白酒業(yè)崛起背后：擠死小的 大的才能增長

　　白酒崛起背后：行業(yè)持續(xù)調(diào)整企業(yè)分化加速

　　但如何才能實現(xiàn)百億夢想？一位白酒上市公司相關(guān)負責(zé)人的回答殘酷而真實：“擠死小的，大的才能增長?！?/br>

　　有酒的地方就有江湖。亮麗的業(yè)績和殘酷的擠壓式增長，伴隨著資本市場的期待與想象，在供給側(cè)改革和國資改革的雙重背景映襯下，今年的白酒江湖注定不平靜。

　　在過去3年的調(diào)整期中，白酒企業(yè)估值遭遇斷崖式下跌；如今，酒企尚沒感到很“熱”，資本市場卻先“躁起來”了：一季度白酒板塊跑贏上證綜指18%。到5月初， 貴州茅臺 “王者歸來”，股價再創(chuàng)歷史新高。

　　到底是白酒新一輪繁榮周期的到來，還是一場局部升溫的厄爾尼諾？相對于機構(gòu)的樂觀，多位上市公司及酒業(yè)咨詢企業(yè)負責(zé)人在接受證券時報·蓮花財經(jīng)記者采訪時都顯得略為保守，認(rèn)為行業(yè)“還在調(diào)整”的同時提示稱，“基本面好轉(zhuǎn)的預(yù)期沒有股價表現(xiàn)的那么好?！?/br>

　　實業(yè)和資本間，似乎總有些溫差。但若是放眼整個“十三五”時期的白酒江湖，水底更是暗流涌動：一線酒企盯住“千億”目標(biāo)，多家二三線酒企半年來也陸續(xù)揚起了沉寂數(shù)年的“百億”大旗。

　　業(yè)績陽春：

　　沒想到這么好

　　“重要的事情說三遍，一季度推白酒，一季度推白酒，一季度推白酒?！睆哪瓿蹰_始，某知名券商食品飲料研究員在微信朋友圈中力薦白酒股。從2012年底開始，在“塑化劑危機”、限制“三公消費”、“勾兌門”、“虛假年份酒”的內(nèi)外交困下，原本一路高歌猛進的高端白酒價量齊跌、庫存增加、預(yù)收賬款劇減，白酒股也從“白馬”變成“黑天鵝”。

　　市場證明這次券商“說三遍”是正確的。數(shù)據(jù)顯示，2016年一季度白酒指數(shù)上漲9.4%，而同期上證綜指下跌8.9%，食品下跌7.5%，白酒跑贏上證綜指18個百分點。5月前3個交易日中，18家白酒上市公司的平均漲幅約為10%。

　　股價部分來自于基本面的轉(zhuǎn)好。 中信證券用“想到好，但沒想到這么好”來點評了五糧液的一季報，招商證券則從4月起稱茅臺“收放自如，必創(chuàng)新高”，同時強烈推薦了五糧液，“股價雖上漲但仍被低估，還有25%的空間?！蹦壳?9家白酒上市公司中，僅有金種子酒 、 青青稞酒一季報營業(yè)收入同比下滑，僅青青稞酒一家利潤下滑。

　　根據(jù)Wind數(shù)據(jù)簡單計算，白酒行業(yè)上市公司一季度平均營業(yè)收入增長了14.5%，凈利潤同比增幅則高達29.6%。多數(shù)研報認(rèn)為，2015年年報之后，貴州茅臺、五糧液、 洋河股份 2016年一季報持續(xù)向好，已經(jīng)可以確認(rèn)高端酒調(diào)整結(jié)束，開始觸底反彈。

　　而把2015年和2012年的“酒企業(yè)績分水嶺”做對比，證券時報記者整理發(fā)現(xiàn)，19家上市公司中，2015年全年營業(yè)收入和凈利潤較2012年度黃金期仍有正增長的企業(yè)共有5家：貴州茅臺、 古井貢酒 、 口子窖酒、 順鑫農(nóng)業(yè) ，以及剛剛登陸A股市場的金徽酒 。也就是說，從整體上看，只有5家企業(yè)在調(diào)整期中保持收入增長。

