國(guó)內(nèi)牛奶現(xiàn)促銷潮 短期奶源過(guò)剩問(wèn)題難解

　　近期，記者注意到，在北京的各大超市，各大牛奶品牌掀起了促銷風(fēng)暴，蒙牛、伊利甚至早在兩個(gè)月前就開(kāi)始了大規(guī)模促銷，近一周，三元也加入了價(jià)格腰斬、買(mǎi)一贈(zèng)一的大軍。企業(yè)人士坦言，歐盟取消牛奶配額限制以及國(guó)內(nèi)原奶過(guò)剩，都逼迫企業(yè)不得不大規(guī)模促銷以應(yīng)對(duì)沖擊。

　　歐盟4月1日起正式取消實(shí)施達(dá)31年之久的牛奶配額制，今后，奶源過(guò)剩的歐盟將與新西蘭共同爭(zhēng)奪中國(guó)市場(chǎng)。農(nóng)業(yè)部數(shù)據(jù)顯示，3月第四周，國(guó)內(nèi)牛奶平均價(jià)格在3.41元/公斤，而歐盟牛奶價(jià)格在每公斤2.5元左右。成本差距在36%以上。分析預(yù)測(cè)，大部分歐洲新增牛奶產(chǎn)品將會(huì)流向中國(guó)市場(chǎng)，歐盟取消牛奶配額制，會(huì)對(duì)中國(guó)的牛奶行業(yè)造成不可忽視的沖擊。

　　記者從北京的部分超市了解到，在蒙牛、伊利為首的乳企促銷大戰(zhàn)已經(jīng)持續(xù)了一個(gè)月，近一周，三元、均瑤等也加入了“戰(zhàn)斗”。此次三元降價(jià)的牛奶包括巴氏奶、常溫奶等多個(gè)品種。243毫升三元特品鮮牛奶從過(guò)去2.2元/袋買(mǎi)一送一，降價(jià)為1.1元/袋；227毫升利樂(lè)枕純牛奶由2.2元/袋則降為1.56元/袋；200毫升百利包純牛奶降為1.14元/袋。

　　三元食品副總經(jīng)理呂淑琴告訴中國(guó)網(wǎng)記者，歐盟取消牛奶配額制，會(huì)導(dǎo)致更多牛奶制品進(jìn)入中國(guó)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)國(guó)際化格局加劇，進(jìn)一步?jīng)_擊國(guó)內(nèi)乳品市場(chǎng)，再加之國(guó)內(nèi)整體經(jīng)濟(jì)疲軟，居民消費(fèi)能力下降，消費(fèi)不景氣，乳品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈，各乳品企業(yè)為爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，必然會(huì)采取更大的市場(chǎng)促銷政策和銷售策略。

　　她坦言，奶源過(guò)剩困擾著各家乳企，為保護(hù)奶農(nóng)的利益，三元并未按照需求限制其奶量，而是嚴(yán)格按照合同進(jìn)行收購(gòu)，企業(yè)因此損失很大?！案骷胰槠菲髽I(yè)都在面對(duì)奶源過(guò)剩問(wèn)題，不只是三元，各企業(yè)都在大力度促銷。從綜合情況看，短期內(nèi)奶源過(guò)剩問(wèn)題仍難以解決?！?/p>

　　廣東省奶協(xié)顧問(wèn)王丁棉指出，目前常溫奶進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)家已有27個(gè)，品牌多達(dá)100個(gè)，大包裝洋奶粉進(jìn)口量也是逐年在增加。大量的洋牛奶、洋奶粉涌入中國(guó)市場(chǎng)，構(gòu)成了洋牛奶與國(guó)產(chǎn)奶一場(chǎng)無(wú)硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)，已直接威脅我國(guó)的奶牛養(yǎng)殖業(yè)。

　　乳業(yè)專家宋亮認(rèn)為，伊利、蒙牛、三元等陸續(xù)在國(guó)外進(jìn)行投資，國(guó)內(nèi)乳企將進(jìn)一步獲得資源保障。出于成本考慮，國(guó)內(nèi)龍頭企業(yè)將進(jìn)一步使用進(jìn)口原料生產(chǎn)利潤(rùn)相對(duì)高的高端乳制品，而中小企業(yè)將進(jìn)一步面臨洗牌。

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