中國市場對(duì)全球葡萄酒吸引力持續(xù)增長

　　《2012年1季度中國葡萄酒行業(yè)市場研究報(bào)告》中指出，2012年1-2月我國進(jìn)口葡萄酒數(shù)量達(dá)到6.40萬千升，同比增長0.20%，比上年同期減少59.6個(gè)百分點(diǎn)，1月進(jìn)口葡萄酒數(shù)量下降36%，進(jìn)口酒占國產(chǎn)酒的比重為25%。進(jìn)口葡萄酒金額達(dá)到3.99億美元，同比增長29.50%，比上年同期減少57.8個(gè)百分點(diǎn)。2月單月進(jìn)口葡萄酒數(shù)量3.12萬千升，進(jìn)口金額達(dá)到1.93億美元。中國市場對(duì)進(jìn)口葡萄酒需求的增長推動(dòng)進(jìn)口葡萄酒價(jià)格的上升。據(jù)估算，2012年1-2月我國進(jìn)口葡萄酒累計(jì)均價(jià)達(dá)到6.23美元/升，比去年同期4.82美元/升提高1.41美元，相當(dāng)于同比增幅達(dá)到29.18%，可以說，2012年將是低價(jià)進(jìn)口酒漸現(xiàn)頹勢，進(jìn)口品種逐漸向中高端轉(zhuǎn)移的一年。　

　　但區(qū)域市場，如溫州進(jìn)口葡萄酒依然以低檔葡萄酒居多。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2011年溫州口岸大約進(jìn)口700萬瓶葡萄酒，這些進(jìn)口的葡萄酒每升均價(jià)為4.8美元，低于全國進(jìn)口葡萄酒每升5.5美元的均價(jià)，占到全國進(jìn)口量的1.25%。尤其從2011年8月起，進(jìn)口高端葡萄酒的銷量比往年明顯減少，同比減少50%。而價(jià)格在2歐元以下的進(jìn)口葡萄酒占進(jìn)口總量的40%左右，這些低端葡萄酒是出現(xiàn)問題的“集中區(qū)域”。

　　針對(duì)進(jìn)口葡萄酒市場亂局，各區(qū)域相關(guān)部門也出臺(tái)了不少整治政策。嘉興檢驗(yàn)檢疫局嚴(yán)格按照相關(guān)法律法規(guī)對(duì)進(jìn)口酒類嚴(yán)密監(jiān)管，實(shí)行“集中監(jiān)管、部門協(xié)調(diào)、一口對(duì)外”的做法，在加工區(qū)指定區(qū)域查驗(yàn)，送樣檢測，檢驗(yàn)檢疫合格后出具衛(wèi)生證書并在“特殊監(jiān)管區(qū)域檢驗(yàn)監(jiān)管申請(qǐng)單”上簽字放行；做好進(jìn)口食品境外出口商或代理商備案工作、進(jìn)口食品收貨人登記制度工作和進(jìn)口酒類中文標(biāo)簽審核工作；督促進(jìn)口酒類企業(yè)做好進(jìn)口食品流向記錄和相關(guān)臺(tái)賬，切實(shí)落實(shí)進(jìn)出口食品企業(yè)主體責(zé)任等。

　　中國市場對(duì)全球葡萄酒行業(yè)的吸引力持續(xù)增長

　　2012年一季度，眾多葡萄酒企業(yè)紛紛加大對(duì)中國市場的開拓力度。2月23日，法國酩悅軒尼詩香格里拉酒莊簽約儀式在云南香格里拉舉行，由華澤集團(tuán)與法國酩悅軒尼詩合資的酩悅軒尼詩香格里拉（德欽）酒業(yè)有限公司將在云南山區(qū)共同投資占地30公頃的葡萄園，釀制葡萄酒。3月11日，由法國羅斯柴爾德男爵中信酒業(yè)投資的拉菲酒莊奠基儀式在蓬萊舉行，蓬萊成為繼阿根廷、智利之后，全球第三、亞洲唯一的拉菲生產(chǎn)基地。

