中國進(jìn)口葡萄酒業(yè)正面臨前所未有的挫折

2011年下半年中國中高端進(jìn)口葡萄酒市場很不平靜。進(jìn)口商不惜重金瘋搶法國列級酒莊資源、前期爆炒一線名莊酒價格下跌、經(jīng)銷商庫存普遍增加流動性普遍減少……

歲末年初，坊間又有傳聞：浙江一位商人在法國波爾多拋下3億元（人民幣）訂單，發(fā)覺市場并沒有想象中饑餓，籌錢也非常困難，再三考慮決定就此打住不去提貨，6000萬定金打水漂；上海一家名為藏酒庫的進(jìn)口酒商目前也遇到了資金困難，現(xiàn)有股東正尋求新投資人來接盤。藏酒庫的母公司為溫州一家著名企業(yè)，這個企業(yè)的大股東因?yàn)槊耖g借貸的問題，年前突然失蹤。大股東失蹤導(dǎo)致企業(yè)失去了資金來源。藏酒庫旗下有60多家專賣店，如果在一定時間內(nèi)不能保證貨源資金，下游的專賣店有可能面臨無貨可供的尷尬局面。

這是預(yù)兆。2012年，這個行業(yè)將會在盤整中暗流涌動。

對此記者進(jìn)行了一系列的酒商生存現(xiàn)狀調(diào)查。第一站，上?？櫢摺?

上?？櫢邍H貿(mào)易有限公司陳柏龍：拋貨和降價逐漸增加

上?？櫢邍H貿(mào)易有限公司董事長陳柏龍認(rèn)為，此番經(jīng)濟(jì)波動導(dǎo)致葡萄酒價格下跌、相關(guān)企業(yè)倒閉、“債務(wù)人”跑路等情況，主要還是表現(xiàn)在與波爾多名莊酒有關(guān)聯(lián)的人和企業(yè)上。前兩年進(jìn)口葡萄酒行情大好，眾多業(yè)外資本蜂擁入行，走俏的貨和知名的產(chǎn)品都被攥在一小群不懂行但實(shí)力雄厚的人手里，名莊酒價格一升再升，這部分群體也從中嘗到了不少甜頭。

自2011年下半年開始，歐債危機(jī)的影響逐漸波及到了進(jìn)口葡萄酒行業(yè)，加上消費(fèi)者認(rèn)知度的提升、渠道越來越扁平、價格的透明，酒價開始漲停并走下坡路。而對于非專業(yè)運(yùn)作的業(yè)外群體來說，一遇波動便耐不住性子，囤貨的拋貨，漲價的降價，價格一亂，市場便低迷了起來，再加之倒閉、撤資這些案例的攪和，中國進(jìn)口葡萄酒行業(yè)面臨著前所未有的挫折。

但陳柏龍表示，行業(yè)現(xiàn)今所面對的挑戰(zhàn)，還主要是針對名莊酒而言，對于像上?？櫢哌@樣進(jìn)行品牌運(yùn)作、全盤操控的進(jìn)口葡萄酒企業(yè)來說，并無大礙，畢竟葡萄酒屬于快消品范疇，需求總歸是有的，并且名莊酒受挫，這部分市場需求極有可能向他們的品牌、產(chǎn)品轉(zhuǎn)移，這對于企業(yè)來說無疑是一件好事。同時他表示，整個市場趨勢是好的，一切都在往健康、良好的方向行進(jìn)，而在狂熱期有些喘息，能更加規(guī)范、肅清市場的陰暗面。

來源：葡萄酒評論家

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