洋奶粉價格霸氣上漲的背后

洋奶粉又漲價了！上周，惠氏公司表示，由于配方升級、成本上升，旗下高端產(chǎn)品“啟賦”系列將提價10%左右。有專家預(yù)測，此次惠氏奶粉提價，是對市場承受能力的一種先期預(yù)測，一旦市場反應(yīng)穩(wěn)定下來，其他品牌的進(jìn)口奶粉必將跟風(fēng)漲價。

近年來，洋奶粉漲價周期明顯縮短，漲價頻率也明顯加快。今年上半年，各大品牌進(jìn)口奶粉就已輪番漲價；時隔不久，惠氏便再次率先提價。讓人不禁要問，洋奶粉如此頻繁漲價，底氣到底何在？

惠氏公司稱，此次漲價的主要原因是配方優(yōu)化以及為了配合新國標(biāo)的要求，對部分營養(yǎng)素含量進(jìn)行了調(diào)整，由此造成生產(chǎn)成本上漲。但相關(guān)數(shù)據(jù)卻顯示，最近一段時間，奶粉的主要原料國際奶源價格從8月份開始顯現(xiàn)了下跌趨勢，部分配方原料價格也在下跌，“成本上升說”顯然過于牽強。

同時，業(yè)內(nèi)人士指出，洋奶粉的毛利率在60%左右，獲取的利潤驚人，就算真的成本上升，不提高售價也完全可以消化這些壓力。

奶業(yè)新國標(biāo)的出臺也成了惠氏漲價的理由，對此專家也給予駁斥。中投顧問食品行業(yè)研究員周思然就表示，雖然新國標(biāo)確實在部分指標(biāo)上要求有所提高，但因此而漲價實在有些匪夷所思。

通過分析不難看出，洋奶粉敢于說漲就漲，其底氣無外乎三個方面：國產(chǎn)奶粉的不景氣、國內(nèi)消費者對國產(chǎn)奶粉的信任危機以及洋奶粉在我國嬰幼兒市場上較高的話語權(quán)和定價權(quán)等。

數(shù)據(jù)顯示，目前洋奶粉品牌在中國嬰幼兒奶粉市場占據(jù)60%至65%的份額，在中國高端奶粉市場所占份額達(dá)90%以上，已掌握了我國中高端奶粉市場的定價主導(dǎo)權(quán)。

事實上，洋品牌奶粉并不見得就能保證質(zhì)量。近幾年進(jìn)口奶粉因蛋白質(zhì)含量不達(dá)標(biāo)而被退貨的事例并不鮮見。去年以來，洋奶粉更是接二連三被查出問題：韓國每日乳業(yè)部分產(chǎn)品被檢測出含有福爾馬林；雅培等多個洋品牌奶粉都曾被曝吃出蟲子；美贊臣、雀巢等品牌奶粉曾爆出金屬污染、碘超標(biāo)等等。因此，中國消費者不應(yīng)盲目迷信洋品牌。

而中國奶粉生產(chǎn)企業(yè)也必須將產(chǎn)品質(zhì)量的安全保障放在首位，不斷規(guī)范行業(yè)發(fā)展環(huán)境，加大品牌宣傳推廣力度，重新樹立在消費者心目中的形象。只有這樣，才能奪回奶粉市場的話語權(quán)。

來源：新華社

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