　　與2012年比業(yè)績降幅前三的企業(yè)，則是沱牌舍得 、金種子酒和酒鬼酒 ，凈利潤降幅都在80%以上。目前，天洋將入主沱牌舍得，酒鬼酒則被整合作為中糧集團旗下唯一白酒平臺。而金種子酒，則剛剛完成了換帥在內(nèi)的一系列人事調(diào)整。

　　提價潮起：

　　渠道認(rèn)不認(rèn)還要等

　　投資人的激動，不僅由于白酒上市公司業(yè)績普遍“逆襲”，還在于中高端白酒近期以控貨、減補貼、提價等各種措施集體挺價。

　　2012年后高端白酒管控不住的價量齊跌，正是市場看淡白酒行情的理由。到如今，名酒企業(yè)漲價之聲此起彼伏，也成了機構(gòu)認(rèn)為白酒基本面轉(zhuǎn)好的邏輯。隨著消費升級和“二八分化”，消費者越來越集中選擇少數(shù)白酒企業(yè)的優(yōu)勢產(chǎn)品，酒企的小步慢跑開始“提價控量”。

　　白酒企業(yè)前些年也不是沒試圖“保價”、“挺價”過，但這一次向上恢復(fù)價格，市場暫時似乎是買賬的。去年下半年，五糧液52度水晶瓶五糧液出廠價每瓶漲50元，從原先的609元/瓶漲到659元/瓶，今年3月更恢復(fù)到679元/瓶；洋河股份近期在機構(gòu)調(diào)研時表示，年初海之藍、天之藍價格分別提了2元、4元，公司強調(diào)“這是市場競爭的需要，早已平穩(wěn)落地”。

　　計劃調(diào)價的瀘州老窖國窖1573，則可以管窺這些年高端白酒價格拉鋸戰(zhàn)的一角：2011年年底，國窖1573將出廠價和終端指導(dǎo)零售價雙雙大調(diào)40%以上至889元和1389元。在飛天茅臺已一路從零售價2000元的“神壇”落下，五糧液跟進降價的形勢下，瀘州老窖2012年8月、2013年7月卻接連上調(diào)售價，到了2014年中秋，瀘州老窖終于“頂不住了”，直接將國窖1573經(jīng)典裝市場零售價從1589元/瓶降至779元/瓶，腰斬51%。

　　證券時報記者根據(jù)“微酒”等酒業(yè)媒體消息梳理：古井貢酒4月要求經(jīng)銷商年份原漿獻禮版實際成交價不得低于85元/瓶原為80元/瓶。汾酒方面也將包括青花20汾酒在內(nèi)的主線產(chǎn)品價格予以低調(diào)上漲。順鑫農(nóng)業(yè)旗下的大單品“牛欄山陳釀”也將每件漲價20元。

　　“成本不斷在增長，產(chǎn)品每年的適度提價是必須的，除非價格超過了價值?！钡辛祁悜?zhàn)略營銷托管咨詢機構(gòu)董事長梁超謹(jǐn)慎稱，“提價和酒業(yè)復(fù)蘇是兩回事。”

　　盛初咨詢董事長王朝成此前曾向記者表示，名酒后續(xù)能不能控住量、提住價，是檢驗白酒行業(yè)企穩(wěn)的重要標(biāo)準(zhǔn)。多名酒業(yè)業(yè)內(nèi)人士也認(rèn)為，目前的提價，還只是處于“價格恢復(fù)”時期，效果也仍待檢驗。

　　貴州茅臺一直拒絕稱茅臺為奢侈品，但去年茅臺酒類產(chǎn)品的毛利率92.24%。這不僅遠超茅臺想趕超的世界第一酒業(yè)巨頭帝亞吉歐，也把奢侈品的領(lǐng)軍者Prada甩在了身后——Prada 2015財年的毛利率也不過是71.8%。數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)白酒上市公司中，貴州茅臺、*ST水井、古井貢酒、 今世緣 、口子窖、酒鬼酒、 山西汾酒的毛利率都在70%以上。從凈利率看，19家白酒上市公司中，12家公司的銷售凈利潤率都在20%以上。

