進(jìn)口葡萄酒總體檔次偏低沖擊國內(nèi)葡萄酒

據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)， 2011年中國葡萄酒進(jìn)口量同比增長27.8%，進(jìn)口額同比增長80.2%。進(jìn)口葡萄酒作為理論上的高檔產(chǎn)品，2011年進(jìn)口單價(jià)每升只有3.93美元，雖然比2010年的2.79美元有所增長，但與2011年國內(nèi)葡萄酒9.86美元的平均出口單價(jià)相比，仍差距懸殊，其根本原因還在于進(jìn)口葡萄酒的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)未發(fā)生改觀。

2011年，在葡萄酒進(jìn)口總量中，容量2升以上大包裝葡萄酒進(jìn)口量同比降低12.3%，占葡萄酒進(jìn)口總量的比重也由47.9%降低到32.9%；進(jìn)口額同比增長9.3%，占葡萄酒進(jìn)口總額的比重由2010年的14.3%下降到8.7%，以往低檔散裝葡萄酒進(jìn)口持續(xù)高增長的勢頭得到一定遏制。但這類葡萄酒大規(guī)模地存在，仍對進(jìn)口葡萄酒的總體檔次產(chǎn)生著消極影響，2011年平均進(jìn)口單價(jià)雖有所增長，每升只達(dá)到1美元。

目前，全球葡萄酒傳統(tǒng)生產(chǎn)國均出現(xiàn)產(chǎn)能嚴(yán)重過剩的局面，向中國這個(gè)新興市場低價(jià)傾銷，已經(jīng)成為更多國外廠商的共識，而國內(nèi)葡萄酒行業(yè)及市場準(zhǔn)入門檻偏低，也為國外大量低檔葡萄酒提供了可乘之機(jī)，國內(nèi)進(jìn)口葡萄酒市場魚龍混雜的局面更加嚴(yán)重。特別值得注意的是，國外大包裝葡萄酒的大量涌入，對國內(nèi)葡萄酒生產(chǎn)已經(jīng)產(chǎn)生了很大的沖擊。這類酒包括散裝酒、原料酒等半成品，由于價(jià)格過于低廉，國內(nèi)許多葡萄酒企業(yè)為降低生產(chǎn)成本，大量購進(jìn)作為原料，有些企業(yè)甚至直接成為國外散裝酒的灌裝車間。這類酒進(jìn)口仍保持相當(dāng)大的規(guī)模，對國內(nèi)葡萄酒行業(yè)的負(fù)面效應(yīng)是立竿見影、顯而易見的。

然而小包裝進(jìn)口葡萄酒的總體檔次也難以提高，2011年，容量2升以下小包裝葡萄酒進(jìn)口量同比增長65%，占葡萄酒進(jìn)口總量的比重由2010年的51.1%上升到66%；進(jìn)口額也達(dá)到94.3%的更高增長，占葡萄酒進(jìn)口總額的比重由2010年的82.2%上升到88.6%。然而這類進(jìn)口酒的平均進(jìn)口單價(jià)卻只有5.23美元，與2010年的4.48美元相比增長緩慢，同樣低于國內(nèi)葡萄酒的平均出口單價(jià)。

小包裝葡萄酒進(jìn)口比重的上升，將直接對國內(nèi)葡萄酒市場產(chǎn)生沖擊。這類酒以成品酒為主，從依然偏低的進(jìn)口平均單價(jià)看，國外高檔酒在進(jìn)口酒中所占比重應(yīng)該不大，也就是說，小包裝進(jìn)口酒同樣以國外低檔酒為主。目前，在國內(nèi)葡萄酒市場上，國產(chǎn)葡萄酒大多局限在中低檔酒市場，原本擁有價(jià)格上的優(yōu)勢。如果同檔次的進(jìn)口酒大量涌入，勢必對國內(nèi)中低檔葡萄酒市場造成致命沖擊，使國內(nèi)產(chǎn)品失去價(jià)格優(yōu)勢，進(jìn)而陷入困境。

國外葡萄酒進(jìn)口數(shù)量的持續(xù)激增，并非是對國內(nèi)葡萄酒高端市場的補(bǔ)充，而是充斥著越來越多的國外中低檔產(chǎn)品。目前在國內(nèi)零售市場上，一些原產(chǎn)西班牙、智利等國的750毫升瓶裝葡萄酒已經(jīng)賣到20元以下，市場銷路較好，而擺放在一起的同等包裝國產(chǎn)“長城”等名優(yōu)葡萄酒，由于價(jià)格明顯高于這些進(jìn)口酒而倍受冷落。國產(chǎn)名優(yōu)產(chǎn)品在價(jià)格上已無法同進(jìn)口酒相抗衡，而具備較大降價(jià)空間的國產(chǎn)低檔酒在品質(zhì)上又得不到保證。

從消費(fèi)者角度看，進(jìn)口酒就是洋酒，洋酒就是高品質(zhì)酒，高品質(zhì)就是高品位的傳統(tǒng)理念，仍得到更廣泛的認(rèn)可。同時(shí)，對國產(chǎn)食品安全性的擔(dān)憂，目前已達(dá)到草木皆兵的境地，對進(jìn)口食品的盲目追崇在持續(xù)升溫。這些因素使進(jìn)口產(chǎn)品獲得了越來越多的市場空間，對以中檔酒為主的國內(nèi)葡萄酒造成了前所未有的擠壓。

雖然有國外機(jī)構(gòu)研究表示，中國已上升為全球第五大葡萄酒消費(fèi)國，但這條信息最有可能產(chǎn)生的后果，是刺激國外葡萄酒加快向中國市場傾銷的速度，國內(nèi)企業(yè)及產(chǎn)品在日益加劇的外來產(chǎn)品壓力下，市場形勢反而會越發(fā)嚴(yán)峻，產(chǎn)品價(jià)格提升越發(fā)遲緩，最終會使全行業(yè)的利益回報(bào)產(chǎn)生下滑，增長勢頭受到全面遏制。

來源：中國輕工業(yè)網(wǎng) 作者：孫杰

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