中儲糧進(jìn)軍食用油終端市場

1月4日，中國儲備糧管理總公司所屬的中儲糧油脂公司在京宣布，正式推出首個小包裝食用油品牌——“金鼎”。據(jù)了解，“金鼎”產(chǎn)品已于2011年12月在華東、華北地區(qū)的各大中城市進(jìn)行鋪市，產(chǎn)品計劃進(jìn)入兩萬多家超市及零售終端。此次率先上市的產(chǎn)品為5升和1.8升裝的一級大豆油。

作為中儲糧總公司設(shè)立的專門負(fù)責(zé)油脂油料經(jīng)營管理業(yè)務(wù)的專業(yè)化公司，中儲糧油脂公司在油脂油料的收儲、物流、加工、貿(mào)易等方面具有獨特優(yōu)勢。中儲糧油脂公司總經(jīng)理劉建民表示，金鼎小包裝食用油的上市，意味著中儲糧油脂公司在進(jìn)軍包裝食用油市場的道路上邁出了關(guān)鍵的第一步。這一步將打通中儲糧油脂油料產(chǎn)業(yè)鏈條，實現(xiàn)中儲糧打造“從田間到餐桌”的產(chǎn)業(yè)鏈目標(biāo)。

業(yè)內(nèi)人士指出，近年來，外資食用油品牌控制了我國食用油市場超過半數(shù)的份額。外資食用油品牌在中國市場的強勢表現(xiàn)，對中國的糧油戰(zhàn)略安全提出了挑戰(zhàn)。劉建民表示，作為國資力量，中儲糧油脂公司有義務(wù)為中國消費者提供健康安全、優(yōu)質(zhì)實惠的食用油產(chǎn)品，維護(hù)市場穩(wěn)定發(fā)展，不斷增強國資品牌的行業(yè)話語權(quán)。

中儲糧油脂公司成立于2008年，注冊資金5億元。在短短三年的時間里已在國內(nèi)主要油脂油料加工區(qū)域擁有數(shù)個油脂加工企業(yè)，并正在建設(shè)若干油脂油料產(chǎn)業(yè)基地，公司年營業(yè)額達(dá)到300億元。2011年12月，中儲糧油脂公司鎮(zhèn)江生產(chǎn)基地年灌裝20萬噸高品質(zhì)食用油的生產(chǎn)線建成投產(chǎn)，未來兩年內(nèi)，天津、廣東、河南等生產(chǎn)基地也將陸續(xù)建成投產(chǎn)。屆時將形成年灌裝70萬噸食用油的生產(chǎn)規(guī)模。

作為食用油終端市場的新進(jìn)入者，中儲糧油脂公司將成立專業(yè)化營銷公司對包裝食用油的生產(chǎn)經(jīng)營進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃和管理。未來，中儲糧油脂公司將以“金鼎”作為品牌提升的主要載體，逐步形成立體化的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和品牌體系。該公司還將依托經(jīng)銷商進(jìn)行全渠道覆蓋模式操作,在充分整合中儲糧直屬庫現(xiàn)有社會資源、銷售渠道和物流資源的基礎(chǔ)上，通過創(chuàng)新營銷手段，實施高效的渠道擴(kuò)張。

據(jù)透露，2012年，中儲糧油脂公司計劃在華東、華北區(qū)域建成5萬家銷售網(wǎng)點，實現(xiàn)年銷量20萬噸的目標(biāo)。

來源：中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)

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