中國(guó)茶葉何時(shí)能成為世界奢侈品?


時(shí)間:2011-12-09





當(dāng)記者問及為什么說中國(guó)茶葉能成為世界奢侈品時(shí),世界奢侈品協(xié)會(huì)中國(guó)代表處首席執(zhí)行官歐陽(yáng)坤表示,中國(guó)目前還沒有一個(gè)消費(fèi)者真正認(rèn)可的、沒有任何爭(zhēng)議的中國(guó)奢侈品牌,中國(guó)的茶葉是個(gè)可以成為奢侈品的坯子,茶葉蘊(yùn)含中國(guó)傳統(tǒng)文化,茶藝的工序以及歷史文化充滿著神秘感和幻想。具備世界奢侈品牌的四大基因,分別是:1、悠久的歷史淵源;2、講究的茶道工序;3、挑剔的專業(yè)器皿;4、相對(duì)的文化氣息;以上4個(gè)要素是成為世界級(jí)飲品類奢侈品牌的重要構(gòu)成,這些氣質(zhì)使中國(guó)茶葉與法國(guó)葡萄酒、人頭馬干邑等高端飲品的起步非常相似,根據(jù)《世界奢侈品協(xié)會(huì)2010-2011中國(guó)品牌全球消費(fèi)份額調(diào)查報(bào)告》顯示,由于中國(guó)茶葉文化的博大精神與其功效,中國(guó)茶葉的全球消費(fèi)者市場(chǎng)占有的份額在歐洲占6%、美國(guó)占12%、加拿大占15%、占據(jù)中國(guó)消費(fèi)份額的第一位,并且自2009年開始,每年在國(guó)外的消費(fèi)者逐年遞增在3-5之間,如此穩(wěn)定的全球份額,是中國(guó)其他品類的高端產(chǎn)品所不能比擬的。

記者:中國(guó)茶葉何時(shí)能成為世界奢侈品,還有什么障礙?

歐陽(yáng)坤:雖然中國(guó)茶葉已經(jīng)具備了世界奢侈品的各種素質(zhì),但是,中國(guó)茶葉目前還缺少一個(gè)最重要的環(huán)節(jié),就是品牌,當(dāng)世界消費(fèi)者逐步認(rèn)同茶葉本身的同時(shí),品牌就顯現(xiàn)的非常缺乏和重要,提起我們常喝的茶葉,大多都知道普洱茶、龍井茶、鐵觀音等,但這大都是茶葉品種和產(chǎn)地分類,能讓我們一下就耳知能祥的茶葉品牌,嚴(yán)重缺失,消費(fèi)者無法明確的通過品牌來鑒別哪個(gè)店出售的普洱茶、龍井茶、鐵觀音更為安全和品質(zhì),沒有品牌,就沒有標(biāo)準(zhǔn),這個(gè)將是中國(guó)茶葉在國(guó)際發(fā)展道路上的一個(gè)嚴(yán)重障礙,如果在這個(gè)時(shí)候,一旦被國(guó)外奢侈品集團(tuán)入資或搶占先機(jī),那么中國(guó)企業(yè)再想打造享譽(yù)世界的奢侈品牌,至少要再等上幾十年了。

記者:中國(guó)茶葉現(xiàn)在處于什么時(shí)期,消費(fèi)者心里是什么樣?

歐陽(yáng)坤:中國(guó)茶葉市場(chǎng)里目前沒有被認(rèn)可的奢侈品牌、也沒有標(biāo)準(zhǔn)、沒有官方機(jī)構(gòu)去推廣和延伸,都是企業(yè)自打自說,整個(gè)是一個(gè)"戰(zhàn)國(guó)時(shí)期",誰(shuí)都想成為最好的代表,統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn),但在這種"戰(zhàn)國(guó)時(shí)期",企業(yè)很難出位,中國(guó)茶企業(yè)大多是家族作坊,或者是市場(chǎng)商業(yè)運(yùn)作,缺乏品牌意識(shí),在我看來,中國(guó)茶葉界目前大多在拼實(shí)力,就算你再有實(shí)力,開1千家專賣店,養(yǎng)1萬(wàn)個(gè)人,做1個(gè)億的廣告,充其量也就是個(gè)大眾名牌店,絕對(duì)不會(huì)是奢侈品牌店,我研究了近5年中國(guó)消費(fèi)者心里趨向,發(fā)現(xiàn)越是相互相持相等的企業(yè),越會(huì)流失消費(fèi)者,比如,如果你要買大牌箱包,馬上會(huì)想到"LV",如果你要買大牌首飾,馬上會(huì)想到"卡地亞",如果你要買大牌鉆石,馬上會(huì)想到"蒂芙尼",如果你要買大牌紅酒,馬上會(huì)想到"拉菲",那么請(qǐng)問,如果你要買頂級(jí)大牌茶葉,你會(huì)想到誰(shuí)呢?

