多品牌角逐咖啡市場 “冷喝”成為爭奪點


來源:中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)   時間:2019-05-21





  最近一個月,關(guān)于咖啡的消息頻頻出現(xiàn)在各大媒體上。先是喜茶、奈雪的茶推出咖啡產(chǎn)品,后來兩大咖啡市場的領(lǐng)頭企業(yè)——星巴克、雀巢相繼推出新系列產(chǎn)品,在咖啡領(lǐng)域資本玩得最好的瑞幸咖啡終于赴美IPO,而最新的消息是繼可口可樂、維他奶宣布推出咖啡飲品后,農(nóng)夫山泉也加入了這一咖啡市場的混戰(zhàn)。在相對平穩(wěn)發(fā)展了多年后,2019年似乎已經(jīng)成為國內(nèi)咖啡江湖風(fēng)云再起的新元年。據(jù)新華網(wǎng)

  競爭:多品牌落子咖啡市場老江湖加速出新

  國內(nèi)的咖啡市場似乎伴隨著這個超長的春天迎來了新的契機。除了原有的競爭者外,此前多個不屬于咖啡這個飲品領(lǐng)域的品牌也高調(diào)宣布進(jìn)軍咖啡市場。

  3月22日,喜茶宣布全新上線咖啡飲品,在北上廣深的四家門店一起推出。由于此前剛剛推出了軟歐包以及酒館等產(chǎn)品,這次推新也只在粉絲層面引發(fā)了關(guān)注。事實上,與喜茶同列新茶飲領(lǐng)軍品牌的奈雪的茶也在約一個月前推出了咖啡產(chǎn)品,同樣沒有引發(fā)大舉關(guān)注。而此時市場并不知道,這只是咖啡江湖風(fēng)云再起的序幕。

  進(jìn)入4月,多個品牌宣布進(jìn)軍即飲咖啡市場。其中包括國際飲料巨頭可口可樂、香港家喻戶曉的飲料品牌維他奶。而5月9日的最新消息是,國內(nèi)飲料品牌農(nóng)夫山泉也宣布將推出4款結(jié)合了咖啡成分的碳酸飲料新品。

  除了這些“外來者”,已經(jīng)身處咖啡江湖多年的星巴克和雀巢近期也是動作頻頻。

  在周邊產(chǎn)品火過了咖啡后,星巴克再度回到了產(chǎn)品研發(fā)的路上。今年4月一口氣推出8款“玩味冰調(diào)”系列新品。外界雖認(rèn)為這是針對國內(nèi)新茶飲市場的跨界產(chǎn)品,但里面仍舊有3款以咖啡為基底的飲品。而其冷萃系列隨后再次出現(xiàn)在了餐牌上。

  雀巢自去年8月與星巴克正式聯(lián)手并建立全球咖啡聯(lián)盟后,今年2月一股腦推出包括咖啡豆、研磨咖啡以及膠囊咖啡在內(nèi)的24款星巴克咖啡新品。4月,雀巢再度推出3款果味冷萃系列咖啡新品,還在北京開出京味咖啡快閃店。

  而一直以來作為“挑戰(zhàn)者”身份的瑞幸咖啡,也將在美上市。這家咖啡圈里資本玩得最好的企業(yè),將有更多的資金來助其發(fā)展,而其也沒忘了推出包括咖啡在內(nèi)的新品。

  而在線上,還有更多的國產(chǎn)或進(jìn)口咖啡品牌在爭奪這一部分市場。

  前景:90后95后是消費主力軍 下午茶或可撐起更大市場

  多個品牌進(jìn)入咖啡江湖,老品牌忙于鞏固江山,這勢必將掀起新一輪的競爭。從雀巢咖啡進(jìn)入中國算起,國內(nèi)咖啡市場已經(jīng)發(fā)展了30余年。但來自機構(gòu)的調(diào)查顯示,對于咖啡來說,中國的市場還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有飽和。

  據(jù)瑞幸咖啡招股書顯示,2018年中國人均咖啡消費量6.2杯,與發(fā)達(dá)國家相比,中國人均咖啡消費量僅為美國的1.6%。2018年中國咖啡市場規(guī)模為569億元。隨著我國人民生活水平的提高和對咖啡文化認(rèn)知程度的增長,加之巨大的人口紅利,都可能刺激國內(nèi)咖啡消費。預(yù)計2023年中國人均咖啡消費量為10.8杯,咖啡市場規(guī)模為1806億元。

  記者了解到,除了還與歐美有差距的人均咖啡消費量以外,咖啡江湖在中國市場上的邊界還在不斷擴大。

  CBNData報告顯示,90后、95后為線上咖啡消費主力軍,女性占比超六成;二線城市咖啡消費需求旺盛,人數(shù)占比近半,低線級城市消費人數(shù)增速突出。

  除了新的消費者以及消費習(xí)慣的轉(zhuǎn)變外,還有一個新興市場為咖啡整體盤子的做大提供了支撐。這就是國內(nèi)下午茶消費的興起。根據(jù)某機構(gòu)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,目前餐飲企業(yè)的分時段客流占比中,下午茶已經(jīng)達(dá)到了12%,明顯瓜分了晚餐的份額。部分消費者的午餐是“剛需”,下午茶是“續(xù)命”。(張欣爍)

  熱點:即飲型咖啡是新寵 咖啡“冷喝”成今年流行趨勢

  事實上,如果翻回頭去看看今年各大品牌推出的咖啡新品,不難發(fā)現(xiàn)不論是現(xiàn)制產(chǎn)品還是包裝產(chǎn)品,“冷飲”成了它們的共同點。就連速溶類的新品,都強調(diào)了“冷萃”并表示可以用涼水沖調(diào)。

  根據(jù)CBNData《報告》顯示,線上“冷喝”咖啡在近兩年來呈爆發(fā)式增長,尤其受到95后、90后年輕人的喜愛,他們以高于其他代際的消費增速,成為“冷喝”咖啡主力消費人群。即使是在冬天都不放過“冷飲”的年輕人,待到春夏溫?zé)峒竟?jié),更要放肆“無冰不歡”,在喝咖啡這件事兒上同樣如此。

  此外,除了冷水泡咖啡,“奶萃”咖啡和“果萃”咖啡也成為趨勢,線上“奶萃”咖啡年增長89%,增幅顯著。事實上,溫度只是年輕消費者的喜好之一。根據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)英敏特的報告,2017年全球19%的咖啡新品都是即飲型的冰咖啡。市場調(diào)研機構(gòu)Mordor數(shù)據(jù)顯示,過去兩年即飲咖啡規(guī)模增長了31%,到2023年規(guī)模將高達(dá)26.43億美元。英敏特預(yù)測中國市場上未來五年即飲型咖啡的年均增速將會保持在20%,擠占更多現(xiàn)磨咖啡市場。

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責(zé)任編輯:
張欣爍


  轉(zhuǎn)自:蘭州晚報

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