進(jìn)口牛奶銷售趨旺國產(chǎn)品牌須積極應(yīng)對(duì)

　　目前，中國越來越多的消費(fèi)者開始接受進(jìn)口牛奶且進(jìn)口液態(tài)奶的量也在持續(xù)增加。雙十一期間，進(jìn)口牛奶的銷售也很旺，且價(jià)格也不高。中投顧問食品行業(yè)研究員向健軍表示，未來進(jìn)口牛奶將會(huì)對(duì)本土品牌造成更大的沖擊，國產(chǎn)品牌要積極采取應(yīng)對(duì)措施。

　　向健軍分析到，近幾年來，隨著牛奶進(jìn)口貿(mào)易壁壘的下降、跨境電商的發(fā)展，中國進(jìn)口牛奶市場(chǎng)發(fā)展迅速，進(jìn)口牛奶規(guī)模不斷擴(kuò)大、品牌數(shù)量眾多。由于進(jìn)口牛奶與國產(chǎn)牛奶在奶源地、生產(chǎn)加工工藝、口感等方面存在差異，進(jìn)口牛奶憑借自身優(yōu)勢(shì)擠占了部分國產(chǎn)牛奶市場(chǎng)，激化了國產(chǎn)牛奶市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，給國產(chǎn)牛奶品牌帶來一定壓力。中國消費(fèi)者之所以會(huì)青睞這些進(jìn)口牛奶，一方面是因?yàn)檫M(jìn)口牛奶的出現(xiàn)豐富了牛奶市場(chǎng)上的品牌，滿足了消費(fèi)者差異化、多樣化的消費(fèi)需求；另一方面則是因?yàn)閲a(chǎn)牛奶品牌安全質(zhì)量問題頻發(fā)，影響了消費(fèi)者對(duì)國產(chǎn)牛奶的消費(fèi)信心，進(jìn)口牛奶多來自于現(xiàn)代乳業(yè)的發(fā)源地，產(chǎn)品品牌口碑好，消費(fèi)者信任度高，再加上進(jìn)口牛奶的價(jià)格逐漸親民，進(jìn)口牛奶因此越來越受歡迎。

　　向健軍說，進(jìn)口牛奶本就在奶源、生產(chǎn)技術(shù)以及品牌等方面占據(jù)一定優(yōu)勢(shì)，隨著進(jìn)口牛奶代理商之間的競(jìng)爭(zhēng)加劇、跨境電商大幅削減進(jìn)口牛奶交易成本，進(jìn)口牛奶價(jià)格逐漸降低，甚至有些品牌的價(jià)格已經(jīng)低于國產(chǎn)牛奶價(jià)格。價(jià)格的下降將會(huì)擴(kuò)大進(jìn)口牛奶的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，國產(chǎn)牛奶的優(yōu)勢(shì)被削弱，影響其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。目前，進(jìn)口牛奶僅是在中國一二線城市有市場(chǎng)，三四線城市還是國產(chǎn)三劍客的天下，且進(jìn)口牛奶整體的量相對(duì)也很少。

　　談到未來進(jìn)口牛奶會(huì)否威脅本土品牌的市場(chǎng)時(shí)，向健軍表示，就目前來看，受銷售渠道覆蓋率及消費(fèi)水平的限制，進(jìn)口牛奶的市場(chǎng)主要集中在一二線城市，三四線城市的滲透率還比較低，相對(duì)國產(chǎn)牛奶年產(chǎn)銷量而言，進(jìn)口牛奶整體消費(fèi)量也比較少。但這并非是說國產(chǎn)牛奶可以高枕無憂，進(jìn)口牛奶當(dāng)前體量雖小，但是增長(zhǎng)速度迅猛，并且進(jìn)口牛奶價(jià)格正在逐漸向國產(chǎn)牛奶靠攏，國產(chǎn)牛奶的低價(jià)優(yōu)勢(shì)漸漸被削弱，倘若國產(chǎn)品牌不采取應(yīng)對(duì)措施，未來進(jìn)口牛奶將會(huì)對(duì)本土品牌造成更大的沖擊。（王佳）

來源：中國食品報(bào)

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