當(dāng)記者問及為什么說中國(guó)茶葉能成為世界奢侈品時(shí),世界奢侈品協(xié)會(huì)中國(guó)代表處首席執(zhí)行官歐陽(yáng)坤表示,中國(guó)目前還沒有一個(gè)消費(fèi)者真正認(rèn)可的、沒有任何爭(zhēng)議的中國(guó)奢侈品牌,中國(guó)的茶葉是個(gè)可以成為奢侈品的坯子,茶葉蘊(yùn)含中國(guó)傳統(tǒng)文化,茶藝的工序以及歷史文化充滿著神秘感和幻想。具備世界奢侈品牌的四大基因,分別是:1、悠久的歷史淵源;2、講究的茶道工序;3、挑剔的專業(yè)器皿;4、相對(duì)的文化氣息;以上4個(gè)要素是成為世界級(jí)飲品類奢侈品牌的重要構(gòu)成,這些氣質(zhì)使中國(guó)茶葉與法國(guó)葡萄酒、人頭馬干邑等高端飲品的起步非常相似,根據(jù)《世界奢侈品協(xié)會(huì)2010-2011中國(guó)品牌全球消費(fèi)份額調(diào)查報(bào)告》顯示,由于中國(guó)茶葉文化的博大精神與其功效,中國(guó)茶葉的全球消費(fèi)者市場(chǎng)占有的份額在歐洲占6%、美國(guó)占12%、加拿大占15%、占據(jù)中國(guó)消費(fèi)份額的第一位,并且自2009年開始,每年在國(guó)外的消費(fèi)者逐年遞增在3-5之間,如此穩(wěn)定的全球份額,是中國(guó)其他品類的高端產(chǎn)品所不能比擬的。



記者:中國(guó)茶葉何時(shí)能成為世界奢侈品,還有什么障礙?

歐陽(yáng)坤:雖然中國(guó)茶葉已經(jīng)具備了世界奢侈品的各種素質(zhì),但是,中國(guó)茶葉目前還缺少一個(gè)最重要的環(huán)節(jié),就是品牌,當(dāng)世界消費(fèi)者逐步認(rèn)同茶葉本身的同時(shí),品牌就顯現(xiàn)的非常缺乏和重要,提起我們常喝的茶葉,大多都知道普洱茶、龍井茶、鐵觀音等,但這大都是茶葉品種和產(chǎn)地分類,能讓我們一下就耳知能祥的茶葉品牌,嚴(yán)重缺失,消費(fèi)者無法明確的通過品牌來鑒別哪個(gè)店出售的普洱茶、龍井茶、鐵觀音更為安全和品質(zhì),沒有品牌,就沒有標(biāo)準(zhǔn),這個(gè)將是中國(guó)茶葉在國(guó)際發(fā)展道路上的一個(gè)嚴(yán)重障礙,如果在這個(gè)時(shí)候,一旦被國(guó)外奢侈品集團(tuán)入資或搶占先機(jī),那么中國(guó)企業(yè)再想打造享譽(yù)世界的奢侈品牌,至少要再等上幾十年了。

記者:中國(guó)茶葉現(xiàn)在處于什么時(shí)期,消費(fèi)者心里是什么樣?

歐陽(yáng)坤:中國(guó)茶葉市場(chǎng)里目前沒有被認(rèn)可的奢侈品牌、也沒有標(biāo)準(zhǔn)、沒有官方機(jī)構(gòu)去推廣和延伸,都是企業(yè)自打自說,整個(gè)是一個(gè)"戰(zhàn)國(guó)時(shí)期",誰(shuí)都想成為最好的代表,統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn),但在這種"戰(zhàn)國(guó)時(shí)期",企業(yè)很難出位,中國(guó)茶企業(yè)大多是家族作坊,或者是市場(chǎng)商業(yè)運(yùn)作,缺乏品牌意識(shí),在我看來,中國(guó)茶葉界目前大多在拼實(shí)力,就算你再有實(shí)力,開1千家專賣店,養(yǎng)1萬(wàn)個(gè)人,做1個(gè)億的廣告,充其量也就是個(gè)大眾名牌店,絕對(duì)不會(huì)是奢侈品牌店,我研究了近5年中國(guó)消費(fèi)者心里趨向,發(fā)現(xiàn)越是相互相持相等的企業(yè),越會(huì)流失消費(fèi)者,比如,如果你要買大牌箱包,馬上會(huì)想到"LV",如果你要買大牌首飾,馬上會(huì)想到"卡地亞",如果你要買大牌鉆石,馬上會(huì)想到"蒂芙尼",如果你要買大牌紅酒,馬上會(huì)想到"拉菲",那么請(qǐng)問,如果你要買頂級(jí)大牌茶葉,你會(huì)想到誰(shuí)呢?

