國產(chǎn)奶粉市場份額已超外資 去年成"拐點之年"

　　“按銷售額計,目前國產(chǎn)品牌奶粉和外資品牌奶粉的市場比重約為53:47,國產(chǎn)奶粉此前一直未能超過50%,去年是拐點之年,國產(chǎn)奶粉份額已經(jīng)超過外資?！比闃I(yè)行業(yè)專家雷永軍日前表示。

　　國產(chǎn)品牌奶粉之中,伊利、貝因美、合生元、飛鶴領跑,飛鶴去年更是闖入國內(nèi)嬰幼兒配方奶粉市場前十強,位列第8名。乳業(yè)專家宋亮稱,從當前市場表現(xiàn)來看,在國產(chǎn)品牌中,飛鶴的市場份額有望繼續(xù)上升。

　　對于份額的快速上升,飛鶴乳業(yè)總裁蔡方良對中國證券報記者表示,一方面是飛鶴在渠道轉(zhuǎn)型上走得較快,抓住了母嬰渠道快速發(fā)展的機會,制定了單獨的母嬰渠道營銷策略;另一方面是飛鶴全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢效應顯現(xiàn)。

　　據(jù)介紹,目前飛鶴的市場布局中,傳統(tǒng)商超渠道占比為50%多,母嬰渠道占40%多,電商渠道占比仍較小,去年電商銷售約為1億多,未來也將加大對電商渠道的拓展。

　　同時,蔡方良稱,目前飛鶴的戰(zhàn)略已從產(chǎn)品安全逐步向科技創(chuàng)新導向轉(zhuǎn)變,將借助研發(fā)的國際化實現(xiàn)產(chǎn)品及品牌的國際化。

　　據(jù)了解,飛鶴乳業(yè)聯(lián)手哈佛大學醫(yī)學院BIDMC醫(yī)學中心在美國波士頓成立了營養(yǎng)實驗室,該實驗室的北京研發(fā)中心也正式揭牌。此前,包括伊利在內(nèi)的乳企也紛紛在研發(fā)領域牽手海外知名機構。

　　宋亮指出,我國嬰幼兒奶粉行業(yè)發(fā)展已由過去的跟隨模仿向創(chuàng)新轉(zhuǎn)變,激烈的市場競爭也在加快產(chǎn)品的更新?lián)Q代,乳企的核心競爭力便表現(xiàn)在研發(fā)實力上。宋亮還表示,嬰幼兒奶粉的單品高毛利時代已過去,同國外研發(fā)機構的合作,一方面有利于推出具有競爭優(yōu)勢的產(chǎn)品,另一方面也有利于整個產(chǎn)業(yè)的調(diào)整和轉(zhuǎn)型。

來源：中國證券報

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