紅罐之爭(zhēng)終裁落地 已略顯疲態(tài)的涼茶該向哪走

　　王老吉與加多寶的包裝裝潢糾紛一案最終落聽，雙方共同享有“紅罐王老吉涼茶”包裝裝潢的權(quán)益?；蛟S對(duì)于雙方來說，這是最好的解決辦法，永無休止的糾紛對(duì)于兩家企業(yè)也苦不堪言。兩家涼茶巨頭的世紀(jì)糾紛最終落聽，也為這一市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)帶來一個(gè)節(jié)點(diǎn)，已經(jīng)開始泛紅的涼茶市場(chǎng)，在兩家巨頭“消停”后，向左走還是向右走備受市場(chǎng)關(guān)注。從競(jìng)爭(zhēng)排他，到共同享有裝潢權(quán)益，這兩家有著千絲萬縷聯(lián)系的涼茶企業(yè)此次紛爭(zhēng)落幕，對(duì)于行業(yè)來說或許會(huì)向著更加規(guī)范的方向發(fā)展。

 

 

　　關(guān)系

 

 

　　從合作到互斗

 

 

　　加多寶與王老吉這對(duì)“冤家”，從同出一源到訴諸法律，如一場(chǎng)連續(xù)劇，雙方關(guān)系也似過山車般起伏不定。近幾年間，雙方在商標(biāo)之爭(zhēng)、紅罐之爭(zhēng)、廣告語之爭(zhēng)等幾個(gè)方面“打得”不可開交，你來我往，不亦樂乎。兩家企業(yè)作為涼茶行業(yè)的龍頭，彼此的關(guān)系還要從雙方的合作開始。

 

 

　　1995年，作為王老吉商標(biāo)的持有者，廣藥集團(tuán)將紅罐王老吉的生產(chǎn)銷售權(quán)租給了加多寶，而廣藥集團(tuán)自己則生產(chǎn)綠色利樂包裝的王老吉涼茶。1997年，廣藥集團(tuán)又與加多寶的母公司香港鴻道集團(tuán)簽訂了商標(biāo)許可使用合同。2000年雙方第二次簽署合同，約定鴻道集團(tuán)對(duì)王老吉商標(biāo)的租賃期限為2010年5月2日到期。2001-2003年，鴻道集團(tuán)董事長(zhǎng)陳鴻道多次向廣藥集團(tuán)原副董事長(zhǎng)李益民行賄共計(jì)300萬港元，使得雙方再簽補(bǔ)充協(xié)議，將王老吉商標(biāo)租期延長(zhǎng)至2020年。

 

 

　　在2010年，兩家公司的紛爭(zhēng)開始浮出水面。2010年，廣藥集團(tuán)向鴻道集團(tuán)發(fā)出律師函，申訴李益民簽署的協(xié)議無效。在2011年，廣藥集團(tuán)正式向貿(mào)仲提出仲裁請(qǐng)求并提交相關(guān)材料，王老吉商標(biāo)一案在5月立案。2012年5月11日，廣藥集團(tuán)收到中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)的裁決書，貿(mào)仲裁決廣藥集團(tuán)與加多寶母公司鴻道集團(tuán)簽訂的《“王老吉”商標(biāo)許可補(bǔ)充協(xié)議》和《關(guān)于“王老吉”商標(biāo)使用許可合同的補(bǔ)充協(xié)議》無效；鴻道(集團(tuán))有限公司停止使用“王老吉”商標(biāo)。2012年5月27日，加多寶集團(tuán)向北京市第一中院提起撤銷先前仲裁裁決的申請(qǐng)并已獲立案，而廣藥集團(tuán)5月28日立刻回應(yīng)稱加多寶此舉是“對(duì)法律的無知”，并準(zhǔn)備針對(duì)之前兩年來加多寶的侵權(quán)非法所得提出索賠75億元。2012年北京一中院終審裁定加多寶禁用王老吉商標(biāo)。

 

 

　　至此加多寶與王老吉的商標(biāo)紛爭(zhēng)塵埃落定，與此同時(shí)，雙方的“紅罐之爭(zhēng)”開始打響。2012年7月6日，廣藥集團(tuán)與加多寶公司于同日分別向法院提起訴訟，均主張享有“紅罐王老吉涼茶”知名商品特有包裝裝潢的權(quán)益，并據(jù)此訴指對(duì)方生產(chǎn)銷售的紅罐涼茶商品的包裝裝潢構(gòu)成侵權(quán)。廣東省高級(jí)人民法院一審認(rèn)為，“紅罐王老吉涼茶”包裝裝潢的權(quán)益享有者應(yīng)為廣藥集團(tuán)，大健康公司經(jīng)廣藥集團(tuán)授權(quán)生產(chǎn)銷售的紅罐涼茶不構(gòu)成侵權(quán)。由于加多寶公司不享有涉案包裝裝潢權(quán)益，故其生產(chǎn)銷售的一面“王老吉”、一面“加多寶”和兩面“加多寶”的紅罐涼茶均構(gòu)成侵權(quán)。一審法院遂判令加多寶公司停止侵權(quán)行為，刊登聲明消除影響，并賠償廣藥集團(tuán)經(jīng)濟(jì)損失1.5億元及合理維權(quán)費(fèi)用26萬余元。加多寶公司不服兩案一審判決，向最高人民法院提起上訴。

