(duì)伍確實(shí)在逐漸壯大。4月1日，乳業(yè)巨頭新希望集團(tuán)高調(diào)推出新西蘭原裝進(jìn)口奶粉“愛(ài)?；荨?，900克裝售價(jià)每罐僅99元，打破以往進(jìn)口奶粉的高價(jià)局面。緊接著，4月3日，雅士利新任總裁盧敏放要親自操刀在年中上市一款定價(jià)在100元左右的“親民”產(chǎn)品。劉森淼告訴記者，據(jù)他了解，目前還有6家奶粉品牌準(zhǔn)備推百元左右的低價(jià)奶粉，其中還不乏洋品牌?！皹?lè)觀地看，到今年年底會(huì)有10來(lái)家企業(yè)加入到低價(jià)陣營(yíng)中來(lái)”。（記者　陸志霖）

來(lái)源：羊城晚報(bào)

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