有機(jī)奶粉成新貴 國(guó)際品牌主導(dǎo)市場(chǎng)

　　中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)，有機(jī)奶粉正引領(lǐng)新一輪風(fēng)潮。中國(guó)奶粉市場(chǎng)每年的市場(chǎng)蛋糕大約有500億元，而有機(jī)奶粉市場(chǎng)占比還不足2%，市場(chǎng)增長(zhǎng)空間巨大。

　　近日華西都市報(bào)記者在調(diào)查成都嬰幼兒奶粉市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，中國(guó)奶粉市場(chǎng)正悄然發(fā)生變化，越來(lái)越多的有機(jī)奶粉品牌，出現(xiàn)在了嬰幼兒用品專(zhuān)賣(mài)店奶粉陳列區(qū)顯眼位置，搶占市場(chǎng)風(fēng)頭。有行業(yè)專(zhuān)家在分析中表示，中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)，有機(jī)奶粉正引領(lǐng)新一輪風(fēng)潮。

　　記者在成都知名嬰幼兒用品連鎖品牌圣嬰專(zhuān)賣(mài)店看到，在奶粉銷(xiāo)售區(qū)，有機(jī)奶粉陳列在了最顯眼的位置，在其銷(xiāo)售的奶粉中，有近一半都是有機(jī)奶粉。在仁和春天、伊藤等賣(mài)場(chǎng)，有機(jī)奶粉也占了相當(dāng)份額。

　　據(jù)了解，最近一年來(lái)，已有多個(gè)知名奶粉品牌宣布推出有機(jī)奶粉，合生元公告稱收購(gòu)了一家美國(guó)有機(jī)品牌，計(jì)劃借此來(lái)開(kāi)發(fā)有機(jī)嬰幼兒配方奶粉，并把產(chǎn)品引入中國(guó)市場(chǎng)，雅培也宣布了其有機(jī)奶粉上市，蒙牛前不久也發(fā)布了一款有機(jī)奶粉。

　　據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，目前，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有機(jī)奶粉品牌多達(dá)數(shù)十個(gè)，規(guī)模在10億元左右。

　　有機(jī)成國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)藍(lán)海

　　為何市場(chǎng)一下子出現(xiàn)如此多的有機(jī)奶粉品牌？法國(guó)安吉蘭德有機(jī)奶粉中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人表示，這主要源于中國(guó)奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)及消費(fèi)者新的需求。

　　目前，中國(guó)奶粉市場(chǎng)集中度并不高，奶粉品牌眾多，少說(shuō)也有幾百個(gè)品牌，奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。尤其從今年上半年以來(lái)，普通奶粉幾乎呈現(xiàn)出一種無(wú)促不銷(xiāo)的市場(chǎng)現(xiàn)狀，“買(mǎi)三送一”甚至“買(mǎi)二送一”的促銷(xiāo)語(yǔ)也屢見(jiàn)不鮮，利潤(rùn)空間受到極大壓縮，市場(chǎng)難有新的突破。

　　在這樣的市場(chǎng)背景下，“有機(jī)”吸引了眾多奶粉企業(yè)的目光。“脫離紅海、建立藍(lán)海，區(qū)隔其他競(jìng)品、保證利潤(rùn)水平，借此塑造并提升品牌，無(wú)疑是奶粉企業(yè)扎堆有機(jī)的出發(fā)點(diǎn)和目的。”有分析人士如此表示。

　　國(guó)際品牌主導(dǎo)有機(jī)奶粉市場(chǎng)

　　中國(guó)奶粉市場(chǎng)每年的市場(chǎng)蛋糕大約有500億元，而有機(jī)奶粉市場(chǎng)占比還不足2%，市場(chǎng)增長(zhǎng)空間巨大。在有機(jī)食品發(fā)達(dá)的歐洲，有機(jī)奶粉市場(chǎng)占比已達(dá)30%甚至40%。

　　在中國(guó)市場(chǎng)，越來(lái)越多的消費(fèi)者也開(kāi)始接受有機(jī)食品，尤其在嬰幼兒產(chǎn)品市場(chǎng)，更是如此。根據(jù)英敏特全球新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫(kù)的數(shù)據(jù)表明，2014年，所有在中國(guó)新上市的有機(jī)食品中，有機(jī)嬰幼兒產(chǎn)品占比達(dá)到23%，這一數(shù)據(jù)在2010年僅為3%。有機(jī)概念已深入人心。據(jù)英敏特?cái)?shù)據(jù)庫(kù)調(diào)查顯示，有機(jī)食品在有小孩的家庭中滲透率已突破71%。更多中國(guó)媽媽采用歐洲有機(jī)生活方式進(jìn)行有機(jī)育兒，為了下一代的健康成長(zhǎng)，消費(fèi)者越來(lái)越重視食品的純凈、安全、營(yíng)養(yǎng)等特性，有機(jī)生活逐步開(kāi)始普及。

　　面對(duì)如此大的藍(lán)海市場(chǎng)，國(guó)際有機(jī)奶粉品牌當(dāng)然占據(jù)更多優(yōu)勢(shì)，成為了中國(guó)有機(jī)奶粉市場(chǎng)的主導(dǎo)者。記者留意到，在圣嬰專(zhuān)賣(mài)店，其所售的奶粉中，有80%都是進(jìn)口產(chǎn)品，而其中的有機(jī)奶粉，絕大部分都是進(jìn)口，比如法國(guó)的安吉蘭德，德國(guó)的特福芬等。

