高端白酒奢侈品終將成為定局

據(jù)媒體報道，近日，瀘州老窖總經(jīng)理張良表示，瀘州老窖確定要走奢侈品路線。9日，瀘州老窖發(fā)布兩款限量版高端定制酒，壹60-“青花”和紅60-“紅牡丹”。據(jù)了解，該兩款酒在大中華區(qū)限量發(fā)售20000瓶，每瓶酒為2斤裝60度白酒，從經(jīng)銷商處了解，該兩款酒單價均在2萬元以上。張良介紹到，現(xiàn)在推出的這一批酒尚屬于“初級奢侈品”，未來會推出更高端白酒。

近年來，隨著高端白酒漲價風(fēng)潮來襲，高端白酒奢侈化的聲音開始出現(xiàn)，在價格和稀缺的供應(yīng)上，幾大高端白酒在營銷上奢侈品化的趨勢已很明顯。但從目前來看，各大高端白酒品牌對于奢侈品化還是有不同反應(yīng)。

茅臺、五糧液盡管已經(jīng)是高端品牌中的龍頭，卻在“奢侈品”上顯得尤為慎重，大家都曾公開表示自己與奢侈品沒有什么關(guān)系。但也有另外一種聲音，目前高端白酒正在價格和供應(yīng)稀缺上逐步向奢侈品靠攏已成事實，因此到底是不是奢侈品不是企業(yè)說了算，最終是消費者界定。

我們可以察覺到，近段時間高端白酒的連番提價已經(jīng)讓高端白酒奢侈品化道路越來越明顯，但像瀘州老窖這么毫不掩飾老窖奢侈品化發(fā)展路線的企業(yè)并不多。究竟高端白酒巨頭為何一方面極力與奢侈品劃清界限，另一方面卻又在用實際行動奢表現(xiàn)侈品化？巨頭這種復(fù)雜而看似矛盾的心理在此暫不做分析。不過我們很清楚的看到，隨著這些高端白酒品牌的主流消費群對價格敏感度的逐漸降低，高端白酒奢侈化趨勢終將成為定局。

來源：糖酒快訊

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