二三線白酒品牌發(fā)展迎來新機(jī)遇？

近期，多家區(qū)域性名酒上市酒企公布了2011年的業(yè)績預(yù)告，古井貢酒凈利潤預(yù)計(jì)增長約80%-100%，酒鬼酒凈利潤預(yù)計(jì)增長125%-160%，金種子酒預(yù)計(jì)公司凈利潤比上年同期增長110%以上。山西汾酒預(yù)計(jì)凈利潤也有50%以上的增長。事實(shí)上，對比貴州茅臺和五糧液的業(yè)績增長水平，二三線白酒品牌收入增速和凈利潤增速的平均水平更高。

同時，二三線白酒仍在快速成長通道中，大規(guī)模投入省外擴(kuò)張。一些上市酒企去年三季報中顯示，銷售費(fèi)用大幅增長。

古井貢酒報告期內(nèi)銷售費(fèi)用較上年同期增加67.56%，酒鬼酒報告期內(nèi)銷售費(fèi)用較上年同期增長78.13%，金種子酒報告期內(nèi)銷售費(fèi)用增長76.33%，山西汾酒報告期內(nèi)銷售費(fèi)用增加62.72%。而究其原因，不外乎用于品牌宣傳、開拓市場、促銷力度投入大幅增長。

近年來，隨著一線白酒品牌的不斷提價，給二三線白酒帶來了巨大的價格生存空間。并且，在消費(fèi)者水平提高的情況下，更是給二三線白酒品牌的發(fā)展帶來了機(jī)遇，極大地促進(jìn)了白酒的消費(fèi)，也在一定程度上帶動了二三線白酒品牌的復(fù)興。

最為典型的例子是洋河股份和雙溝酒業(yè)合作，組建蘇酒集團(tuán)，立足江蘇的同時，不斷拓展全國市場，在2011年異軍突起，在全國白酒業(yè)排名穩(wěn)坐第三位。繼蘇酒集團(tuán)之后，有消息稱湖北省也提出將組建鄂酒集團(tuán)的計(jì)劃。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，二三線白酒品牌的發(fā)展中，充分享受到了政府支持、地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展、消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級所帶來的益處，并可利用在根據(jù)地的優(yōu)勢逐步向外省市擴(kuò)展。相對于高端酒而言，次高端、中端酒的市場容量更大，未來的發(fā)展空間也更大。未來幾年，白酒市場的品牌將更加多元，擴(kuò)張較快的二三線白酒的業(yè)績很有可能保持高增長的趨勢。

白酒品牌觀察人士譚儒認(rèn)為，二三線白酒品牌一般來講都是區(qū)域優(yōu)勢白酒品牌，都雄踞在自己的根據(jù)地里，以往地方特色相對較濃，地理優(yōu)勢也很明顯，為了實(shí)現(xiàn)百年品牌的偉大夢想，其市場必須突破區(qū)域限制，向全國延伸。2012年將會是中國白酒業(yè)二三線品牌洶涌激蕩的年份。

來源：中國食品科技網(wǎng)

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