　　安吉蘭德引發(fā)成都媽媽關(guān)注

　　在眾多的有機(jī)奶粉品牌中，法國(guó)安吉蘭德是其中一個(gè)典型代表。前不久才進(jìn)駐成都市場(chǎng)的安吉蘭德有機(jī)奶粉，已引起了眾多成都媽媽的關(guān)注。

　　據(jù)了解，安吉蘭德是100%法國(guó)原裝進(jìn)口的真正的國(guó)際頂尖品質(zhì)有機(jī)奶粉，奶源來(lái)自廣闊的比利牛斯山有機(jī)牧場(chǎng)。它把最自然、綠色、安全的東西給孩子，讓生命從出生便享受純凈自然的成長(zhǎng)力量。

　　2013年底才登陸中國(guó)的安吉蘭德，為何在短短時(shí)間里就在中國(guó)消費(fèi)者心中贏得了良好的口碑？安吉蘭德品牌負(fù)責(zé)人介紹，這源于安吉蘭德一直以來(lái)對(duì)品質(zhì)的追求。

　　作為歐洲有機(jī)營(yíng)養(yǎng)倡導(dǎo)者，安吉蘭德有機(jī)奶粉秉承“讓生命擁有自然成長(zhǎng)的力量”的有機(jī)理念開(kāi)啟了全新的奶粉可追溯系統(tǒng)。消費(fèi)者可以通過(guò)產(chǎn)品批次號(hào)，登錄到安吉蘭德官方網(wǎng)站進(jìn)行查詢，每盒奶粉可以追溯到奶牛的產(chǎn)奶時(shí)間，有機(jī)牧場(chǎng)的檢測(cè)時(shí)間，進(jìn)入到中國(guó)的時(shí)間等詳細(xì)的奶粉生產(chǎn)過(guò)程，真正實(shí)現(xiàn)了每盒奶粉的安全可靠和全程可追溯。同時(shí)，消費(fèi)者還可登錄到國(guó)家認(rèn)證認(rèn)可監(jiān)督管理委員會(huì)的中國(guó)有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證公共服務(wù)專(zhuān)欄的官方平臺(tái)，通過(guò)有機(jī)碼查詢有機(jī)產(chǎn)品真?zhèn)危瑫r(shí)安吉蘭德有機(jī)奶粉的生產(chǎn)及認(rèn)證等信息都能一目了然。

　　安吉蘭德質(zhì)量負(fù)責(zé)人表示：“安吉蘭德有機(jī)嬰幼兒奶粉全程可追溯體系確保了產(chǎn)品從原料種養(yǎng)殖、生產(chǎn)包裝、檢測(cè)分析，倉(cāng)儲(chǔ)運(yùn)輸及到達(dá)消費(fèi)者全過(guò)程的每一個(gè)環(huán)節(jié)都在嚴(yán)苛的監(jiān)督監(jiān)管之下，消費(fèi)者可以通過(guò)追溯系統(tǒng)參與到全過(guò)程的監(jiān)督?！?/br>

　　能受到成都媽媽的信賴還在于，法國(guó)完善的食品安全體系，以及對(duì)種植、養(yǎng)殖到生產(chǎn)、物流配送全程的嚴(yán)苛監(jiān)控。能獲得歐盟有機(jī)認(rèn)證以及中國(guó)有機(jī)認(rèn)證，本身就代表一種信賴。

　　記者觀察

　　并非越貴越好

　　適合才是最好的

　　據(jù)了解，有機(jī)奶粉對(duì)生產(chǎn)要求非常嚴(yán)苛，其中對(duì)草場(chǎng)、牧場(chǎng)轉(zhuǎn)換期、飼料生產(chǎn)和使用以及疾病防治都有明確規(guī)定。比如，飼料生產(chǎn)基地、牧場(chǎng)及草場(chǎng)與周?chē)Ｒ?guī)生產(chǎn)區(qū)域應(yīng)設(shè)置有效的緩沖帶或物理屏障，避免受到污染；不應(yīng)使用抗生素或化學(xué)合成的獸藥對(duì)畜禽進(jìn)行預(yù)防性治療等?？傊?，有機(jī)的概念就是沒(méi)有污染，全產(chǎn)業(yè)鏈都不用農(nóng)藥、抗生素，減少工業(yè)污染。

　　正因?yàn)閷?duì)生產(chǎn)和品質(zhì)要求這么嚴(yán)格，其產(chǎn)品的價(jià)格也較普通奶粉高。

　　但是，選擇奶粉，并不是價(jià)格越貴就越好，關(guān)鍵還是要選擇適合自己孩子的奶粉。

　　安吉蘭德品牌負(fù)責(zé)人表示，安吉蘭德有機(jī)奶粉除了在成都圣嬰各連鎖店有售外，還在仁和春天等部分高端嬰幼兒奶粉賣(mài)場(chǎng)或?qū)Ｙu(mài)店有售，在國(guó)內(nèi)多數(shù)省市的高端嬰幼兒賣(mài)場(chǎng)也完成了布局。

　　“讓生命擁有自然成長(zhǎng)的力量！”既是安吉蘭德秉承的有機(jī)理念，也是對(duì)寶寶的美好祝福?。ㄓ髌鏄?shù)）

來(lái)源：華西都市報(bào)

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