二線白酒高調(diào)入奢 業(yè)內(nèi)稱天價酒沒有未來

本屆成都春季糖酒會上，這邊廂茅臺、五糧液老總一再強調(diào)高端白酒不是奢侈品，那邊廂二線白酒品牌高調(diào)宣稱進入奢侈品行列。對此業(yè)內(nèi)人士稱，天價酒沒有未來，次高端白酒和50元以下的大眾消費白酒將是白酒業(yè)的主流價格帶。

茅臺五糧液：高端白酒不是奢侈品

在成都春季糖酒會上，五糧液董事長朱中玉向新浪財經(jīng)表示，“五糧液的高端白酒不是奢侈品。我們提倡高中低檔共同發(fā)展，這樣能滿足不同層次消費者的需求。‘五糧醇’、‘五糧春’等就適合大眾消費?！?/p>

作為白酒行業(yè)領(lǐng)袖，茅臺業(yè)已具備奢侈品的特征，53度飛天茅臺價格10年間狂飆10倍，不久前推出的珍藏版茅臺成龍酒也逼近萬元。對此，茅臺集團名譽董事長季克良打出避奢牌，稱從未把茅臺定義為奢侈品，只要不是天天喝，中國老百姓消費的起。

二線白酒高調(diào)入奢

33萬元一瓶！日前，瀘州老窖43.60,0.70,1.63%旗下高端品牌“國窖1573”高調(diào)推出一款名為“叁60”3公斤裝的新品，該款酒被定位為VIP頂級奢侈高端白酒，刷新了中國高端定制白酒的單價紀錄。

與茅臺同樣定位于醬香型的郎酒直接推出“奢香系列”，首款限量收藏酒命名“連年有魚”，凈含量為3斤、6斤、9斤和18斤，售價分別為19800元、48000元、88000元和萬元。據(jù)悉目前郎酒已建立了10多家奢侈品直營店。

從成都糖酒會獲悉，汾酒、老白干、酒鬼酒31.14,0.24,0.78%等品牌今年也紛紛進行戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)調(diào)整，力爭擴大千元以上高端白酒品牌。

“天價白酒沒有未來”

在今年的兩會上，金種子董事長鎖炳勛直指“奢侈品不是白酒行業(yè)發(fā)展的方向，天價白酒沒有未來”。

合肥智卓營銷咨詢總經(jīng)理夏林林表示，“現(xiàn)在的白酒行業(yè)充滿了喧囂和聒噪，二線白酒入奢只是一種營銷手法，目的是通過漲價搶先占位消費者心智，以此來吸引輿論和高端消費群體的關(guān)注。沒有強大的品牌文化和極具個性化的產(chǎn)品，是不能打動高端消費群體的，也不會成為奢侈品的。”

他認為，隨著“白酒入奢”泡沫褪去和消費者的理性回歸，次高端白酒和50元以下的大眾消費白酒將是白酒業(yè)的主流價格帶，這樣的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)既可保持企業(yè)的盈利性又可在行業(yè)發(fā)生危機時規(guī)避風(fēng)險。

來源:新浪財經(jīng)

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