洋奶粉價格一路高漲 國際巨頭控制國內定價權

　　近期，雀巢、美贊臣等國際乳業(yè)巨頭再次提高在國內市場銷售的部分奶粉產品價格，引發(fā)新一輪漲價潮，引起公眾關注。對此，業(yè)內專家紛紛表示，洋奶粉頻頻提價的背后，是國際乳業(yè)巨頭在中國市場“謀篇布局”的身影，國內奶制品企業(yè)亟待自強，重新奪回市場?！?/p>

　　洋奶粉價格“一路高歌”穩(wěn)坐市場“半壁江山”

　　近日，“雀巢中國”證實，從4月份開始，部分雀巢產品價格進行調整，奶制品價格的平均增幅為5％。農業(yè)部發(fā)布的《2012年2月份奶業(yè)市場形勢報告》則稱，“從現(xiàn)實情況看，2012年的奶粉漲價潮已悄然開啟，美素、美贊臣上月已經分別提價約10％?！?

　　然而，此次洋奶粉提價距離上一輪漲價僅有3個月之隔。2011年12月，財政部宣布從2012年開始降低包括嬰幼兒配方奶粉在內的730類產品的關稅，平均稅率僅為4．4％。此消息一出，惠氏、雅培等洋品牌奶粉迅速在新關稅稅率實施前搶先掀起“漲價潮”，提價幅度普遍在10％左右。

　　據(jù)統(tǒng)計，自2008年“三聚氰胺事件”后，洋奶粉就進入了集中漲價期，3年內共有4次集中調價，美贊臣、雅培、多美滋、雀巢、惠氏、明治、美素等洋奶粉均參與其中，每次提價幅度均在10％左右。

　　有專家稱，10多年前，國內奶粉市場上，洋奶粉的份額僅有三成多，目前這種局面已發(fā)生“大逆轉”，甚至盡管洋奶粉的售價“一路高歌”，從每罐200元直逼每罐400元大關，但其市場占有率仍居高不下。

　　AC尼爾森公司關于中國奶粉行業(yè)零售情況的報告顯示，目前國內排名前十位的奶粉品牌中，有5個為外資品牌，分別為多美滋、美贊臣、雅培、惠氏、雀巢，他們合起來占據(jù)內地奶粉市場份額的50％以上，并且?guī)缀醵际且欢€城市的高端市場。

　　近年來，消費者越來越傾向于信賴洋品牌，國內乳制品企業(yè)市場份額不斷縮小，洋奶粉已占據(jù)國內奶粉市場的“半壁江山”，在高端市場，洋奶粉甚至已占到超過70％的份額。

　　國際巨頭全面布局國內乳業(yè)“二線”敗退　

　　面對洋奶粉價格的“漲勢兇猛”，業(yè)內專家認為，這是國際乳業(yè)巨頭牢牢掌握我國國內市場占有率和定價權的結果。在這一輪輪洋奶粉動輒提價的紛亂表象背后，一幅國際乳業(yè)巨頭在我國“謀篇布局”的大幕正緩緩拉起。

　　據(jù)估計，全國奶粉市場銷售總額在450億元左右。而自“三聚氰胺事件”以來，國內奶粉行業(yè)進入相對混亂的調整期，國內市場的巨大潛力吸引越來越多的國際品牌進入，外資乳業(yè)開始對我國奶業(yè)上下游產業(yè)鏈進行全面滲透，形成環(huán)伺之勢。

　　業(yè)內人士普遍認為，我國奶業(yè)能與洋奶粉平分秋色，憑借的是銷售渠道的優(yōu)勢，當前這種優(yōu)勢正逐步喪失。洋奶粉在牢牢掌控嬰幼兒奶粉一線高端市場的同時，開始重點在二三線城市鋪銷售網(wǎng)絡，而且速度很快。

　　此外，眾多外資乳企還在上游奶源基地和生產加工能力上投入巨資，以期進一步拓展和掌控中國乳業(yè)市場。

　　國際巨頭的全面布局正逐步在中國市場發(fā)揮作用。據(jù)農業(yè)部的分析報告，當前國際奶業(yè)大國產量均出現(xiàn)一定幅度增加，近期價格下跌趨勢已不可避免。然而，洋奶粉在中國的售價卻一再“逆勢上揚”。

　　國內奶企亟待自強

　　內蒙古奶聯(lián)科技有限公司副總經理李兆林說，未來5年是中國奶業(yè)快速跨越發(fā)展的階段，同時，外資也會加快進入中國市場，國產品牌與外資的競爭將愈加激烈。

　　農業(yè)部奶業(yè)管理辦公室副主任鄧榮臻認為，宜警惕國外奶粉進口量大增后通過價格影響國內奶粉基地建設，我國宜積極發(fā)展民族奶業(yè)，掌控奶業(yè)話語權，振興國內奶業(yè)。

　　在黑龍江奶業(yè)協(xié)會秘書長張維銀、中國奶業(yè)協(xié)會常務理事陳三有等業(yè)內人士看來，國內奶業(yè)的振興，奶行業(yè)必須自強，以穩(wěn)定的質量、良好的信譽重塑消費者信心，重新奪回市場。

　　事實上，國外奶粉質量問題也頻頻被曝光，而經過近年來的發(fā)展，國產奶粉狠抓奶源質量，奶粉品質也不斷提升。目前消費者對國內乳品的消費信心仍在恢復中?！皣a奶粉必須狠抓質量不放松，好的品質最終會贏得消費者信賴?！崩钫琢终f。

　　從市場角度看，我國每年有1600多萬初生嬰兒，進口奶粉是對國內供應的補充。有專家認為，對洋奶粉應“控引結合”，使其成為我國奶業(yè)的“鯰魚”，讓國內乳品企業(yè)感受到市場的壓力刺激，學習借鑒先進企業(yè)的質量控制制度和管理經驗，打造一批國內甚至世界領先的乳品企業(yè)和品牌。

來源：新華網(wǎng)

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