名酒品牌發(fā)力高端白酒市場 多款超越茅臺53度飛天

日前，重慶酒業(yè)市場“動作”有點(diǎn)大！繼茅臺53度飛天一躍跳上2000多元的價格，令業(yè)內(nèi)躁動不安后，郎酒集團(tuán)日前又高調(diào)宣稱，郎酒奢香藏品重慶喜來登酒店專賣店11月26日正式開門迎客，直營高端郎酒系列產(chǎn)品，“最便宜的酒4800元一瓶，最名貴的10多萬一瓶?！眱r格遠(yuǎn)超茅臺，一時讓行業(yè)人士大跌眼鏡。

玩奢侈名酒也瘋狂

近日，一則關(guān)于貴州茅臺53度飛天茅臺在三年內(nèi)漲至5000元/瓶，以及正在申請奢侈品的新聞在業(yè)內(nèi)傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，茅臺再度處于輿論的風(fēng)頭浪尖。白酒“帶頭大哥”貴州茅臺此番做法，在遭受漲價非議的同時，也被媒體和消費(fèi)者冠以“奢侈品”的頭銜。

一波未平，一波又起。郎酒出人意料的以專業(yè)高端形象再造市場，成為繼茅臺價格躍上2000元、申請“奢侈品”后的又一重磅消息。而郎酒此舉，價格也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了茅臺53度飛天，意欲把“奢香藏品”直接搬上白酒“奢侈品”的頭把交椅上。

一瓶酒動輒數(shù)千元，貴的10多萬元，完全就是奢侈品了！記者在隨機(jī)采訪時許多消費(fèi)者嘆息，“好貴喲，買不起了！”

“用奢侈品的名號來定義白酒，已經(jīng)成為了一種趨勢，2011年將正式點(diǎn)燃名酒在高端市場的博弈?！敝貞c一酒類專家分析，“茅臺、五糧液一直是高端白酒市場的典范，高端市場也是其他品牌名酒覬覦的市場，近年來其他品牌名酒也開始發(fā)力高端產(chǎn)品，如瀘州老窖的“中國品味”，洋河的“夢之藍(lán)”，此次郎酒的“奢香藏品”將加快重慶白酒高端市場的分割！”

走高端白酒動真格

白酒何以能成為奢侈品？一瓶白酒為何敢標(biāo)價數(shù)千上萬元？國際上通常把“奢侈品”定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品”。有業(yè)內(nèi)人士表示，茅臺飛天、郎酒奢香藏品等均是限量生產(chǎn)、計劃銷售，高昂的價格讓普通百姓望而止步?！坝邢薜娜巳合M(fèi)高端的白酒，符合奢侈品的定義?！笔芯乒軈f(xié)會一負(fù)責(zé)人稱。

除此之外，白酒的品質(zhì)、年份、品牌、文化以及包裝也是白酒進(jìn)入“奢侈品”隊列的重要因素。四川郎酒集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，郎酒此次高調(diào)進(jìn)軍高端市場，就是直接把郎酒定位為“奢侈品”。價格極高，是因?yàn)檫@些酒的品質(zhì)非常好，年份久遠(yuǎn)、產(chǎn)品稀缺、限量生產(chǎn)，保證了價有所值。

“年份是白酒作為奢侈品的重要標(biāo)志，郎酒的30年紅運(yùn)郎市場價4800元，50年青云郎酒市場價9800元、100年紀(jì)念郎酒10多萬元?！彼拇ü盘A郎酒重慶公司負(fù)責(zé)人介紹?！澳攴菰骄?，價格越貴?！?

“我們這個店雖然不足50平方米，僅裝修就花了幾十萬。”在重慶最豪華的國際五星級酒店喜來登圈地也足見郎酒奢香藏品的良苦用心。為推進(jìn)奢華醬香戰(zhàn)略構(gòu)想，郎酒集團(tuán)特別在今年設(shè)立了四川古藺郎酒藏品公司，計劃在一年半的時間內(nèi)開設(shè)30家郎酒藏品連鎖店，形成以奢侈品經(jīng)營方式運(yùn)營的高端郎酒連鎖專賣店網(wǎng)絡(luò)。

看細(xì)分誰為高價買單

“目前國內(nèi)至少有上千家企業(yè)都有價格過千的白酒。”是什么原因促使這些企業(yè)爭相走高端呢？洋河酒廠重慶市場區(qū)域經(jīng)理李祥分析，“首先是高端市場的巨大潛力，高端人士和商務(wù)用酒起到了推波助瀾的動力。其次，和品牌洋酒抗衡也是一個推動力?！?

重慶市酒管協(xié)會提醒消費(fèi)者，除了茅臺、五糧液、洋河、郎酒、瀘州老窖等屈指可數(shù)的中國白酒知名品牌，是在其主力產(chǎn)品得到市場普遍認(rèn)可后才開發(fā)高端產(chǎn)品以外，其他很多白酒品牌并沒什么根基，實(shí)力與工藝也跟不上，也不要盲目消費(fèi)。

“高端市場肯定有泡沫！容量也很有限！”重慶一白酒專家透露，“高端白酒市場的前景雖然可觀，但目前我國高端白酒市場年需求量不到2萬噸，主要由政務(wù)宴請、饋贈需求，以及收藏等構(gòu)成，普通老百姓是絕對喝不起的。”

“白酒高端品牌產(chǎn)品的誕生是白酒品牌市場細(xì)分的一種表現(xiàn)，也意味著中國奢侈白酒民族品牌時代的到來。”瀘州老窖一經(jīng)銷商稱，“這也是中國白酒發(fā)展的必然趨勢！”

來源：重慶商報

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