 

 

　　態(tài)度

 

 

　　從“奔走相告”到“真摯感謝”

 

 

　　“紅罐之爭(zhēng)”在8月16日迎來最終結(jié)果。最高人民法院在第一法庭對(duì)上訴人廣東加多寶飲料食品有限公司與被上訴人廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司、廣州醫(yī)藥集團(tuán)有限公司擅自使用知名商品特有包裝裝潢糾紛上訴兩案進(jìn)行了公開宣判。最高人民法院終審判決認(rèn)為，廣藥集團(tuán)與加多寶公司對(duì)涉案“紅罐王老吉涼茶”包裝裝潢權(quán)益的形成均做出了重要貢獻(xiàn)，雙方可在不損害他人合法利益的前提下，共同享有“紅罐王老吉涼茶”包裝裝潢的權(quán)益。

 

 

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為， 對(duì)于雙方來說或許這是最好的結(jié)果，對(duì)于加多寶來說一直在訴訟中處于劣勢(shì)，訴訟的終止能夠緩一口氣。對(duì)于王老吉來說，頻繁訴訟，企業(yè)形象也在受損，訴訟的終止也能夠穩(wěn)定企業(yè)。

 

 

　　最高人民法院的判決出來后，加多寶與王老吉也都給出了相應(yīng)回復(fù)。加多寶表示，衷心感謝最高人民法院就加多寶與廣藥集團(tuán)紅罐涼茶包裝裝潢案做出公平公正終審裁決。加多寶集團(tuán)立即組織全體員工迅速傳達(dá)裁決結(jié)果 ，集團(tuán)上下對(duì)加多寶能夠繼續(xù)享有使用紅罐涼茶裝潢權(quán)益感到歡欣鼓舞。加多寶集團(tuán)董事長(zhǎng)辦公室總監(jiān)馮志敏表示，感謝最高人民法院公平公正的裁決，加多寶獨(dú)創(chuàng)并率先使用的紅罐包裝裝潢權(quán)益得到了最高人民法院的確認(rèn)和保護(hù)。未來，加多寶將積極響應(yīng)“一帶一路”倡議，做強(qiáng)做大涼茶產(chǎn)業(yè)，將中國(guó)涼茶文化推廣到全世界，把加多寶打造成民族品牌的標(biāo)桿。同時(shí)，王老吉方面也不甘示弱。王老吉表示，尊重最高人民法院的判決結(jié)果。在消費(fèi)者、合作伙伴及社會(huì)各界的關(guān)心與支持下，王老吉涼茶已經(jīng)取得七成市場(chǎng)份額。

 

 

　　也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此次判決對(duì)于王老吉來說或許并不是好消息，此前王老吉在訴訟方面一直站在強(qiáng)勢(shì)方，訴訟也多以勝利結(jié)束，此次判決下來后，加多寶也擁有紅罐裝潢的權(quán)益，未來勢(shì)必會(huì)加大紅罐方面的業(yè)務(wù)，這對(duì)于王老吉來說意味著競(jìng)爭(zhēng)的加大，承受的壓力也將擴(kuò)大。

 

 

　　對(duì)于相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，最高人民法院在終審判決中指出，知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度在于保障和激勵(lì)創(chuàng)新。勞動(dòng)者以誠(chéng)實(shí)勞動(dòng)、誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)的方式創(chuàng)造和積累社會(huì)財(cái)富的行為，應(yīng)當(dāng)為法律所保護(hù)。廣藥集團(tuán)與加多寶公司均曾為“王老吉”品牌商譽(yù)的積累做出了積極的貢獻(xiàn)，在有效提升企業(yè)知名度的同時(shí)，也獲得了巨大的市場(chǎng)利益。但在“王老吉”商標(biāo)許可使用關(guān)系終止后，雙方所涉知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛不斷、涉訴金額巨大，引發(fā)了社會(huì)公眾的一些關(guān)切與擔(dān)憂，還有可能損及企業(yè)的社會(huì)評(píng)價(jià)。對(duì)此，雙方應(yīng)本著相互諒解、合理避讓的精神，善意履行判決，秉持企業(yè)應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任，珍視經(jīng)營(yíng)成果，尊重消費(fèi)者信賴，以誠(chéng)實(shí)、守信、規(guī)范的市場(chǎng)行為，將民族品牌做大做強(qiáng)、為消費(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品而努力。

