上市酒企爭相“試水”第三方平臺交易

從瀘州老窖、沱牌舍得再到如今的古井貢酒，通過交易中心發(fā)行酒類產(chǎn)品漸已成為上市白酒企業(yè)新的營銷渠道。

上海國際酒業(yè)交易中心最新披露信息顯示，古井貢酒首款理財酒品——“中國強(qiáng)古井貢酒·年份原漿（2012珍藏版）”將于4月20日公開發(fā)行“上市”。發(fā)行公告稱，該酒品本次發(fā)行量總計為10萬瓶，其中公開發(fā)行8萬瓶，發(fā)行價為860元/瓶，發(fā)售對象則為國內(nèi)外對高端白酒酒品感興趣的社會公眾。

據(jù)介紹，“中國強(qiáng)古井貢酒·年份原漿”是選用被譽(yù)為原漿級年份酒標(biāo)桿的古井貢酒年份原漿特制酒調(diào)制而成，其原酒儲存年限在30年以上，酒精度為55度，是古井貢酒高端系列中的旗艦產(chǎn)品，具有較高的投資收藏價值。

在古井貢酒之前，瀘州老窖、沱牌舍得已率先將旗下高端酒品“國窖1573·中國品味”、“水晶舍得2012”推向上海國際酒業(yè)交易中心。其中，作為交易中心首只上市酒品，“國窖1573·中國品味”截至4月18日收盤價已高達(dá)2499元，較1500元的發(fā)行價上漲逾六成；“水晶舍得2012”發(fā)行上市至今亦有小幅上漲。

業(yè)內(nèi)人士指出，通過上海國際酒業(yè)交易中心這一平臺，酒企可直接面向終端限量發(fā)售某種高端酒品，投資者可以參與一級申購，也可以在二級市場買賣，或者直接提現(xiàn)。同時，由于省去了中間營銷渠道環(huán)節(jié)，平臺發(fā)行價也較市場價有一定的折讓，故能引起投資者濃厚的參與興趣。

某券商分析人士則表示，由于酒類直接交易平臺在國內(nèi)尚處于起步階段，白酒企業(yè)僅僅是試探性參與。與傳統(tǒng)營銷渠道相比，酒企通過平臺交易發(fā)行的酒品規(guī)模較小，故對公司營收、利潤影響甚微，其通過該平臺發(fā)行高端酒的深層目的應(yīng)是為進(jìn)一步擴(kuò)大品牌效應(yīng)。

來源：上海證券報

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