白酒第三次漲價最高漲幅過半 成為品牌價值體現(xiàn)

白酒業(yè)在經(jīng)過兩次提價后，第三輪漲價大戰(zhàn)正式打響。

據(jù)媒體報道，繼瀘州老窖在上月宣布國窖1573出廠價漲幅40%后，本月25日，郎酒集團也將上調產品出廠價格，水井坊股份也在提價醞釀中。

22日，記者對長春白酒市場走訪后了解到，多數(shù)酒行已經(jīng)執(zhí)行了廠家提出的最新指導價格，高端白酒的終端零售價最高漲幅已經(jīng)超過50%。另外，53°飛天茅臺的價格已經(jīng)漲到1980元/瓶，部分經(jīng)銷商還出現(xiàn)了斷貨的現(xiàn)象。

白酒最高漲幅超50%

“這年底漲價都接上茬了！”提起最近白酒的價格，重慶路附近一家名煙名酒城的楊老板感嘆到。據(jù)其介紹，53°飛天茅臺的價格已經(jīng)由1780元/瓶上漲到了1980元/瓶，43°茅臺的價格也由869元/瓶上調到989元/瓶，38°茅臺的價格則由669元/瓶上調到819元/瓶。

另外，楊老板告訴記者，剛剛收到廠家的調價通知，52°普通裝的國窖1573價格已經(jīng)調整為1389元/瓶，而在此次調價之前價格為919元，一次性價格上漲470元/瓶，漲幅已經(jīng)超過50%。同時，國窖1573低度酒的價格也有上調。

隨后，記者又走訪了某大型商超內的白酒專賣柜臺，據(jù)銷售人員劉莉介紹，他們已經(jīng)收到了瀘州老窖的提價通知，超市內很快就會上調國窖1573的價格。“改標簽就是這兩天的事了，想買現(xiàn)在還能撿到便宜?！眲⒗蛘f。

另據(jù)長春某酒坊的店長胡女士介紹，店里已經(jīng)收到了水井坊下發(fā)的漲價通知，此次最高提價幅度為30%。

不只是價格上漲，記者采訪中也發(fā)現(xiàn)，53°茅臺在部分經(jīng)銷商處已經(jīng)出現(xiàn)了斷貨現(xiàn)象

名酒漲價是品牌價值體現(xiàn)

支撐白酒漲價的因素到底有什么呢？長春市酒類行業(yè)協(xié)會常務副秘書長趙禹指出，名酒價格上漲實際上是其品牌價值的一種體現(xiàn)，具體分析其漲價原因可以歸納出三點。

首先，原材料價格上漲是其中一個因素，但這對于一些名酒企業(yè)來說并不是漲價的最主要原因。其次，就是一些名酒企業(yè)的市場營銷成本在上升?！斑@其中包含了品牌的宣傳成本、市場推廣費用、人力資源成本等。”最后一點，也是最重要的原因，就是市場需求所致。趙禹說：“從白酒市場發(fā)展的大環(huán)境來看，我國的剛性需求在不斷上升。同時，隨著消費水平的提升，‘少喝酒，喝好酒’的理念被人們接受，高端白酒消費成為品味和身份的象征，這也是為什么高端白酒屢次提價仍被接受的原因。”

本地酒品牌價值有待提升

然而，與高端白酒形成鮮明對比的是，吉林省的地產品牌白酒在節(jié)前白酒市場上明顯“底氣不足”，不僅價格沒有強勢上漲，銷量上也拼不過知名品牌。

那么我省地產品牌白酒的短板到底在哪？

趙禹指出，我省地產酒企的品牌意識不強，品牌張力也遠遠不如高端白酒。“我省地產酒企單純追求經(jīng)營利潤，缺乏對酒文化的建設和思考。在酒品牌打造和酒文化挖掘上缺乏力度，營銷策略也明顯不夠，致使地產白酒的溢價能力弱，與高端白酒品牌形成一定的差距。”

對于吉酒的發(fā)展，他建議，地產酒企要加快產品結構的調整，引進管理和營銷人才，在品牌建設上加大投入力度。“目前白酒行業(yè)發(fā)展形勢良好，名酒企業(yè)的擴張速度越來越快，必定會拉大差距。地產酒企要擺脫小富即安的心理，將眼光放長遠，學習名酒企業(yè)先進的管理經(jīng)驗和營銷手段，在核心競爭力的打造上下功夫，促進品牌建設?！壁w禹說。

來源：東亞經(jīng)貿新聞

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