春節(jié)前白酒市場暗戰(zhàn)不斷

距離春節(jié)還有月余,酒水市場卻早已硝煙彌漫。20日,記者采訪中發(fā)現(xiàn),各大白酒品牌都開始大搞暗戰(zhàn),給用酒大戶送皮包、平板電腦等禮品已經(jīng)不新鮮,個別品牌甚至規(guī)定了每月給十場婚宴免費(fèi)送酒的任務(wù)。

茅臺、五糧液等美譽(yù)度較高的白酒品類價(jià)格一路高漲,甚至還出現(xiàn)供貨緊張的情況。其他品牌中高端酒供應(yīng)量充足,為了爭搶市場推出各種優(yōu)惠措施拉高銷量。記者采訪中發(fā)現(xiàn),購酒送皮包、平板電腦、甚至iPhone手機(jī)都不是什么新鮮事,對于一些用酒大戶更是“大尺度”。一南方品牌酒直接推出婚宴送酒的優(yōu)惠,每月有給十場婚宴免費(fèi)送酒的任務(wù)。

該品牌一位監(jiān)察負(fù)責(zé)人劉先生告訴記者,為了搶占市場,集團(tuán)拿出一部分錢來補(bǔ)貼,原則上一桌送一至兩瓶酒。算下來每月就有數(shù)百瓶酒的贈送任務(wù),而且必須完成。近一個月以來該品牌在城區(qū)布局直銷點(diǎn)就有三個。劉先生說,現(xiàn)在買四瓶酒一萬多元就可以送個千余元的手包,除了現(xiàn)金,送購物卡、油卡等等都可以。原因是為了走賬好走。

記者走訪了濰坊市區(qū)部分酒水專賣店和超市,中高端白酒一箱以上幾乎都有各種優(yōu)惠。在市場營銷上,更是花樣頻出,不過價(jià)格上卻一直在走上坡路。從價(jià)格方面說,今年一線白酒品牌可謂是不漲則已,一漲驚人。比如,年初53度飛天茅臺的售價(jià)為一千多元,目前濰坊市場上的銷售價(jià)格直逼兩千元。據(jù)介紹,雖然國家發(fā)改委曾約談過部分一線酒品牌,但是茅臺、五糧液、國窖1573、洋河等知名白酒仍然漲價(jià)不斷。

一品牌營銷負(fù)責(zé)人孫長福認(rèn)為,現(xiàn)在中高端白酒營銷一邊提價(jià)樹立品牌形象,一邊通過贈送等方式搶占市場,走親民路線。受節(jié)日需求影響,白酒市場在春節(jié)前的漲價(jià)暫難扼制,廠商也希望通過贈品回饋等方式給消費(fèi)者一點(diǎn)平衡。不過有意思的是上百種白酒價(jià)格上的交鋒并不激烈,各品牌都走起差異化路線。

來源：齊魯晚報(bào)

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