　　另一方面，國內(nèi)資本也把目光不斷投向海外葡萄酒莊等資源，希望在產(chǎn)業(yè)鏈上游獲得先機(jī)。2月17日從法國波爾多傳來消息，寧夏紅枸杞產(chǎn)業(yè)集團(tuán)成功完成了對(duì)法國波爾多法定產(chǎn)區(qū)中“特級(jí)波爾多”級(jí)別的GrandMouёys酒莊的收購。寧夏紅枸杞集團(tuán)董事長張金山介紹，收購波爾多這家酒莊，可以使寧夏紅釀造技術(shù)與國際一流釀造技術(shù)實(shí)現(xiàn)同步。寧夏紅收購該酒莊后將重點(diǎn)開拓中高端市場。3月6日，北京匯源飲料食品集團(tuán)有限公司與吉林柳河縣政府簽約，將在該地總投資5億元，建設(shè)集葡萄種植、葡萄酒莊及觀光旅游于一體的現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園及葡萄深加工項(xiàng)目。此舉預(yù)示著飲料巨頭也將目光投向了葡萄酒行業(yè)。但匯源進(jìn)軍葡萄酒產(chǎn)業(yè)的舉措并不被業(yè)界看好。糖酒快訊市場研究中心認(rèn)為，從葡萄酒產(chǎn)業(yè)上游原料的種植來看，匯源做葡萄酒在原料種植上的時(shí)間和技術(shù)投入將不同于一般的果汁原料。加上，葡萄酒的主流消費(fèi)群不同于一般的快消品，營銷模式也將有別于果汁，葡萄酒對(duì)品牌的定位和塑造、團(tuán)購需求都要求更高。而且當(dāng)前中國葡萄酒市場較為混亂，法規(guī)體系的不健全，尤其是走私入境，假酒泛濫等問題也在一定程度上影響著葡萄酒企業(yè)的成長。進(jìn)口葡萄酒產(chǎn)品大規(guī)模進(jìn)入中國市場以后，國產(chǎn)葡萄酒市場的競爭愈加激烈。國內(nèi)二線及中小葡萄酒企業(yè)已經(jīng)在國產(chǎn)龍頭和進(jìn)口葡萄酒的共同夾擊下生存艱難，匯源作為一個(gè)行內(nèi)“新手”將面對(duì)的壓力會(huì)更大。

　　從一季度葡萄酒行業(yè)的終端市場發(fā)展來看，在進(jìn)口葡萄酒的輪番攻勢下，國產(chǎn)葡萄酒與進(jìn)口葡萄酒的市場份額越來越接近。據(jù)鄭州市黃河食品城某商戶介紹，今年春節(jié)期間，國產(chǎn)葡萄酒銷量相比往年增長了近一倍，以售價(jià)50元/瓶—60元/瓶的葡萄酒為主，而價(jià)格在100元/箱的葡萄酒產(chǎn)品賣的也不錯(cuò)，主要銷往農(nóng)村市場。除了專賣店、餐飲渠道喝進(jìn)口葡萄酒的人也越來越多。酒店不僅提供開瓶服務(wù)，還為客戶購進(jìn)了專用的醒酒器、波爾多酒杯等酒具，并在菜單中標(biāo)注哪些菜適合與葡萄酒配餐。

　　糖酒快訊市場研究中心認(rèn)為，面對(duì)進(jìn)口葡萄酒的沖擊，國產(chǎn)葡萄酒不得不正視幾個(gè)問題：進(jìn)口葡萄酒對(duì)三、四線城市的沖擊，已經(jīng)突破了原來國產(chǎn)葡萄酒占據(jù)的中低端市場，國產(chǎn)葡萄酒市場份額的縮水是必然；另一方面，進(jìn)口葡萄酒企、酒商對(duì)文化的推廣，讓消費(fèi)者逐漸更能接受國外葡萄酒的文化，國產(chǎn)葡萄酒企業(yè)還需要在這方面不斷努力。

來源：糖酒快訊

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