　　酒業(yè)人士分析表示，假如說此次一線酒企提價能穩(wěn)住的話，這將大幅度拉開與300元價格帶的距離，一方面有利于劍南春、郎酒等在“控量保價”策略下的價格回升；另一方面也能支撐茅臺進一步向上走，而茅臺、五糧液的“量價齊升”將為二線名酒甚至區(qū)域名酒釋放部分空間。

　　業(yè)內(nèi)謹(jǐn)慎：

　　淡季越淡旺季越旺

　　盡管白酒股近期股價十分強勢，并獲得券商研報力推，但白酒業(yè)內(nèi)比資本市場冷靜。古井貢酒董事長梁金輝的判斷是：“目前宏觀環(huán)境對白酒行業(yè)的壓力有增無減，省內(nèi)外白酒企業(yè)競品的壓力日益增大，白酒產(chǎn)能將徹底爆發(fā)，庫存壓力將非常之大?！?/br>

　　回顧之前茅臺董事長袁仁國的觀點，去年起行業(yè)已經(jīng)“弱復(fù)蘇”，他在接受媒體采訪時稱，“全行業(yè)未來一兩年內(nèi)復(fù)蘇?！?茅臺總經(jīng)理李保芳4月中旬總結(jié)一季度工作時稱，“當(dāng)前白酒產(chǎn)業(yè)仍處于深度調(diào)整中，復(fù)蘇跡象不明顯，僅僅是遏制了下滑趨勢?！彼銊罟径径取俺脛荻稀保N售收入和利潤總額要超過全年計劃的60%。

　　目前酒企呈現(xiàn)的是梯次性恢復(fù)的態(tài)勢。拋開茅臺兩位核心人物的不同看法，強分化趨勢下，站在不同“梯次”上的酒企，看到的也是不同的未來。有酒業(yè)研究人士認(rèn)為，衡量白酒行業(yè)發(fā)展的趨勢，已經(jīng)不能光從白酒上市公司，更不可以用一二線龍頭的年報來判斷了。

　　“如果你去茅臺鎮(zhèn)的其他中小酒廠，或者隨便去那些給白酒做包裝等配套的企業(yè)看看，就知道談全行業(yè)復(fù)蘇還有點早。”一位不具名的二線酒企高管對證券時報記者說，“經(jīng)過前幾年的調(diào)整，有的渠道庫存出清了，好的酒企各方面調(diào)整也都差不多了，可能是個體看效益會比前些年好。但整個白酒消費的量并沒有增加，談行業(yè)復(fù)蘇恐怕言之過早。”

　　有酒業(yè)人士提示稱，需要警惕一些酒企一季度春節(jié)壓貨，到了淡季業(yè)績變臉，或者增長乏力的狀況。

　　一家地方龍頭白酒企業(yè)的高管也向記者稱，現(xiàn)在的白酒形勢是“旺季越旺、淡季越淡”。和以往不同，如今白酒購買渠道的便利性，使得白酒消費的季節(jié)性更為明顯。盡管該高管所在的酒企一季度也創(chuàng)下了利潤同比增長超20%的業(yè)績，但他認(rèn)為至少還要等上半年過后，才能看復(fù)蘇與否。

　　另一個酒業(yè)大變革時代的信號是，沉寂多年后，包括古井貢酒、劍南春、西鳳酒等多家公司劍指百億目標(biāo)，而一線白酒陣營茅五洋則在集團層面瞄準(zhǔn)了千億級。洋河股份副總裁朱偉甚至稱，“萬億規(guī)模、萬億市值在白酒行業(yè)有可能會實現(xiàn)。”對此，一些酒業(yè)咨詢?nèi)耸康目捶ㄊ牵靥岚賰|，更多是種“高舉高打”的策略。

　　但如何才能實現(xiàn)百億夢想？一位白酒上市公司相關(guān)負責(zé)人的回答殘酷而真實：“擠死小的，大的才能增長?！?/br>

來源：中國經(jīng)濟網(wǎng)

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