 

 

　　行業(yè)

 

 

　　“泛紅”與“方向”

 

 

　　王老吉與加多寶作為涼茶行業(yè)中的兩大巨頭，對(duì)于行業(yè)的發(fā)展有著舉足輕重的影響，兩家企業(yè)“停火”，意味著涼茶行業(yè)將迎來一段時(shí)間的平靜期，行業(yè)的發(fā)展也會(huì)相對(duì)漸好。但有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此前兩家企業(yè)雖然將涼茶行業(yè)發(fā)展壯大，但已經(jīng)使該行業(yè)面臨天花板，想要突破也有一定難度。

 

 

　　伴隨著消費(fèi)升級(jí)的大環(huán)境，大健康行業(yè)崛起，使涼茶這一單品近幾年迅速躥紅，一時(shí)間風(fēng)光無限，引得各路企業(yè)紛紛涉水。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前市場(chǎng)上大大小小的涼茶品牌超過50個(gè)。出于市場(chǎng)規(guī)模及準(zhǔn)入門檻相對(duì)較低等緣由，藥企也在涉足涼茶，除早些年的和記黃埔、潘高壽藥業(yè)外，越來越多的企業(yè)如同仁堂、桂林三金等也紛紛加入其中，被加多寶等企業(yè)做大的涼茶“蛋糕”，正有越來越多的企業(yè)垂涎于此。

 

 

　　但是經(jīng)過井噴式的發(fā)展，涼茶行業(yè)已略顯疲態(tài)。一位不愿具名的飲料行業(yè)人士向北京商報(bào)記者介紹，涼茶行業(yè)從去年開始已經(jīng)進(jìn)入增速放緩期，之前的兩位數(shù)增長(zhǎng)正成為過去。該人士稱，2009-2012年涼茶品類保持在16%-18%的高速增長(zhǎng)。由于飲料整體消費(fèi)疲軟，加之飲料品類增多、競(jìng)爭(zhēng)加劇，今年涼茶品類增速卻不及去年。

 

 

　　中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2016年度飲料行業(yè)整體運(yùn)行報(bào)告》顯示，2016年，包裝飲用水類的比重繼續(xù)加大，占到51.6%；碳酸飲料類比重為9.6%，比上年同期降低0.6個(gè)百分點(diǎn)；果汁和蔬菜汁類比重為13.1%，比上年同期降低1.2個(gè)百分點(diǎn)。在“非三大”飲料中，2016年，涼茶行業(yè)市場(chǎng)銷售收入達(dá)561.2億元，同比僅增長(zhǎng)4.2%，而這一數(shù)字在2015年為10%。

 

 

　　越來越多的入局者，使得涼茶行業(yè)的藍(lán)海漸漸泛紅，退局者也不在少數(shù)。除下定決心深耕涼茶市場(chǎng)的企業(yè)外，大部分新晉品牌當(dāng)遭遇市場(chǎng)阻力之后，一般會(huì)迅速選擇退場(chǎng)。一位在快消行業(yè)工作數(shù)年的經(jīng)銷商透露：“很多企業(yè)要出新產(chǎn)品，一開始并不會(huì)大力投入設(shè)備等，一般都選擇代工，一旦市場(chǎng)銷量不理想，能夠迅速退場(chǎng)。”眾多品牌在市場(chǎng)上曇花一現(xiàn)的癥結(jié)正是在此。據(jù)公開資料顯示，此前高調(diào)跨界涼茶的霸王集團(tuán)也因?yàn)樘潛p不得不斷臂求生，退出涼茶市場(chǎng)，而廣東香雪制藥的“上清飲”也一度陷入了停產(chǎn)傳聞。

 

 

　　企業(yè)

 

 

　　從“守局”到“變局”

 

 

　　從偏隅一角的民間配方到形成百億級(jí)市場(chǎng)，涼茶是中國(guó)飲料行業(yè)當(dāng)之無愧的傳奇。但行業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)已經(jīng)說明整個(gè)行業(yè)處于泛紅狀態(tài)，對(duì)于加多寶與王老吉來說，此次紛爭(zhēng)的落幕，作為行業(yè)發(fā)展節(jié)點(diǎn)，力求突破才是首要因素。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，紅罐爭(zhēng)端告一段落，雙方再起訴訟或有炒作嫌疑。對(duì)加多寶來說，不排除重新推出紅罐包裝來干擾競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，畢竟可能存在部分消費(fèi)者仍對(duì)紅罐加多寶“情有獨(dú)鐘”。

