嬰幼兒奶粉市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)品牌構(gòu)筑長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力

剛剛結(jié)束的IDF世界乳業(yè)峰會(huì)發(fā)布的IDF2011版《世界乳業(yè)形勢(shì)》指出，中國(guó)乳業(yè)已經(jīng)恢復(fù)，且需求迅猛。在經(jīng)歷了行業(yè)陣痛之后，國(guó)外嬰幼兒配方奶粉與中國(guó)奶粉之間的競(jìng)爭(zhēng)出現(xiàn)新的態(tài)勢(shì)，國(guó)產(chǎn)品牌依靠奶源、渠道等優(yōu)勢(shì)升溫明顯。整體來(lái)看，國(guó)產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉正以奶源、研發(fā)與創(chuàng)新、服務(wù)等核心競(jìng)爭(zhēng)力，打造中國(guó)奶粉核心競(jìng)爭(zhēng)力。

立足本土國(guó)產(chǎn)奶粉彰顯“天然優(yōu)勢(shì)效應(yīng)”

11月9日，美贊臣嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品研發(fā)中心在中國(guó)正式落成，投資額超過(guò)一億元人民幣。而此前，雀巢、雅培等洋品牌都已經(jīng)在中國(guó)設(shè)立工廠，國(guó)外大品牌在中國(guó)繼續(xù)增產(chǎn)增資，一副將“中國(guó)化”進(jìn)行到底的態(tài)勢(shì)。AC尼爾森公司關(guān)于中國(guó)奶粉行業(yè)零售情況的報(bào)告也顯示，目前中國(guó)內(nèi)地排名前十位的奶粉品牌中，有5個(gè)為外國(guó)品牌，這些品牌總計(jì)占據(jù)內(nèi)地奶粉市場(chǎng)份額的五成以上，且占領(lǐng)的是中國(guó)一、二線城市的高端市場(chǎng)。

雖然外資奶粉品牌盡管持續(xù)占據(jù)銷量的半壁江山，但是增速逐漸放緩，自5月以來(lái)，中國(guó)進(jìn)口奶粉量連續(xù)下跌，與此同時(shí)，國(guó)產(chǎn)品牌的渠道和銷售增長(zhǎng)迅猛，在二三線城市占據(jù)主導(dǎo)地位。中國(guó)乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)從5月份開(kāi)始啟動(dòng)的嬰幼兒奶粉“月月抽檢計(jì)劃”，印證了在中外奶粉競(jìng)爭(zhēng)中，國(guó)產(chǎn)口牌正爭(zhēng)回話語(yǔ)權(quán)。抽檢結(jié)果顯示，國(guó)內(nèi)外品牌在產(chǎn)品質(zhì)量方面并沒(méi)有太大差異，我國(guó)二三線城市的乳制品產(chǎn)品和一線城市產(chǎn)品相比也沒(méi)有任何差距。

這個(gè)全新的競(jìng)爭(zhēng)格局與趨勢(shì)也表明，國(guó)產(chǎn)奶粉品牌立足本土，在奶源、品牌、渠道、管理上具有天然優(yōu)勢(shì)，再加上伊利等國(guó)產(chǎn)品牌正依靠科技創(chuàng)新，產(chǎn)品品質(zhì)上“更接近母乳”、“更適合中國(guó)寶寶”，核心競(jìng)爭(zhēng)力大大增強(qiáng)，未來(lái)發(fā)展空間巨大。伊利集團(tuán)執(zhí)行總裁在接受記者采訪時(shí)也表示，通過(guò)嚴(yán)酷競(jìng)爭(zhēng)存活下來(lái)的品牌，將屬于更有實(shí)力的企業(yè)，也更能獲得消費(fèi)者信賴。

對(duì)此，乳制品專家陳渝分析指出，“現(xiàn)在中國(guó)的市場(chǎng)上，國(guó)產(chǎn)奶粉和洋奶粉之間還遠(yuǎn)沒(méi)有到分出勝負(fù)的時(shí)候?！毖竽谭燮放圃趪?guó)內(nèi)擴(kuò)張的同時(shí)，國(guó)產(chǎn)品牌也在不斷擴(kuò)張，雙方都在中國(guó)這個(gè)潛力無(wú)限的市場(chǎng)里開(kāi)疆拓土，“許多企業(yè)已經(jīng)恢復(fù)到比2008年前更好的狀況了”。

奶源為王，掌控長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力

奶源為王，從源頭上保證產(chǎn)品品質(zhì)，從而掌握國(guó)產(chǎn)品牌發(fā)展命脈，正成為中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)崛起的利器。伊利執(zhí)行總裁張劍秋在接受媒體采訪時(shí)表示，伊利前三季度業(yè)績(jī)大幅增長(zhǎng)的原因主要是持續(xù)的奶源地建設(shè)、多地新建工廠產(chǎn)能的進(jìn)一步釋放以及高端產(chǎn)品的穩(wěn)定增長(zhǎng)。

這表明國(guó)產(chǎn)品牌的新戰(zhàn)略贏得了認(rèn)可，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌已恢復(fù)信心，購(gòu)買行為已逐漸趨于理性，國(guó)產(chǎn)品牌正受到更多青睞。從伊利三季報(bào)來(lái)看，嬰幼兒奶粉實(shí)現(xiàn)收入44億元,高端產(chǎn)品金領(lǐng)冠更是實(shí)現(xiàn)了連續(xù)三年的翻番式增長(zhǎng)。在洋品牌包圍中國(guó)產(chǎn)高端嬰幼兒奶粉能取得如此成績(jī)，被認(rèn)為是國(guó)產(chǎn)奶粉品牌形勢(shì)向好的風(fēng)向標(biāo)。

中金公司等市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)更是對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的未來(lái)看好，認(rèn)為品質(zhì)穩(wěn)定、研發(fā)領(lǐng)先、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷與專業(yè)服務(wù)鑄就了奶粉企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，而對(duì)這些核心競(jìng)爭(zhēng)力掌控能力高低，也不以內(nèi)外資品牌為界。奶粉市場(chǎng)之爭(zhēng)重在耐力，分析機(jī)構(gòu)更看好以伊利為代表的國(guó)產(chǎn)奶粉企業(yè)，這些企業(yè)以精準(zhǔn)營(yíng)銷打造專業(yè)品牌形象，并以重資產(chǎn)方式全程掌控產(chǎn)業(yè)鏈各項(xiàng)核心環(huán)節(jié)，將贏得長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力。

中投顧問(wèn)食品行業(yè)研究員周思然也分析認(rèn)為：“我國(guó)乳業(yè)已發(fā)展到行業(yè)整合階段，品牌塑造正在進(jìn)行中，預(yù)計(jì)未來(lái)行業(yè)格局將更加集中?！眹?guó)產(chǎn)奶粉在與進(jìn)口奶粉的競(jìng)爭(zhēng)中，在奶源、科研、標(biāo)準(zhǔn)等方面全方位強(qiáng)化企業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，有望走向最后勝利。

來(lái)源：中國(guó)早教網(wǎng)

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