關(guān)稅下調(diào)在即 洋奶粉搭乘漲價(jià)“末班車”？

就在2012年1月1日即將下調(diào)進(jìn)口關(guān)稅的“節(jié)骨眼”上，洋奶粉完成了年內(nèi)的又一輪漲價(jià)。專家指出，這源于其對(duì)市場(chǎng)話語權(quán)和定價(jià)權(quán)的掌握，洋奶粉在中國培育和搶占高端市場(chǎng)的意圖明顯，而消費(fèi)者對(duì)國產(chǎn)奶粉信心的缺失更是讓洋奶粉“牛氣十足”。

12月15日，財(cái)政部發(fā)布消息稱，自2012年1月1日起，對(duì)730多種商品實(shí)施較低的進(jìn)口暫定稅率，平均稅率為4.4%，比最惠國稅率低50%以上，其中就包括嬰幼兒奶粉。而就在即將進(jìn)行關(guān)稅調(diào)整的“節(jié)骨眼”上，惠氏公司表示，旗下高端產(chǎn)品“啟賦”系列將提價(jià)10%左右。記者走訪上海多家超市和賣場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，和上一輪漲價(jià)后相比，奶粉價(jià)格普遍有了10%的漲幅。據(jù)廣東省價(jià)格監(jiān)測(cè)中心的監(jiān)測(cè)結(jié)果也顯示，從2006年到2009年，洋奶粉最高漲價(jià)幅度累計(jì)達(dá)62%。

洋奶粉漲價(jià)“底氣”正是源于其對(duì)市場(chǎng)話語權(quán)和定價(jià)權(quán)的掌握；中國消費(fèi)者“只買貴的、不買對(duì)的”的心態(tài)和對(duì)國產(chǎn)奶粉的信心缺失也是促使洋奶粉“想漲就漲”的重要原因。專家認(rèn)為，鑒于洋奶粉定位于高端市場(chǎng)的營銷策略，即使關(guān)稅進(jìn)行了下調(diào)，消費(fèi)者可能也很難從中享受到太多的實(shí)惠。洋奶粉、化妝品等在中國都有其各自的市場(chǎng)定位和營銷策略，會(huì)繼續(xù)維護(hù)自己高端市場(chǎng)定位的形象。

事實(shí)上，洋奶粉也并非是“質(zhì)優(yōu)”的代名詞，近年來洋奶粉也爆發(fā)了類似雅培“甲蟲門”、美贊臣“金屬門”和明治“召回門”等眾多質(zhì)量門事件。專家指出，想要終結(jié)洋品牌“硬氣漲價(jià)”的局面，國有奶粉除了要做到質(zhì)優(yōu)價(jià)優(yōu)外，營銷策略也應(yīng)相應(yīng)調(diào)整。

來源：數(shù)字報(bào)刊 作者：就在

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