國產(chǎn)奶粉苦撐兩年稱不漲錢生存成問題

2008年，國產(chǎn)奶粉三鹿深陷三聚氰胺事件，之后很長的一段時間，整個國產(chǎn)奶粉市場都很安靜，只聽到洋奶粉的連續(xù)喊漲聲，不過這種局面隨著日前完達(dá)山乳業(yè)旗下奶粉出廠價上調(diào)10%被打破。昨日記者獲悉，濟(jì)南終端零售店最高漲幅將不超過12%。

今年的龍年生子熱潮帶火了嬰幼兒市場，業(yè)內(nèi)已經(jīng)預(yù)測嬰幼兒產(chǎn)品價格走高是水到渠成，不過國產(chǎn)奶粉完達(dá)山，成為2012年首個打響漲價發(fā)令槍的乳企，讓業(yè)內(nèi)和消費(fèi)者都有點(diǎn)看不懂。

接受采訪時，完達(dá)山公司客戶部相關(guān)人士表示，漲價只針對于奶粉，從2月21日起已執(zhí)行上調(diào)10%的出廠價，并同時向全國各地經(jīng)銷商發(fā)布了漲價通知，因庫存原因，3月31日之前完成對分銷商終端門店供貨價和零售價的調(diào)整，并對經(jīng)銷商設(shè)以上限，終端價漲幅最高不得超過12%。記者走訪濟(jì)南市場看到，從部分出現(xiàn)漲幅的產(chǎn)品來看，每罐奶粉的漲幅在20元—30元不等。

其實(shí)，三聚氰胺事件之后的2009年，多個國產(chǎn)奶粉品牌曾經(jīng)悄悄漲價10%左右，但市場質(zhì)疑聲很大，銷量下滑明顯，自此國產(chǎn)奶粉價格一直保持沒變。

液態(tài)奶漲價未波及濟(jì)南

雖然完達(dá)山乳企此次提價范圍不包括液態(tài)奶，但從去年年底就有消息傳出，包括伊利、蒙牛、三元等9個品牌在內(nèi)的乳制品都要漲價，近日，光明乳企入戶奶3月1日起率先漲價的消息讓國產(chǎn)液態(tài)奶也是備受關(guān)注。

采訪中，記者從光明乳企上?？偛揩@悉，入戶奶調(diào)價工作已經(jīng)完成，山東暫不在調(diào)價區(qū)，“目前只針對南京、上海、杭州三地進(jìn)行了價格調(diào)整，上浮5%左右?！彪S后，記者從山東分公司處了解到，濟(jì)南不僅沒有接到漲價通知，訂奶還有價值20元—30元的贈品。而蒙牛、伊利兩大品牌價格也暫保持穩(wěn)定，銷售人員表示近期未接到漲價通知。

雖然國產(chǎn)液態(tài)奶漲價風(fēng)暫未刮到濟(jì)南，但采訪中記者了解到，進(jìn)口液態(tài)奶價格出現(xiàn)漲動。在歷山路一家超市內(nèi)，進(jìn)口液態(tài)奶獨(dú)占一個冷柜，記者觀察標(biāo)稱原裝進(jìn)口自新西蘭、澳大利亞、德國等五六個品牌。據(jù)銷售人員介紹，目前進(jìn)口品牌的銷量僅占總銷量的3%—5%左右，今年1月份對價格進(jìn)行了調(diào)整，平均漲幅在10%左右，因?yàn)橄M(fèi)群體比較固定，未影響銷量。

不漲價生存都是問題

據(jù)了解，完達(dá)山是黑龍江本地企業(yè)，山東市場是其重點(diǎn)培養(yǎng)市場，目前嬰幼兒奶粉系列在山東國產(chǎn)奶粉市場所占比例較大。從經(jīng)銷商處獲悉，2008年底至今，完達(dá)山是第一次提價，而目前國際奶源價格較為穩(wěn)定，完達(dá)山漲價似乎沒什么噱頭，記者為此致電完達(dá)山乳業(yè)。

“前兩年，企業(yè)一直堅持內(nèi)部消化，現(xiàn)在哈爾濱本地物價較2009年都翻番了，企業(yè)已經(jīng)無法消化上漲的成本了?！彪娫捴?，完達(dá)山乳企新聞部工作人員朱偉華向記者大吐苦水，原奶收購價、運(yùn)輸、人工等綜合成本都漲價了，再不漲價，企業(yè)生存都成問題。據(jù)介紹，完達(dá)山屬于國企，一直嚴(yán)格按照地方政府的指導(dǎo)價收購原奶，而指導(dǎo)價是在保護(hù)奶農(nóng)的基礎(chǔ)上制定的，這就意味著該乳企收購費(fèi)用就比其他乳企高出20%—30%，這也加劇了成本壓力。

雖然采訪中完達(dá)山把成本擺到了第一位，但朱偉華表示，完達(dá)山的品質(zhì)不輸給國內(nèi)一線品牌，透露出漲價的另一番緣由。據(jù)了解，此次完達(dá)山并未對液態(tài)奶價格進(jìn)行調(diào)整，成本的分量輕了許多，對此，朱偉華坦言，液態(tài)奶是快消品，市場競爭激烈，目前完達(dá)山液態(tài)奶還處于開拓市場期，不會輕言漲價。

國產(chǎn)奶粉漲價利弊皆有

近幾年，奶粉市場頻頻調(diào)價。而從漲價表上看，一直是惠氏、雀巢、美素等洋品牌輪番漲，卻找不到國產(chǎn)奶粉的影子。有經(jīng)銷商表示，洋奶粉每年漲價已成慣例，沒什么奇怪的。不過對于完達(dá)山漲價，有消費(fèi)者表示，價格是國產(chǎn)奶粉的優(yōu)勢，漲價后就不如買進(jìn)口奶粉了。而此次完達(dá)山率先提價，是否引起行業(yè)格局的變化？對此，記者采訪了營銷策劃專家王廣偉。

王廣偉分析道，原材料、人工、運(yùn)營等綜合成本上漲是一方面；外部推廣、各種宣傳的推廣費(fèi)用也占了一定比重；與此同時，國產(chǎn)奶粉曝出三聚氰胺事件后，消費(fèi)者比較傾向于洋奶粉，價格高就代表高品質(zhì)的心態(tài)也促使國產(chǎn)奶粉漲價；此外，菜油面糧等物價都在漲，消費(fèi)者對于價格的承受力提高也是國產(chǎn)奶粉提價的原因之一。

“此次完達(dá)山漲價有利于提高品牌形象，但同時將損失一部分市場，總體來看利大于弊?！蓖鯊V偉表示，作為國企的完達(dá)山，此次提價具有風(fēng)向標(biāo)作用，意味著整個行業(yè)的大趨勢，再加上洋奶粉傳出漲價消息，2012年，奶粉市場齊漲或成定局。

來源：山東商報 作者：劉靜

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