嬰幼兒奶粉告別暴利時(shí)代

　　1月6日，定位于高端進(jìn)口奶粉的荷仕蘭（中國(guó)）乳業(yè)有限公司宣布，將推兩款澳洲原裝進(jìn)口中高端嬰幼兒奶粉，其中荷仕蘭OPO奶粉定價(jià)338元每罐，乳鐵蛋白奶粉每罐268元。值得注意的是，OPO奶粉與之前該公司推出的從荷蘭進(jìn)口的原裝奶粉相比價(jià)格不僅相差無(wú)幾，且與諾優(yōu)能、惠氏等嬰幼兒奶粉品牌推出的高端奶粉相比，價(jià)格還出現(xiàn)了一定下降。

　　如諾優(yōu)能天貓官方旗艦店，其高端品牌白金版荷蘭原裝進(jìn)口嬰兒配方奶粉1段至4段每罐的售價(jià)分別為395元、375元、355元和335元，價(jià)格明顯高于荷仕蘭OPO奶粉。此外，惠氏相關(guān)負(fù)責(zé)人也告訴記者，惠氏的超高端奶粉品牌啟賦，主打愛(ài)爾蘭原裝進(jìn)口，1段至4段每罐的定價(jià)分別為408元、388元、368元和338元。

　　雖然同樣主打原裝進(jìn)口概念，但荷仕蘭新推出的嬰幼兒奶粉與市場(chǎng)上原有的奶粉品牌相比價(jià)格較低。這是因?yàn)樽越陙?lái)包括新希望、君樂(lè)寶等奶粉“價(jià)格屠夫”出現(xiàn)后，99元每罐、130元每罐的奶粉紛紛涌現(xiàn)，外加從國(guó)外進(jìn)口奶粉比以往便利許多，讓國(guó)內(nèi)奶粉價(jià)格日益與國(guó)外趨同，這拉低了我國(guó)嬰幼兒奶粉的整體售價(jià)，所以嬰幼兒奶粉企業(yè)在產(chǎn)品定價(jià)方面與以往相比已有所松動(dòng)。

　　當(dāng)前，不管是在各大母嬰店還是超市又或者是電商渠道，嬰幼兒奶粉打折促銷的現(xiàn)象層出不窮。如惠氏金裝幼兒樂(lè)在北京家樂(lè)福超市正在做85折的促銷，在1號(hào)店上惠氏啟賦價(jià)格也下降了15%。合生元天貓官方旗艦店元旦狂歡、奶粉特惠的活動(dòng)1月8日仍在進(jìn)行，金裝幼兒奶粉兩罐裝不僅售價(jià)低了10%，還采用贈(zèng)送好禮的形式吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。

　　尼爾森發(fā)布的中國(guó)嬰幼兒行業(yè)藍(lán)皮書(shū)顯示，當(dāng)前價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)蔓延至高端嬰幼兒奶粉領(lǐng)域，一家嬰幼兒奶粉生產(chǎn)企業(yè)高價(jià)產(chǎn)品2014年有67%的銷量來(lái)自于促銷，這比2013年的27%高出很多，2015年這一現(xiàn)象仍在繼續(xù)。

　　“至2015年11月的一年期間，超高端和高端嬰幼兒奶粉價(jià)格都有所下滑?！蹦釥柹嚓P(guān)負(fù)責(zé)人告訴中國(guó)商報(bào)記者。

　　據(jù)乳業(yè)專家王丁棉觀察，2015年整個(gè)嬰幼兒奶粉的市場(chǎng)消費(fèi)環(huán)境不太樂(lè)觀，為了促進(jìn)消費(fèi)，包括高、中、低三檔奶粉的售價(jià)都有不同程度的下滑，整體下滑幅度在10%到20%之間，個(gè)別嚴(yán)重的高端奶粉品牌售價(jià)下滑幅度甚至超過(guò)了20%。

　　確實(shí)，2015年各大奶粉品牌都遇到了業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)乏力的難題，一些企業(yè)的業(yè)績(jī)出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)甚至虧損的現(xiàn)象。合生元此前就發(fā)布盈利預(yù)警表示，2015年該公司的凈利同比將大幅下降90%。給出的原因就是該公司清理合生元牌嬰幼兒配方奶粉系列存貨還沒(méi)完成，這會(huì)影響該公司新品SN-2PLUS親和均衡配方奶粉的銷售。貝因美2015年前三季度甚至虧損了2.26億元。

　　隨著奶粉行業(yè)陷入增長(zhǎng)瓶頸，以及奶粉新政的實(shí)施，未來(lái)一些不能與時(shí)俱進(jìn)的奶粉品牌或者被淘汰出局。過(guò)去被認(rèn)為是暴利行業(yè)的奶粉行業(yè)，其利潤(rùn)會(huì)被大幅壓縮。

　　而隨著跨境電商的發(fā)展，我國(guó)奶粉的售價(jià)應(yīng)該和國(guó)際接軌，奶粉企業(yè)不應(yīng)該賺取暴利已成業(yè)內(nèi)共識(shí)。在此背景下，2016年整個(gè)嬰幼兒配方奶粉的售價(jià)或?qū)⑦M(jìn)一步下降。（本報(bào)記者陳芳）

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