挑戰(zhàn)奇特口味 收集個(gè)性包裝 考究煮面攻略
以快速飽腹為最初訴求的方便面現(xiàn)如今已成為一種潮流文化,這種現(xiàn)象在年輕群體中尤為明顯,挑戰(zhàn)奇特口味、收集個(gè)性包裝、考究煮面攻略等,已成為年輕都市一族的新關(guān)注點(diǎn)。日前,第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)基于阿里巴巴大數(shù)據(jù),通過(guò)洞察2016年4月—2017年3月線上各年齡段消費(fèi)人群對(duì)于不同品牌方便面、粉絲、米線的偏好特征以及購(gòu)買(mǎi)行為,調(diào)查發(fā)布了《2017線上方便面相關(guān)消費(fèi)系列研究》(以下簡(jiǎn)稱《研究》),還原國(guó)民方便面消費(fèi)現(xiàn)狀。
CBNData《研究》發(fā)現(xiàn),從線上整體方便面銷(xiāo)售情況來(lái)看,2017年銷(xiāo)量較2016年同期增長(zhǎng)迅猛,年增長(zhǎng)率上升157%,其中傳統(tǒng)中國(guó)品牌貢獻(xiàn)力度最大,實(shí)現(xiàn)了3倍多的增長(zhǎng)率。
從國(guó)別上來(lái)看,雖然銷(xiāo)售額不敵“泡面大國(guó)”的韓國(guó)品牌,日本品牌的年增長(zhǎng)率達(dá)到242%,成為潛力較大的市場(chǎng);從線上按月銷(xiāo)售數(shù)據(jù)與月增長(zhǎng)率來(lái)看,夏季7月成為全年市場(chǎng)銷(xiāo)售額上升的開(kāi)始,江蘇和上海成為線上方便面購(gòu)買(mǎi)偏好度最高的兩大城市;從消費(fèi)人群上看,23—28歲人群對(duì)方便面的偏愛(ài)最為明顯,且這個(gè)年齡段的女性偏愛(ài)度更高;熱門(mén)單品中,超辣火雞面、老壇酸菜面和螺螄粉受到消費(fèi)者的青睞。
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多因素影響消費(fèi)
《研究》顯示,2016年4月—2017年3月,整體線上方便面銷(xiāo)量較上一年同期增長(zhǎng)兩倍有余,國(guó)貨的銷(xiāo)量增長(zhǎng)了3倍多,增速高達(dá)311%。如此迅猛的背后少不了老牌國(guó)產(chǎn)品牌忠實(shí)消費(fèi)者的貢獻(xiàn)。而近兩年來(lái)較為時(shí)興的螺螄粉、酸辣粉等地方特色快速面食產(chǎn)品受到熱力追捧,成為行業(yè)中的潛在市場(chǎng)。此外,縱觀全年每月的銷(xiāo)售額,七八月呈現(xiàn)明顯的銷(xiāo)量小高峰,方便面快捷宜儲(chǔ),為炎熱氣候不愿外出的宅男宅女們提供了“生存口糧”,比起在外汗流滿面,不如在家吹空調(diào)看劇吃面。
此外,沿海省份消費(fèi)者對(duì)于方便面的偏好度相對(duì)較高,排名前十中占據(jù)了3個(gè)。江蘇和上海對(duì)方便面的偏愛(ài)最為顯著,北京緊隨其后。由此可見(jiàn),除了愛(ài)泡面,線上方便面的消費(fèi)好壞與地域、氣候、物流便利等多種因素也有著密切的關(guān)系。在快節(jié)奏生活下,如何及時(shí)有效緩解饑餓感并能獲取美味,方便面的優(yōu)勢(shì)得以突顯。
從線上消費(fèi)人群來(lái)看,各年齡層的女性消費(fèi)者普遍比同齡男性消費(fèi)者貢獻(xiàn)更多的銷(xiāo)量。作為正值職場(chǎng)晉升期的23—28歲年輕人,方便面成為省時(shí)的不二之選,不用等外賣(mài),又比外賣(mài)更省錢(qián),無(wú)疑是追劇、加班的利器。而23—28歲的年輕女性更容易受到影視劇、綜藝、明星代言等因素的影響,成為線上方便面消費(fèi)的大族群。
地方風(fēng)味成主打
從極致的味蕾體驗(yàn)、偶像同款的光環(huán)、地方特色的誘惑到激活記憶的情懷,一碗為簡(jiǎn)而生的小小方便面,如今已成為滿足人們花式需求的“零食”般的存在。
《研究》顯示,5人份的方便面更容易受到多數(shù)消費(fèi)者的青睞,經(jīng)濟(jì)實(shí)惠,囤貨必備,從今年7月線上按包裝規(guī)模來(lái)看,銷(xiāo)售額排名第一。近年來(lái)方便面迎合消費(fèi)者開(kāi)始細(xì)分市場(chǎng),一人食的獨(dú)立口味包裝也成大勢(shì)。
在TOP15的線上暢銷(xiāo)方便面單品中,超辣火雞面、老壇酸菜面和螺螄粉“出鏡率”較高,可謂是熱銷(xiāo)單品三“鍵”客。韓國(guó)三養(yǎng)超辣火雞面,得益于其讓人辣到不能自己卻又欲罷不能的口感,征服韓國(guó)之后席卷國(guó)內(nèi),配合綜藝節(jié)目的露臉,成為網(wǎng)紅不足為奇;統(tǒng)一老壇酸菜面靠朗朗上口的廣告語(yǔ),成為接地氣兒的首選;而螺螄粉,則是在央視節(jié)目《舌尖上的中國(guó)》中被推薦了一把之后,讓不少商家嗅到了商機(jī),趁熱打鐵推出螺螄粉的速食版,為那些想一嘗地方特色美食的廣大網(wǎng)友提供了便利之選,有效帶動(dòng)了本土速食粉絲的崛起。
雖說(shuō)地方特色正搶占市場(chǎng),成為新晉寵兒,不過(guò)一些懷舊的味道和漂洋過(guò)海的新鮮感依然吸引著消費(fèi)者的關(guān)注。港劇是80、90后的集體回憶,而港劇里的車(chē)仔面是香港人的集體回憶。研究顯示,線上TOP10香港品牌方便面中,壽桃牌(SAU TAO)和公仔(Doll)的市場(chǎng)占有率最高,兩家均是創(chuàng)立于1960年的老品牌,見(jiàn)證了香港的變遷,也留下了香港的味道。