 

 

　　營(yíng)銷專家路勝貞表示，此次紛爭(zhēng)的落聽，對(duì)于加多寶來說更多的是利好，此前放棄紅罐開創(chuàng)金罐已經(jīng)為加多寶打下了市場(chǎng)基礎(chǔ)，此次與王老吉共享紅罐裝潢權(quán)益，意味著又多了一份與王老吉競(jìng)爭(zhēng)的砝碼。也有業(yè)內(nèi)人士表示，此次訴訟案的落幕，對(duì)于王老吉影響并不大，王老吉紅罐涼茶經(jīng)營(yíng)多年，已經(jīng)在消費(fèi)者心中有了很深的消費(fèi)印象，而消費(fèi)者對(duì)于品牌名稱的認(rèn)知更高于包裝的認(rèn)知，因此，對(duì)王老吉來說也并非落入“輸局”。

 

 

　　事實(shí)上，面對(duì)涼茶行業(yè)泛紅的現(xiàn)狀，雙方企業(yè)也在做著不同的策略。對(duì)于加多寶來說，昆侖山這一飲用水品牌也具有一定的知名度，“兩條腿”走路成為一個(gè)發(fā)展方向。而王老吉近年來也在不斷拓展產(chǎn)品線，此前推出了白山水，今年7月，王老吉推出了加濃型新品，此前也推出低糖、無糖產(chǎn)品，試圖將產(chǎn)品不斷健康化。

 

 

　　但行業(yè)的頂端已經(jīng)出現(xiàn)，兩家企業(yè)增長(zhǎng)已經(jīng)存在難度。在2016年廣藥集團(tuán)“大南藥、大健康、大商業(yè)”三大板塊中，營(yíng)收分別為69.06億元、77.69億元和57.48億元。其中，大健康業(yè)務(wù)主要產(chǎn)品包括王老吉涼茶、瓶裝水、潤(rùn)喉糖、龜苓膏、固體飲料等，而白云山也在年報(bào)中表示，大健康業(yè)務(wù)的主要收入來源就是王老吉涼茶。大健康業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)0.01%，與去年基本持平。

 

 

　　路勝貞認(rèn)為，對(duì)于廣藥來說，王老吉只是廣藥的一個(gè)牌子，廣藥主要以藥為主，拓展飲料業(yè)務(wù)并非急不可耐，雖然王老吉推出了白云山礦泉水，但是意志卻不如加多寶堅(jiān)決。加多寶將全部身家都放在飲料上，所以必須逆境求生。未來，加多寶除了涼茶，很可能會(huì)豐富產(chǎn)品線，推出各種類型的飲料或者水產(chǎn)品。加多寶一定會(huì)最大限度地參與與王老吉的競(jìng)爭(zhēng)，以及延續(xù)此前紅罐的市場(chǎng)慣性，因此紅罐加多寶是加多寶必出的一個(gè)產(chǎn)品。未來廣藥王老吉會(huì)在存量市場(chǎng)保持一個(gè)較長(zhǎng)時(shí)間的穩(wěn)定優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)品多元化的優(yōu)勢(shì)，主要集中在特定的醫(yī)藥保健市場(chǎng)領(lǐng)域。加多寶會(huì)出現(xiàn)一個(gè)多元產(chǎn)品多元市場(chǎng)生態(tài)逐步迸發(fā)的一個(gè)過程，期間會(huì)出現(xiàn)很多新的產(chǎn)品。

 

 

　　紅罐包裝之爭(zhēng)

 

 

　　■2012年7月6日廣藥集團(tuán)與加多寶公司同日分別向法院提起訴訟，各自主張享有“紅罐王老吉涼茶”知名商品特有包裝裝潢的權(quán)益，并據(jù)此訴指對(duì)方生產(chǎn)銷售的紅罐涼茶商品的包裝裝潢構(gòu)成侵權(quán)

 

 

　　■2013年5月15日廣東高院開庭審理廣藥集團(tuán)和加多寶“紅罐之爭(zhēng)”案

 

 

　　■2014年12月19日王老吉?jiǎng)僭V，加多寶被判賠1.5億元并停止使用，銷毀所有涉案侵權(quán)紅罐產(chǎn)品，加多寶隨即上訴

 

 

　　■2015年4月20日加多寶金罐包裝正式上市

 

 

　　■2015年6月16日最高人民法院公開庭審此案，沒有當(dāng)庭宣判

 

 

　　■2017年8月16日最高法終審判決，王老吉與加多寶共享紅罐包裝