新一輪奶粉提價國產(chǎn)奶粉發(fā)力奪市場

最近，黑龍江奶粉商完達山表示公司在2月21日執(zhí)行新的出廠價，并在3月31日之前完成對分銷商、終端門店的供貨價和零售價的調(diào)整，完達山奶粉提價了。在沉寂了2年之后，完達山奶粉打破了以往的瓶頸，吹響了提價的“號角”。如今，邁入2012年，新一輪的漲價潮即將到來。

完達山奶粉本月起提價

日前，國產(chǎn)奶粉品牌完達山乳業(yè)稱，將在2012年3月21日前完成對零售渠道完達山奶粉和米粉進行漲價。此舉意味著沉寂多年的國產(chǎn)奶粉終于了提價的動作。據(jù)第一財經(jīng)日報報道，網(wǎng)上一份名為《黑龍江省完達山乳業(yè)股份有限公司奶粉營銷公司關(guān)于調(diào)整公司產(chǎn)品價格體系的通知》掃描件講述了完達山漲價的緣由。而完達山公關(guān)部人士也承認這份掃描件就是公司的文件。

對于為何漲價?該文件稱，經(jīng)營成本持續(xù)增加，企業(yè)自身已無法繼續(xù)消化。另外，“經(jīng)過對市場廣泛而科學的調(diào)研，消費者普遍認為‘價格代表品質(zhì)’，而完達山產(chǎn)品的高品質(zhì)并未體現(xiàn)在市場價格上。”

另外，有媒體報道稱，完達山此次將進貨價格上調(diào)10%，市場終端價格將上漲12%以上。

新一輪乳業(yè)漲價潮

近2年來，奶粉業(yè)頻頻調(diào)價!據(jù)長江商報報道，去年3月，美素部分奶粉價格每罐上漲18-31元;隨后6月雀巢換包裝后，約提價20元;7月，惠氏全新升級的三款奶粉，提價10%到15%。12月惠氏一段嬰兒奶粉罐裝價突破400元。

據(jù)羊城晚報報道，本土乳品品牌風行牛奶向訂戶發(fā)出漲價通知，表示將從3月1日起對部分產(chǎn)品提價，漲幅約為18%。美贊臣也醞釀于3月底更換新裝并升級提價，調(diào)整幅度或在10%-20%。

另外，已經(jīng)有近兩年沒有漲價的美贊臣也傳出提價的消息。該公司醞釀于3月底更換新裝并升級提價，調(diào)整幅度或在。廣州有超市也表示，已經(jīng)接到相關(guān)漲價通知。

國產(chǎn)奶粉突圍?

國產(chǎn)奶粉漲價，預示著什么?

據(jù)新文化報報道，東方艾格農(nóng)業(yè)咨詢有限公司乳業(yè)專家陳連芳表示，“此次價格上的調(diào)整，是對國產(chǎn)奶粉企業(yè)信心的一次提振?！彼J為，國產(chǎn)奶粉并非在市場上沒有希望，相比于此前洋奶粉大張旗鼓的漲價，國內(nèi)企業(yè)漲價背后，是對品牌價值的肯定，或?qū)⒃谖磥頎幦「嗟脑捳Z權(quán)。

近年來，受三聚氰胺的影響，國產(chǎn)奶粉頻頻失利，痛失市場份額。如今，“洋奶粉”集體漲價不斷、安全問題頻曝，對于國產(chǎn)奶粉而言，應(yīng)當發(fā)力重奪市場主導權(quán)。

不過，國產(chǎn)奶粉發(fā)力，重視奶源依舊十分關(guān)鍵!

來源：中國經(jīng)營網(wǎng)

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