國內(nèi)奶粉行業(yè)跨入冰河期探因

　　國內(nèi)外主品牌奶粉企業(yè)業(yè)績下降，除了國內(nèi)奶粉行業(yè)競爭激烈，羊年出生率下降等原因外，龍丹乳業(yè)總經(jīng)理高扶良及飛鶴方面相關人士都認為：海淘代購的影響很大，海淘進口量達到100億元。高扶良表示，現(xiàn)在一些海外代購主要集中在品牌、產(chǎn)地優(yōu)勢，再加上85后消費者網(wǎng)購成為習慣，這使得海淘代購的奶粉量達到很大的規(guī)模。而宋亮認為海淘進口量更大，經(jīng)過推算，1-9月海淘代購進來的奶粉超過100億元，全年將會達到150億元。而國內(nèi)奶粉市場規(guī)模在700多億元，海淘市場份額在15%-20%之間。

　　值得一提的是，宋亮表示，現(xiàn)在很多消費者選擇海淘是因為一些海淘代購的大品牌已形成口碑、性價比優(yōu)勢，導致消費外移，市場與國際接軌。比如說美版美贊臣售價在150元，國產(chǎn)美贊臣售價在250元；達能旗下的諾優(yōu)能之前海淘價在180-200元，現(xiàn)在又降到160-180元，很有吸引力。

　　據(jù)《21世紀經(jīng)濟報道》報道，隨著三季報陸續(xù)公布，奶粉行業(yè)內(nèi)外資品牌營收幾乎都出現(xiàn)下滑，以往高利潤的配方奶粉行業(yè)也開始進入寒冬。

　　11月15日晚間，合生元1112.HK發(fā)布未經(jīng)審核的前三季度業(yè)績報告，1-9月配方奶粉業(yè)務營業(yè)額24.08億元，同比下降13.95%。其他多家奶粉品牌的財報都顯示業(yè)績下滑。

　　乳業(yè)分析師宋亮表示，目前奶粉品牌國內(nèi)的除伊利、飛鶴處于增長外，其他幾乎都處于下降中，而外資品牌中美贊臣、雅培也是在下降，只有惠氏還在增長，美素佳兒則也出現(xiàn)增長下降。

　　國內(nèi)外主品牌奶粉企業(yè)業(yè)績下降，除了國內(nèi)奶粉行業(yè)競爭激烈，羊年出生率下降等原因外，龍丹乳業(yè)總經(jīng)理高扶良及飛鶴方面相關人士都認為：海淘代購的影響很大，海淘進口量達到100億元。而宋亮認為，今年海淘代購奶粉能達到150億元規(guī)模。

　　內(nèi)外資主流奶粉企業(yè)業(yè)績幾乎全降

　　合生元發(fā)布未經(jīng)審核的前三季度業(yè)績報告顯示，1-9月營業(yè)額人民幣28.54億元，同比減少13.4%，而配方奶粉、益生菌等業(yè)務都出現(xiàn)不同程度下滑，顯示國內(nèi)奶粉行業(yè)陷入增長乏力期。

　　合生元在盈利預警中稱，根據(jù)前三季度的業(yè)績初步評估，如果今年底前3個月匯率沒有重大變動，再考慮到預期收購澳大利亞SwisseWellnessGroupPtyLtd的影響，合生元今年盈利將比去年同期下降約90%。

　　對于營收下降，合生元官方稱，主要原因為清理原有配方奶粉存貨時間較長，導致新推出SN-2PLUS親和均衡配方奶粉銷售受到影響；新推出SN-2PLUS配方奶粉市場推廣和宣傳費用增加等。

　　除了合生元業(yè)績前三季度業(yè)績下降外，其他國內(nèi)奶粉品牌也都出現(xiàn)不同程度下滑。曾經(jīng)的國產(chǎn)奶粉品牌老大貝因美16.22，-0.16，-0.98%下滑更嚴重。財報顯示，貝因美三季度營收8.71億元，同比下降15.96%，凈利潤虧損1.13億元，同比下降522.29%；而前三季度貝因美營收下降23.17%，凈利潤下降260.47%。貝因美是首家陷入虧損的上市奶粉企業(yè)。