記者:那如何能加快中國(guó)茶葉成為世界奢侈品?有無捷徑?

歐陽(yáng)坤:有,企業(yè)必須重視品牌文化的推廣與對(duì)目標(biāo)客戶的茶文化培養(yǎng),把傳統(tǒng)的買賣茶葉轉(zhuǎn)化為買賣文化,并通過第三方專業(yè)機(jī)構(gòu)去客觀的推背,而不是自賣自夸,大量的宣傳和廣告,特別提醒中國(guó)企業(yè),越是自賣自夸很大的企業(yè),勢(shì)必越走越底,最終淡出市場(chǎng),我研究歐洲和國(guó)內(nèi)奢侈品企業(yè)戰(zhàn)略思維多年,很清楚,中國(guó)奢侈品企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)一定要全球化,一定不要忽視國(guó)外市場(chǎng),可以肯定的說,國(guó)外消費(fèi)者想聽到的一定是第三方的聲音,而不是企業(yè)自己宣傳的聲音,這就是為什么LV的廣告很少,但名氣很大的原因,再拿我們自己打個(gè)比喻:某個(gè)茶企業(yè)每年拿出1個(gè)億做廣告說自己是中國(guó)奢侈品,不如世界奢侈品協(xié)會(huì)告訴全球市場(chǎng)一句話,就是這個(gè)道理,如果我們要推薦給國(guó)外奢侈品消費(fèi)者,說中國(guó)茶葉能達(dá)到奢侈品品質(zhì)的企業(yè)是哪些,以我們的專業(yè)性和行業(yè)地位,一定是也很謹(jǐn)慎和并報(bào)著對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)的態(tài)度,但效果總比企業(yè)自己瘋狂的吶喊要好很多,中國(guó)茶企業(yè)正處于一個(gè)品牌和標(biāo)準(zhǔn)即將誕生的敏感時(shí)期,一定要把握好機(jī)會(huì),從專業(yè)上和品質(zhì)上多下功夫,只是不惜代價(jià)的投資和推廣,除了擴(kuò)大銷售量和暴光度,無論你為一個(gè)品牌花去多少錢去推廣,對(duì)于打造一個(gè)奢侈品牌,沒有任何意義。

根據(jù)歐陽(yáng)坤對(duì)中國(guó)茶葉所寄予的期望,記者認(rèn)為中國(guó)茶葉的奢侈品之路仍然有很多路要走,此外,世界奢侈品協(xié)會(huì)-全球最具價(jià)值100奢侈品牌官方盛典也將于2012年初在中國(guó)舉辦,這將是挖掘和推廣中國(guó)本土奢侈品牌"世界化"的重要信號(hào),2011年6月9日,中國(guó)貿(mào)促會(huì)在京宣布與世界奢侈品協(xié)會(huì)聯(lián)合成立中國(guó)奢侈品貿(mào)易委員會(huì),成立現(xiàn)場(chǎng)有國(guó)家多個(gè)部委有關(guān)司局領(lǐng)導(dǎo)到場(chǎng),意味著中國(guó)第一個(gè)具有政府背景的"奢侈品管理組織"宣告成立,其宗旨也是為了挖掘和培養(yǎng)中國(guó)本土奢侈品企業(yè)走向國(guó)際化,中國(guó)商務(wù)部部長(zhǎng)陳德銘日前也曾表示:我們自己的民族品牌、高檔消費(fèi)品品牌還不能滿足日益增長(zhǎng)的物質(zhì)需要,世界上出口最有名的前100個(gè)品牌里面,中國(guó)目前還是零,應(yīng)該加快培育本土奢侈品品牌。目前全球奢侈品市場(chǎng)的目光都聚焦中國(guó),我國(guó)面臨經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型與品牌升級(jí),培育中國(guó)本土奢侈品牌勢(shì)在必行。


來源:鳳凰網(wǎng)時(shí)尚



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