進口葡萄酒量增價跌 酒商促銷拋貨

　　據(jù)中國海關總署最新數(shù)據(jù)，2016年進口葡萄酒均價下跌3.5%，瓶裝酒進口額同比增長16.8%。記者調查市場發(fā)現(xiàn)，進口葡萄酒量增價跌的背后是大量中小酒商庫存嚴重、急于拋貨的現(xiàn)象，而葡萄酒進口商每年的淘汰率達到20%左右。業(yè)內人士認為，中國葡萄酒市場已經(jīng)進入了全面市場化階段，競爭將使市場加快優(yōu)勝劣汰，但至少需要3～5年才能獲得相對穩(wěn)定的市場。

　　進口葡萄酒均價下跌3.5%

　　昨日，記者走訪市場發(fā)現(xiàn)，多個高端超市的葡萄酒專柜依然進行降價促銷活動。一家超市的葡萄酒銷售人員告訴記者，正在促銷的紅酒在春節(jié)前也有差不多的優(yōu)惠活動，銷售情況火爆，因此公司決定延長促銷時限。記者在另一個超市看到某進口商的葡萄酒有兩種促銷，一種是5款原價均在180元/瓶左右的紅酒買一送一，另一種是兩款葡萄酒整箱6瓶從1000多元的價格降至600元左右。其中一款白葡萄酒在2010年裝瓶，原價258元/瓶，現(xiàn)價600元/箱，另一款紅葡萄酒在2012年裝瓶，現(xiàn)價也在600多元/箱左右。雖然這兩款保質期分別為10年、12年，但在記者的多番詢問下，銷售人員最終透露，因為這些葡萄酒的年份較久，因此公司才大幅降價銷售。

　　業(yè)內人士透露，拋售套現(xiàn)是目前不少中小型葡萄酒進口商去庫存的手段，而個別大型進口集團也同樣面臨庫存壓力。中國副食流通協(xié)會副秘書長楊征建透露，大進口商南浦食品的葡萄酒也在大幅促銷。有媒體報道，南浦食品一款批發(fā)價曾經(jīng)為50元/瓶的主推品牌酒現(xiàn)在僅為21元/瓶，原因就是庫存較大。

　　庫存嚴重導致酒商拋貨

　　在楊征建看來，進口葡萄酒價格下跌有多重原因，首先是中國葡萄酒市場競爭加劇，酒商庫存嚴重，拋貨導致砸價，其次是越來越多的新酒商進入市場，第三是葡萄酒市場自2012年進入調整期后，歐盟餐酒興起，較低的價格拉低了進口葡萄酒的均價。

　　專營新西蘭進口葡萄酒的奇異莊園酒業(yè)市場總監(jiān)陳俊秀認為，均價下跌與消費者的消費習慣有關，如果是同種葡萄酒的價格下滑，可以說是競爭導致的結果。

　　楊征建認為，葡萄酒價格下調是回歸理性：“葡萄酒市場本應該從餐酒開始興起，但是中國葡萄酒市場卻在2008~2012年走了彎路，盲目追求高價酒，顯然與國情不相符。”

　　有業(yè)內人士認為，進口葡萄酒價格下跌并不是壞事情：“進口量越大、成本越低；成本越低，進口量就越大，因此將形成良性循環(huán)。”他認為，這是市場體量和市場空間不斷擴大的結果，對于降低消費者品嘗門檻、提高紅酒普及率和品類競爭力有好處，對行業(yè)是利好的消息。

　　業(yè)內觀點

　　市場進入充分自由競爭階段

　　一邊是急于消化的庫存，一邊是源源不斷進入市場的葡萄酒，供大于求是否會壓垮中國葡萄酒市場？“沒有入市之前，很多投資者都覺得葡萄酒生意很好做?！笨B鎖總經(jīng)理張健偉認為，目前二三手酒商承受最大的壓貨壓力。楊征建透露，葡萄酒進口商每年的淘汰率已經(jīng)達到20%左右。他認為，投資葡萄酒領域的大部分是民營企業(yè)，在這個充分自由競爭的市場里，他們必須按照市場規(guī)律“同臺競技”。不過據(jù)了解，目前進入葡萄酒行業(yè)的資本還有其他的目的，比如進行投資移民。

　　張健偉認為，中國葡萄酒消費市場還是以中低端產品為主，隨著市場逐漸升級，轉向理性、注重品牌，將有更多優(yōu)質的中高端產品進入市場，豐富市場結構。不過，目前中國葡萄酒市場仍處于全面競爭的階段，預計至少需要3~5年才能獲得相對平穩(wěn)的市場。

　　相關數(shù)據(jù)

　　2016年中國進口葡萄酒總量達63.8億噸，總額高達23.64億美元折合約162.4億元，瓶裝酒全年進口額21.95億美元，同比增長16.8%，少于2015年的21%，高于2014年的增長幅度，但遠不能與2011、2012年高達30%~40%的增長率相比。不過值得注意的是，與2015年相比，2016年進口葡萄酒均價下跌了4.56美元，跌幅約為3.5%。（林琳）

來源：廣州日報

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