白酒業(yè)春天尚未到來

　　近期，白酒行業(yè)迎來一定程度的復(fù)蘇，眾多白酒企業(yè)一季報(bào)業(yè)績(jī)表現(xiàn)不俗，這是否預(yù)示著白酒行業(yè)新一輪的繁榮周期即將到來呢？事實(shí)上，不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，白酒行業(yè)的整體實(shí)際情況并沒有股價(jià)“看起來那么美”，基本面好轉(zhuǎn)的預(yù)期也沒有一季報(bào)表現(xiàn)的那么好，企業(yè)分化或?qū)⒓铀佟?/p>

　　貴州茅臺(tái)總經(jīng)理李保芳4月中旬在總結(jié)一季度工作時(shí)表示，當(dāng)前白酒產(chǎn)業(yè)仍處于深度調(diào)整中，復(fù)蘇跡象不明顯，僅僅是遏制了下滑趨勢(shì)。古井貢酒董事長(zhǎng)梁金輝則公開表示，目前宏觀環(huán)境對(duì)白酒行業(yè)的壓力有增無減，省內(nèi)外白酒企業(yè)競(jìng)品的壓力日益增大，白酒產(chǎn)能將徹底爆發(fā)，庫存壓力將非常大。

　　雖然白酒行業(yè)上市公司業(yè)績(jī)有所回暖，但《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》記者采訪的多數(shù)專家卻認(rèn)為“白酒行業(yè)的春天還沒有真正到來”。中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)劉員告訴記者，目前酒類上市公司的日子好過一些了，但經(jīng)銷商的日子依舊不好過。

　　白酒行業(yè)資深專家、中國(guó)營(yíng)銷學(xué)會(huì)副秘書長(zhǎng)晉育鋒說，雖然茅臺(tái)、五糧液等一線酒企業(yè)績(jī)復(fù)蘇，但中小型酒企依舊面臨盈利難題。“今年高端白酒價(jià)格有所回升，銷量持續(xù)增長(zhǎng)；但中低端領(lǐng)域除了全國(guó)化品牌、區(qū)域領(lǐng)軍品牌外，大部分仍舊表現(xiàn)低迷。所謂‘回升’，主要指的是茅臺(tái)、五糧液、古井貢酒、洋河等部分知名品牌保持小幅增長(zhǎng)，大多數(shù)二線及以下品牌的形勢(shì)仍然比較嚴(yán)峻?！?/br>

　　華東地區(qū)一家酒企高管也告訴記者，如今白酒的購(gòu)買渠道愈來愈便利，使得白酒消費(fèi)的季節(jié)性特征愈發(fā)明顯，呈現(xiàn)出“旺季更旺、淡季更淡”的態(tài)勢(shì)。雖然這位高管所在的酒企在今年一季度和去年均創(chuàng)下了凈利潤(rùn)同比增速超10%的業(yè)績(jī)，但在她看來，至少要到今年夏末過后，才能看得出白酒行業(yè)真正復(fù)蘇與否。

　　“總體來看，一線品牌企穩(wěn)回升，二線品牌形勢(shì)嚴(yán)峻，三線品牌仍處掙扎。”在晉育鋒看來，商業(yè)流通領(lǐng)域?qū)⒁I(lǐng)白酒行業(yè)變革。隨著部分白酒企業(yè)的商業(yè)品牌不斷崛起，流通格局、渠道整合以及供應(yīng)鏈領(lǐng)域規(guī)則即將重塑，流通品牌會(huì)得到更多機(jī)構(gòu)投資者和零售商的青睞，白酒行業(yè)垂直類B2B或?qū)⒂瓉砀咚僭鲩L(zhǎng)期。（經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者 溫濟(jì)聰）

來源：中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)—《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》

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