高端白酒價格下滑發(fā)展隱憂真相被揭

白酒高端白酒行業(yè)從春節(jié)過后就開始進入了銷售淡季，市場的需求量明顯下降，供需關系對價格產生了影響，導致高端白酒價格集體跳水，另外，三公消費嚴控在一定程序上也影響了高端酒價格。業(yè)內人士分析認為，中國白酒行業(yè)不要盲目擴大產能，要走可持續(xù)發(fā)展之路。

高端白酒市場齊降價

春節(jié)一過，就傳來各地一線白酒價格降價的消息，降價幅度在10%左右。

北京市場：53度飛天茅臺，由節(jié)前的1950元/瓶降至1800元/瓶，降幅7.69%；52度劍南春由節(jié)前的420元降至400元/瓶，降幅4.76%；52度五糧液980元/瓶，52度國窖1573每瓶850元，52度經典夢之藍800元/瓶。

天津、廣州市場：單瓶售價從春節(jié)期間的2300元左右跌至2000元以內。52度五糧液、五糧液1618、國窖1573等高端白酒價格也出現(xiàn)下跌，平均降幅在10%左右。

福建市場：五糧液批發(fā)價下降了20元—30元/瓶，降幅在2%—3%之間。

長春市場：飛天茅臺在春節(jié)前的價格是1980元/瓶，現(xiàn)促銷價1780元/瓶。高度五糧液春節(jié)前售價1109元，現(xiàn)價999元/瓶；低度五糧液春節(jié)期間的1009元/瓶降到了現(xiàn)在的888元/瓶。

行業(yè)發(fā)展存隱憂

中投顧問食品行業(yè)研究員周思然指出，季克良的發(fā)言揭露了目前白酒行業(yè)存在的三大問題：

一、高端白酒終端價格頻頻上漲；二、一些企業(yè)開始走高價奢侈路線，產品定價千元甚至萬元以上；三、受白酒行業(yè)景氣度高漲、終端市場需求旺盛等因素影響，一些企業(yè)斥巨資開啟3年或5年產能擴張計劃，盲目擴大產能。

上述三大問題均對白酒行業(yè)造成了嚴重的影響。周思然認為，首先，終端價格的頻頻上漲，雖然在一定程度上推動了產品出廠價的上揚，提高了產品毛利率，增加了利潤空間，有利于企業(yè)業(yè)績的增厚，但另一方面價格的上漲也損害了白酒在消費者心目中的整體形象，首當其沖受損的必然是茅臺、五糧液等高端市場的領軍人物，不僅損害了這些企業(yè)的形象，也干擾了這些企業(yè)的健康發(fā)展進程。

來源：糖酒快訊

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