　　乳業(yè)分析師宋亮表示，國產(chǎn)品牌中，圣元、雅士利等營收也都在繼續(xù)下降，除了伊利和飛鶴外，其他國產(chǎn)大品牌業(yè)績也都處于下降中；外資品牌中，美贊臣、雅培都出現(xiàn)下滑，美素佳兒增速也放緩，僅有惠氏在增長。

　　國內(nèi)品牌中，雅士利、圣元、澳優(yōu)二季度業(yè)績都出現(xiàn)不同程度的下降，其中雅士利下降較大，雅士利半年營收下降24.9%；凈利潤下降63.9%。

　　美贊臣前三季度亞洲市場營收15.71億美元，同比下降9.18%；三季度營收4.77億美元，同比下降約15%，亞洲市場配方奶粉銷售量同比下降7%。而目前中國是美贊臣最大的海外市場，去年銷售額在75億元左右。

　　澳優(yōu)乳業(yè)董事長顏衛(wèi)彬告訴21世紀經(jīng)濟報道記者，“現(xiàn)在我們賣一罐奶粉，凈利潤還沒有終端導購得到的多。如何通過經(jīng)營模式的轉(zhuǎn)換提升效率，讓整個供應鏈更加高效、客戶體驗更好，是現(xiàn)在的工作重點”。

　　海淘的沖擊日益顯現(xiàn)

　　以前，由于中國市場奶粉需求增長迅速，來自海淘這類跨境電商的沖擊還尚能接受，但是由于2015年國內(nèi)奶粉市場增速下滑，海淘的沖擊就越發(fā)明顯。

　　上述接受采訪的奶粉企業(yè)負責人表示，今年與往年不同，一是由于羊年傳統(tǒng)習慣認為不好，嬰幼兒出生率下降不少；另外一個就是海淘的沖擊。

　　飛鶴相關負責人告訴21世紀經(jīng)濟報道記者，國內(nèi)奶粉行業(yè)企業(yè)業(yè)績下滑很大，一個重要原因是海淘的沖擊，預計今年海淘代購進來的奶粉達到100億元；另外，海外貼牌奶粉品牌在母嬰渠道對主流品牌產(chǎn)生不小的沖擊。

　　高扶良表示，現(xiàn)在一些海外代購主要集中在品牌、產(chǎn)地優(yōu)勢，再加上85后消費者網(wǎng)購成為習慣，這使得海淘代購的奶粉量達到很大的規(guī)模。

　　而宋亮認為海淘進口量更大，經(jīng)過推算，1-9月海淘代購進來的奶粉超過100億元，全年將會達到150億元。而國內(nèi)奶粉市場規(guī)模在700多億元，海淘市場份額在15%-20%之間。

　　宋亮表示，現(xiàn)在很多消費者選擇海淘是因為一些海淘代購的大品牌已形成口碑、性價比優(yōu)勢，導致消費外移，市場與國際接軌。比如說美版美贊臣售價在150元，國產(chǎn)美贊臣售價在250元；達能旗下的諾優(yōu)能之前海淘價在180-200元，現(xiàn)在又降到160-180元，很有吸引力。

　　另外有企業(yè)人士表示，現(xiàn)在消費者很多選擇海淘美贊臣、雅培等而不是選擇國內(nèi)產(chǎn)的，是認為美版美贊臣等比國產(chǎn)的質(zhì)量好。

　　由于受益于海淘代購，奶粉巨頭達能去年的銷售額超過100億元，其中諾優(yōu)能等成為主力品牌。

　　但是除了部分是知名品牌外，眾多海淘魚龍混雜，存在著質(zhì)量安全風險。

　　而對于眾多企業(yè)業(yè)績下滑，君樂寶奶粉業(yè)務總經(jīng)理劉森淼表示，出現(xiàn)負增長的都是相對不錯的企業(yè)，行業(yè)進入調(diào)整期，這些企業(yè)對互聯(lián)網(wǎng)的重視程度不夠，而海淘也是互聯(lián)網(wǎng)購物的一部分，面對激烈競爭，優(yōu)質(zhì)優(yōu)價奶粉成為消費的趨勢。

來源：中國經(jīng)營網(wǎng)

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