白酒品牌品牌建設和經營運作,是品牌思想下的集中體現和表達,不同的思想,會有不同的境界,不同的境界會產生不同的結果,山東大學特聘營銷傳播學專家王廣偉老師認為在品牌的世界里,便有了品牌高低之分,品牌競爭力強弱之別。
中國的白酒品牌企業(yè)眾多,“貌似”的品牌也眾多,但真正有價值的白酒品牌品牌卻是鳳毛麟角,在民營企業(yè)內部,更是難以見到系統(tǒng)科學的品牌戰(zhàn)略,盡管我們經常會看到一些企業(yè)高呼:“要做行業(yè)第一”,“要打造行業(yè)第一品牌!”,但絕大多數都是“口號化”,這一宏偉目標固然重要,但并不一定代表企業(yè)真正會實施第一品牌戰(zhàn)略。而事實上:不僅是白酒品牌行業(yè),中國絕大多數企業(yè)的品牌戰(zhàn)略都是缺失的,是不系統(tǒng)不完整的。因為缺少思想,缺少格局和境界,更沒有將品牌戰(zhàn)略提升到企業(yè)整體戰(zhàn)略的高度。
我們知道:只有第一品牌才是最有價值的,因為消費者只記得第一。但打造第一品牌,要有野心,既需要企業(yè)家有“成為第一”的內心驅動和思想格局,更要有方法和技巧。成就第一品牌,不僅只是一個激動人心的戰(zhàn)略目標,而是在整體戰(zhàn)略指導下,品牌策略和戰(zhàn)術的系統(tǒng)實施。山東大學特聘營銷傳播學專家王廣偉老師認為我國白酒品牌企業(yè)面對未來品牌競爭的大環(huán)境,一定要加快為企業(yè)品牌建設的步伐。企業(yè)立足于長遠,力爭創(chuàng)一流企業(yè),建一流品牌是不二選擇?!暗谝恢匾?,就是做第一!當下對企業(yè)而言:要么做第一,要不做唯一”。
山東大學特聘營銷傳播學專家王廣偉老師認為企業(yè)能做多大的事,能成多大的事,不是單純性的企業(yè)口號和目標,我們并不缺不懈努力的企業(yè)和企業(yè)家,更加關鍵的是,要在不懈努力的基礎上實施企業(yè)正確遠大的戰(zhàn)略格局。
企業(yè)的戰(zhàn)略格局,品牌的運作格局,來源于白酒品牌企業(yè)家及其高管們的眼界,視野,胸懷和知識結構,思想與格局起著關鍵作用。而那些:生意意識,商人意識,小農意識,小富即安,患得患失,短視短期,猶豫不決,缺乏企業(yè)家思想素質和胸懷行為的,是不可能成就大事業(yè)和成就大品牌的。
“思想有多遠,我們就能走多遠”,品牌運作也同樣是如此山東大學特聘營銷傳播學專家王廣偉老師認為運作一個企業(yè),先做什么?回答是:先做戰(zhàn)略,運作一個品牌,先做什么?首當其沖是要先做品牌戰(zhàn)略。而這些,都首先需要企業(yè)與企業(yè)家的思想格局。格局小了就不會壯闊,就缺乏高度,而高度又決定了速度,我們知道:在中國市場做企業(yè),做品牌,做營銷,是一定要講求速度的。
格局決定著我們的未來,一個人的格局決定其將來有多大的成就,做企業(yè),做品牌也是一樣的,思想格局決定著強大的程度,只有強大才會有說服力,才讓人信服,強大才會受人敬重才有尊嚴。做企業(yè),做品牌,要頂天立地,頂天才能具備高度,立地才能走得穩(wěn)健。
中國白酒品牌企業(yè)要不斷提升思想境界和格局,壯闊胸懷,膽識,和信念系統(tǒng)。企業(yè)經營是種社會責任,品牌經營同樣要為民族品牌復興和崛起做貢獻,要粉碎小框架,建立大思維。做品牌,要做就做第一,做企業(yè),要做就做行業(yè)里或某個列隊里最優(yōu)秀的企業(yè)之一。只要努力,我們就不至于無所作為。因為成功要付出代價,不成功要付出更大的代價。山東大學特聘營銷傳播學專家王廣偉老師認為思想是創(chuàng)新的武器,只有創(chuàng)新,才能永不僵化,永不停滯,品牌才得以永葆魅力。
來源:博銳管理在線 作者:王廣偉
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