紅罐王老吉變臉印滿“加多寶” 廣藥集團(tuán)質(zhì)疑

　　“我是不是買(mǎi)到了王老吉涼茶的假貨??？”最近，家住杭州流水北苑的小吳在小區(qū)便利店內(nèi)購(gòu)買(mǎi)紅罐裝王老吉涼茶時(shí)發(fā)現(xiàn)，瓶身上多了三個(gè)大大的“加多寶”字樣，包裝上也多了多處“加多寶”字樣，與之前買(mǎi)到的紅罐裝王老吉涼茶形象有明顯差別。

　　便利店老板隨后咨詢了經(jīng)銷(xiāo)商，對(duì)方表示，紅罐王老吉涼茶包裝確實(shí)更換過(guò)了，小吳買(mǎi)到的是新包裝產(chǎn)品。

　　去年年底，加多寶集團(tuán)與廣藥集團(tuán)圍繞王老吉品牌展開(kāi)了仲裁爭(zhēng)奪。盡管目前還尚無(wú)結(jié)果，但是一款因營(yíng)銷(xiāo)成功而暢銷(xiāo)多年的涼茶產(chǎn)品，卻選在近期悄然“改頭換面”，加多寶方面似乎已開(kāi)始為自己準(zhǔn)備后招。另一方面，廣藥集團(tuán)對(duì)于加多寶方面在仲裁期內(nèi)私自變更產(chǎn)品包裝的行為十分不滿。

　　顧客：還以為新出了一款“加多寶”涼茶

　　除了一些社區(qū)的便利店和小賣(mài)部之外，在杭州大型超市內(nèi)，新上架的紅罐王老吉產(chǎn)品目前大多“穿上”了新包裝。不少正在選購(gòu)該產(chǎn)品的顧客也都發(fā)現(xiàn)了這一現(xiàn)象，還有顧客表示，剛看到時(shí)以為是加多寶集團(tuán)新出了一款名為“加多寶”的涼茶。

　　不過(guò)，記者也在部分超市內(nèi)發(fā)現(xiàn)新舊兩個(gè)版本的紅罐王老吉涼茶同時(shí)在售。隨后，記者從超市買(mǎi)回了新舊兩個(gè)版本的紅罐王老吉進(jìn)行了一番對(duì)比。

　　除了瓶身上的“加多寶”大字之外，與舊包裝相比，新包裝上位于“王老吉”及“加多寶”左右兩側(cè)的兩排黑色字的內(nèi)容有明顯的更改。舊包裝左右兩邊的內(nèi)容分別是“王老吉涼茶，采用本草植物材料配制”和“涼茶始祖王老吉，創(chuàng)業(yè)于清朝道光年，已逾百年歷史”。而新品左右兩邊的內(nèi)容已經(jīng)變?yōu)椤凹佣鄬毘銎氛跊霾?，采用本草植物材料配制”和“加多寶出品正宗涼茶，獲準(zhǔn)為國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”。

　　記者注意到，除了上述兩個(gè)較為明顯的變化外，另一個(gè)不經(jīng)意的變化也頗有意思。舊包裝罐身靠近罐蓋的地方，原本印有一圈不斷重復(fù)“涼茶始祖王老吉”的黃色字體，而新品則將字的內(nèi)容改成了“加多寶出品正宗涼茶”。細(xì)數(shù)一下，新包裝紅罐王老吉涼茶在其罐身印有“加多寶”的地方已多達(dá)11處，而此前舊包裝罐身上僅有3處。

　　樂(lè)購(gòu)超市、世紀(jì)華聯(lián)超市等終端渠道方面均表示，其紅罐王老吉供應(yīng)商并未改變，送貨后他們開(kāi)始也并未注意到瓶身包裝的改變，但肯定仍是王老吉涼茶產(chǎn)品。

　　記者隨后咨詢了位于紹興袍江經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)內(nèi)的浙江加多寶飲料有限公司和加多寶客服人員，對(duì)方均表示，其生產(chǎn)的紅罐王老吉產(chǎn)品確實(shí)更換了新包裝，并已經(jīng)在全國(guó)逐步投入市場(chǎng)?？头藛T告訴記者，更換新包裝的日期為2011年12月6日，此后生產(chǎn)并進(jìn)入市場(chǎng)的產(chǎn)品均為新?lián)Q包裝產(chǎn)品；2011年12月6日前拿到的產(chǎn)品仍為舊包裝，因此超市、商店、飯店會(huì)同時(shí)存在新舊兩種包裝的產(chǎn)品。

　　廣藥稱加多寶此舉無(wú)益解決紛爭(zhēng)

　　一款營(yíng)銷(xiāo)火熱的產(chǎn)品，如今卻在沒(méi)有任何宣傳的情況下選擇悄悄更換包裝，加多寶集團(tuán)作何打算呢？記者多次聯(lián)系加多寶公司，截至截稿時(shí)間，對(duì)方并沒(méi)有對(duì)本次更換新包裝一事作出任何回應(yīng)。

　　記者隨后咨詢了廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司，對(duì)方表示已經(jīng)得知加多寶方面換裝一事，但是對(duì)此事仍不太了解，不方便多加評(píng)論。而且母公司廣藥集團(tuán)市場(chǎng)部的工作人員隨后也向記者確認(rèn)了這一情況，并對(duì)加多寶方面的做法表示了質(zhì)疑，認(rèn)為加多寶此舉無(wú)益于解決紛爭(zhēng)。

　　廣藥集團(tuán)市場(chǎng)部工作人員表示，加多寶及其母公司鴻道集團(tuán)在雙方就“王老吉”商標(biāo)仲裁結(jié)果尚未落定的情況下，私自更換包裝，目的是在弱化原來(lái)的王老吉商標(biāo)，對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生一定的誤導(dǎo)。

　　廣藥集團(tuán)方面認(rèn)為，王老吉這一品牌形象已經(jīng)存在了185年，屬于廣州市國(guó)資委的資產(chǎn)，而加多寶集團(tuán)則為民營(yíng)企業(yè)，后者在口口聲聲說(shuō)保護(hù)民族品牌的同時(shí)卻私自篡改商標(biāo)和形象，此舉十分不妥。

　　“王老吉”商標(biāo)案原本就引發(fā)業(yè)內(nèi)“口水”無(wú)數(shù)，業(yè)內(nèi)人士表示鴻道集團(tuán)和加多寶公司此番“蓄意”更改紅罐王老吉的外包裝，并加印8處“加多寶”，目的可能在于即便商標(biāo)仲裁案落敗，也不排除今后自行推出“加多寶”涼茶的可能。

　　一些長(zhǎng)期關(guān)注紅綠之爭(zhēng)的分析人士也表示，目前加多寶能否繼續(xù)使用“王老吉”品牌仍是未知數(shù)，如果仲裁落敗，其多年的經(jīng)營(yíng)成果將付諸東流。如今通過(guò)強(qiáng)化其“加多寶”的品牌形象，可以將品牌價(jià)值轉(zhuǎn)嫁到自有品牌身上，從而加強(qiáng)“加多寶”在消費(fèi)者心中的認(rèn)知。

來(lái)源：浙江在線

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