進口葡萄酒來勢兇猛 威脅國產(chǎn)酒市場

據(jù)海關統(tǒng)計，2011年1-10月我國進口葡萄酒3.1億升，比上年同期下同增加31.4%;價值16.6億美元，增長68.2%;進口平均價格為每升5.3美元，上漲28%。

一、葡萄酒進口量價齊升

2011年，我國葡萄酒月度進口量整體呈增長態(tài)勢，7月份達到3773萬升的年內(nèi)次高點，8月份后波動下滑，10月份當月降至2609萬升，同比增加27.6%，環(huán)比減少26.9%。與此同時，月度進口均價劇烈波動，8月份驟然升至每升7美元，9月回落至5.8美元，10月大幅回升至每升6.7美元，達到2010年1月以來的次高，同比上漲36.6%，環(huán)比上漲14.7%。

進口量呈增長的這種趨勢，使得進口葡萄酒大舉占據(jù)國內(nèi)市場，國內(nèi)產(chǎn)業(yè)發(fā)展遭受挑戰(zhàn)。2011年上半年，葡萄酒的進口量已經(jīng)占到國產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)量的34%，占據(jù)中國葡萄酒市場1/4的份額;1-9月國產(chǎn)葡萄酒累計產(chǎn)量增速為18.1%，9月當月產(chǎn)量為9800萬升，同比增長7.7%，遠低于同期進口增速。業(yè)內(nèi)專家表示：現(xiàn)在進口葡萄酒和國產(chǎn)葡萄酒還沒到達平衡的地位，未來5年內(nèi)雙方將完成動態(tài)的平衡，進口葡萄酒或?qū)⒄紦?jù)40%的市場份額。葡萄酒進口量的大幅攀升以及外資品牌的急劇擴張加劇了葡萄酒行業(yè)的競爭，為處于成長初期的國內(nèi)葡萄酒產(chǎn)業(yè)帶來沉重壓力，不利于自主品牌實現(xiàn)盈利和成長，或?qū)⑦M一步造成市場份額缺失和產(chǎn)業(yè)發(fā)展動力不足。

二、我國葡萄酒進口量價齊升的主要原因

一國內(nèi)消費需求旺盛，帶動進口規(guī)模擴大。近年來，隨著經(jīng)濟的快速增長和居民收入的不斷提高，我國葡萄酒市場以每年20%的速度迅速增長。據(jù)國際葡萄酒及烈酒研究機構(gòu)發(fā)布的報告顯示，到2011年，中國葡萄酒銷售額將占亞洲市場的40%，約合年消費11億瓶葡萄酒。隨著葡萄酒文化的逐漸滲入和消費習慣的改變，葡萄酒尤其是中端進口葡萄酒以優(yōu)良的性價比受到越來越廣泛的認可，旺盛的消費需求增長帶動進口規(guī)模以每年平均40%-50%的幅度不斷攀升。據(jù)估計，到2025年，我國進口葡萄酒的中上層消費主力有望從目前的3400萬人增至8200萬，市場發(fā)展?jié)摿薮蟆?

二國際葡萄酒消費增長疲軟，國外酒商積極開拓中國市場。金融危機以來，以歐美為代表的傳統(tǒng)葡萄酒消費國家經(jīng)濟回溫緩慢，債務危機和高失業(yè)率導致購買力增長動力不足，市場需求疲軟。數(shù)據(jù)顯示，國際葡萄酒市場增速僅為1%-2%，遠低于中國市場增速，國際酒商紛紛將戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向中國市場。法國波爾多葡萄酒行業(yè)協(xié)會市場報告顯示，中國成為其自去年7月至今年6月第一大出口市場，且總量高出第二名德國49%。其中大陸地區(qū)進口波爾多葡萄酒總量為3140萬升，增加85%，位居全球第一，總交易額達2.31億歐元，同比增長1.25倍。目前，中國已成為德國、智利在亞洲的最大葡萄酒出口市場。其他葡萄酒出口國家，如阿根廷和澳大利亞等國紛紛通過參加國內(nèi)酒展等形式加強對華宣傳交流，積極擴大葡萄酒出口規(guī)模，中國市場已成為全球葡萄酒行業(yè)最具影響力的市場之一。

三葡萄酒市場投資升溫，游資炒作助推價格大幅上漲。在我國投資市場高速膨脹的現(xiàn)階段，葡萄酒投資因利潤可觀逐漸成為一種流行趨勢。特別是在高端市場上增值空間極其豐厚，以拉菲為代表的頂級葡萄酒的投資回報遠遠超過了股票、債券、房地產(chǎn)和貴金屬，這吸引了以溫州富商為代表的中國資本大量涌入葡萄酒市場。數(shù)據(jù)顯示，2002年以來，中國富商對拉菲、拉圖等法國五大酒莊的產(chǎn)品投資持續(xù)增加，其中拉菲年增幅30%，遠高出黃金投資13個百分點。近年倫敦國際葡萄酒交易所新增客戶中有50%以上來自中國。法國波爾多紅酒行業(yè)協(xié)會預計，未來5年，中國進口紅酒達800億美元，投資級紅酒約40億-50億美元。中國因素一定程度上決定了國際市場走向，助推價格持續(xù)上漲。

三、相關建議

一是建立健全國家葡萄酒定價標準和質(zhì)量分級體系，規(guī)范葡萄酒市場準入和經(jīng)營行為，保障市場健康有序發(fā)展;二是引導國內(nèi)葡萄酒產(chǎn)業(yè)學習國際先進生產(chǎn)技術經(jīng)驗，加快投入研發(fā)和創(chuàng)建自主品牌，提高產(chǎn)品質(zhì)量和市場競爭力;三是加強對葡萄酒進口的監(jiān)測預警，密切關注進口貿(mào)易規(guī)模和價格的波動，防止過量進口對國內(nèi)產(chǎn)業(yè)造成損害。

來源：中國酒業(yè)新聞網(wǎng)

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