進口葡萄酒均價下滑 國產(chǎn)品牌加碼進口酒

　　上半年我國進口葡萄酒海關數(shù)據(jù)近日出爐。記者觀察發(fā)現(xiàn)，不論散裝、瓶裝還是起泡酒，均價都出現(xiàn)不同程度下跌。在“零關稅”的政策紅利下，進口葡萄酒的價格越來越便宜。面對進口酒的猛烈沖擊，不少國產(chǎn)品牌也開始加碼進口酒代理或并購，卻并不被業(yè)內(nèi)看好。

　　有分析指出，國產(chǎn)品牌目前玩的是資本游戲，“雖然成本低，但很難真正走出國門”。

　　進口均價跌11.1%

　　近日出爐的上半年中國進口葡萄酒海關數(shù)據(jù)顯示，2015上半年葡萄酒總進口量同比上漲13.43%。今年上半年，葡萄酒進口總額同比增長0.59%。

　　廣州日報記者觀察發(fā)現(xiàn)，在進口量及進口總額持續(xù)增長的同時，進口葡萄酒的均價卻在不斷下跌。海關數(shù)據(jù)顯示，2015上半年，進口葡萄酒均價為3.68美元/升，同比下降11.1%。

　　其中，散裝葡萄酒進口量同比漲41.65%，進口額同比上漲8.94%，平均價格則同比下跌22.82%。瓶裝進口葡萄酒總量同比上漲7.65%，進口總額同比上漲2.16%，均價同比下降5%。

　　上半年進口起泡酒總量同比下降14.09%，進口總額同比下降33.58%，均價也同比下降22.75%。

　　針對進口葡萄酒均價的下跌，有市場人士昨日向廣州日報記者表示，終端價格的下降直接由零關稅傳導而至。據(jù)悉，今年起我國對智利葡萄酒已實行零關稅；今年6月中澳自貿(mào)區(qū)協(xié)定的簽署，則意味澳大利亞葡萄酒將在2019年享受零關稅。

　　酒企加碼進口不被看好

　　上述市場人士指出，零關稅將直接刺激進口量的增長和價格的下降?！半S著價格不斷下滑，國內(nèi)市場競爭將達到白熱化，國產(chǎn)酒份額已被大大擠壓了?！?/br>

　　面對壓力，張裕、王朝、中糧等酒企目前都在加碼代理進口酒或收購國外相關酒企。

　　據(jù)悉，張裕明確表示會將營銷資源向自有品牌進口葡萄酒適當傾斜。

　　對于國產(chǎn)品牌的自救行動，業(yè)內(nèi)觀點不一。中投顧問食品行業(yè)研究員梁銘宣表示，“國產(chǎn)品牌經(jīng)營進口酒，一方面將進口酒優(yōu)勢和自身口碑、渠道資源結合，提高企業(yè)競爭力；另一方面可乘勢布局海外市場”。

　　也有分析人士指出，國產(chǎn)品牌目前做法無異于貼牌生產(chǎn)，雖然成本降低，但治標不治本。中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長王祖明指出，“價格并不是決定行業(yè)發(fā)展的唯一因素，中國葡萄酒目前還缺乏個性和特點，沒有辨識度?！?br/>

來源：廣州日報

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