法國穩(wěn)坐中國進(jìn)口葡萄酒頭把交椅

在剛剛結(jié)束的2011年里，進(jìn)口葡萄酒在迅猛發(fā)展的中國葡萄酒市場上延續(xù)了良好的增長勢頭。盡管海關(guān)總署新近發(fā)布的進(jìn)口統(tǒng)計只包括2011年前三季度的數(shù)據(jù)，但整個進(jìn)口葡萄酒行業(yè)全年的發(fā)展形勢已趨明朗化：法國葡萄酒以其在總體銷量和品牌力領(lǐng)域的雙重優(yōu)勢，穩(wěn)占中國進(jìn)口葡萄酒市場的頭把交椅；而西班牙和智利葡萄酒則依靠在原酒大包裝進(jìn)口領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，逐步擴(kuò)大在中低端進(jìn)口葡萄酒領(lǐng)域的話語權(quán)。

銷量：原瓶進(jìn)口已超六成

曾幾何時，“進(jìn)口原酒、本地灌裝”還是進(jìn)口葡萄酒打開中國市場的重要方式之一，但時至今日，隨著中國葡萄酒消費力和消費者鑒賞水準(zhǔn)的提升，“本地灌裝”的地位已經(jīng)被“原瓶進(jìn)口”所逐步取代。

根據(jù)海關(guān)總署發(fā)布的數(shù)據(jù)，在2011年的前三個季度里，原瓶進(jìn)口葡萄酒的總量達(dá)1.68億升，占據(jù)整個進(jìn)口葡萄酒市場的六成以上，而以原酒大包裝方式進(jìn)口的約為0.97億升。

作為葡萄酒業(yè)傳統(tǒng)的超級大國，法國剛剛在2011年以高達(dá)9%的增產(chǎn)幅度奪回全球葡萄酒業(yè)第一生產(chǎn)國的“寶座”，而持續(xù)增長的“中國需求”被認(rèn)為是法國葡萄酒業(yè)實現(xiàn)大幅增長的重要原因之一。

而在中國市場這一波“原瓶進(jìn)口”強(qiáng)勢崛起的風(fēng)潮中，法國酒業(yè)也發(fā)揮了領(lǐng)軍作用。在2011年前三季度，來自法國的原瓶進(jìn)口葡萄酒已達(dá)0.82億升，這一數(shù)據(jù)接近其他所有國家和地區(qū)提供的進(jìn)口量總和。

來自企業(yè)的經(jīng)營數(shù)據(jù)同樣印證著這一判斷?？偛吭O(shè)在波爾多的CASTEL集團(tuán)是歐洲最大的葡萄酒企業(yè)，也是法國葡萄酒業(yè)經(jīng)營中國市場的先行者，目前該企業(yè)在中國市場銷售的產(chǎn)品即全部屬于“原瓶進(jìn)口”的方式。據(jù)CASTEL中國區(qū)日前透露，其2011年度的總銷量超過3100萬瓶，同比2010年增長了近50%。

與此同時，原酒大包裝進(jìn)口市場則基本由西班牙和智利兩國所瓜分。依托相對低廉的成本優(yōu)勢，上述兩國提供的原酒大包裝產(chǎn)品總共占據(jù)了超過三分之二的市場份額，也因此在中低端的進(jìn)口葡萄酒市場上占據(jù)了較強(qiáng)的話語權(quán)。

品牌：法國廠商緊握先發(fā)優(yōu)勢

成功引領(lǐng)了“原瓶進(jìn)口”這一中國進(jìn)口葡萄酒業(yè)“產(chǎn)業(yè)升級”的背后，是法國葡萄酒業(yè)在中國市場上根深蒂固的品牌先發(fā)優(yōu)勢。而在過去的2011年里，以CASTEL為代表，法國葡萄酒廠商在中國市場動作頻頻，顯然并不打算將這一先發(fā)優(yōu)勢拱手讓出。

早在13年前即率先進(jìn)入中國的CASTEL，開創(chuàng)了法國葡萄酒業(yè)在華市場的無數(shù)個“首次”。而在2011年里，CASTEL又在這一記錄簿里寫下了新的頁碼。

8月，CASTEL發(fā)布了法國葡萄酒廠商的首個中國市場品牌戰(zhàn)略。CASTEL宣布，要努力成為中國消費者“高品質(zhì)葡萄酒生活的鑒證者”。這意味著，除了繼續(xù)鞏固目前在中國進(jìn)口葡萄酒領(lǐng)域第一品牌的地位之余，CASTEL還將力圖擴(kuò)大在中國主流消費者日常生活中的存在感。

在隨后的四個月里，CASTEL更首次嘗試以“法國酒配本地菜”的方式，在全國26個城市舉行了“拉力賽”一般的酒莊酒巡回品鑒會活動，成為“鑒證者”戰(zhàn)略的有力注腳。這一品鑒方式創(chuàng)造性地把法國葡萄酒文化與中國源遠(yuǎn)流長博大精深的美食文化加以“嫁接”，其最終目的也是使法國葡萄酒完整融入中國消費者的生活之中。

CASTEL集團(tuán)在2011年末的另一項重要舉措，是將旗下“B；G賓杰”這一在歐美中產(chǎn)階級消費人群中享有盛譽(yù)的品牌整體引入中國。在目前的中國市場上，“B；G賓杰”提供了最齊全的AOC級別法國葡萄酒選擇，從而也將“產(chǎn)區(qū)傳統(tǒng)”這一法國葡萄酒的“國粹”納入中國消費者視野。

“我們在業(yè)績和品牌的兩個領(lǐng)域里都取得了成功?！盋ASTEL中國區(qū)總經(jīng)理畢杜維這樣評價CASTEL的2011年，“因為我們正在努力把握中國市場所提供的特殊的發(fā)展機(jī)會?！?

畢杜維表示，在2012年里，CASTEL會繼續(xù)加大品牌塑造和品牌推廣力度，并且將會在中法葡萄酒文化的交流領(lǐng)域作出更多有益的嘗試。

來源：中國網(wǎng)

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