中國成為高端葡萄酒的熱土

中國進口葡萄酒市場份額在短短十年間飆升至去年的近25%，中國國產(chǎn)葡萄酒的市場份額正在明顯萎縮，這種態(tài)勢將在2012年繼續(xù)走強。

截止2011年6月，排名前11名的葡萄酒出口國順序并無太大波動，“法國，澳大利亞，意大利，西班牙，智利，美國，德國，南非，阿根廷，葡萄牙，新西蘭”。這個榜單好像與中國并沒有關(guān)系。但葡萄酒行業(yè)中的一個熱門話題是：中國已經(jīng)成為高級葡萄酒的首要國際市場，而在海外，表現(xiàn)突出的則是由于經(jīng)濟危機所刺激的便宜及廉價葡萄酒的消費量增加。

最有力的證據(jù)之一是法國波爾多葡萄酒協(xié)會的一項公布：中國已成為全球最大的波爾多葡萄酒進口國，從2010年7月至2011年6月，中國的波爾多葡萄酒進口量為3140萬升，超過了一直以來排名居首的德國。

這個被瘋狂轉(zhuǎn)貼的最新排位表印證了波爾多葡萄酒商在15年前對中國市場的判斷。波爾多葡萄酒行業(yè)協(xié)會還決定在未來投入七位數(shù)歐元公關(guān)預(yù)算，用于中國的市場營銷及媒體關(guān)系傳播。中國市場對于波爾多高級葡萄酒的熱情無需多言，只消看一眼2011年6月舉辦的葡萄酒及烈酒商貿(mào)展VINEXPOBordeaux，約3000名中國買家（與上兩屆相比，增長了五成）以及其創(chuàng)下的新紀錄。無人會質(zhì)疑——中國逐步成為全球葡萄酒市場的主要參與者。

在全球葡萄酒市場中，中國持續(xù)增長的影響力正在不斷被強調(diào)。中國市場狂熱收藏波爾多頂級酒莊的葡萄酒（以五大名莊為首），尤其是香港特區(qū)自2008年免除了葡萄酒的所有關(guān)稅之后，亦決心與倫敦、紐約形成三足鼎立的葡萄酒消費貿(mào)易樞紐。以香港貿(mào)發(fā)局最新提供的數(shù)據(jù)（去年10月24日公布），香港去年前8個月葡萄酒進口總值同比升65%，其中大部分轉(zhuǎn)往內(nèi)地市場，顯然香港的底氣相當一部分來自身為中國內(nèi)地市場門戶的事實。同樣，上半年香港葡萄酒拍賣成績斐然，成交額超越同期紐約與倫敦兩大平臺的拍賣總額。在去年11月25日及26日的香港拍賣會中，“佳士得名釀呈獻酒窖直遞精品”再次彰顯了這個市場的勃勃生機，其中，侯伯王（Haut-Brion）酒莊直接委托拍賣的、來自9個年份的共計14瓶葡萄酒及限量酒柜創(chuàng)下該品牌全球價格新高。

所有這些都將持續(xù)影響整個葡萄酒行業(yè)：緊隨著波爾多酒莊們的腳步，酒莊老板們、酒商們都看到了一條通向東方的金光大道——高級葡萄酒的首要國際市場。目前，全球各個葡萄酒產(chǎn)區(qū)對于中國市場的態(tài)度亦很明確，最不應(yīng)該錯過的便是搶占高端葡萄酒市場的份額。

來源：金融時報

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