洋奶粉“接力漲”利潤近100%

“成本漲價說”難被認同追逐暴利使價格“內(nèi)外有別”

隨著中國媽媽對洋奶粉青睞熱度不減，多個洋品牌奶粉一個個地傳遞著漲價的“接力棒”。

繼去年年底惠氏、美素等多個進口品牌奶粉提價后，雀巢、美贊臣等進口品牌奶粉也于近日再掀漲價潮，也印證了不少消費者此前的預判。

“換裝”漲價的奶粉壓力

美贊臣嬰幼兒奶粉“五一”過后全線產(chǎn)品換裝，新品身價平均上漲30元，漲幅在12%左右?！皩殞氁粋€月要喝4罐，此輪漲價后，每個月買奶粉要多支出120元?！鄙蜿柺忻駨埛f的語氣有些無奈。

記者調(diào)查了解到，“五一”前沈陽多家超市接到雀巢和美贊臣等廠家下發(fā)的漲價通知。不過，雀巢率先在4月中旬完成提價，美贊臣則選擇在“五一”前后提價。而美素、雀巢、惠氏等多個進口品牌奶粉早已經(jīng)陸續(xù)提價，幅度在10~15%。

其實，很多購買奶粉的媽媽已經(jīng)摸出了一個規(guī)律全線產(chǎn)品換了新包裝后，價格就會上漲?！皳Q裝漲價，這也是廠家的一種營銷策略?！蹦谭垆N售區(qū)某洋品牌奶粉促銷人員直言不諱地說。

多位受訪者表示，因為青睞洋奶粉的品質(zhì)，對于其不斷漲價帶來的巨大壓力也只能無奈承受。

難以認同的“成本漲價說”

從洋奶粉漲價的“烏云壓城”到“大雨落下”，這讓很多業(yè)內(nèi)人更相信了“4月是洋奶粉漲價季”、“洋奶粉錯時相繼漲價已成默契”的判斷。

“包括美贊臣、雅培、多美滋、雀巢、惠氏等品牌在內(nèi)的洋奶粉，每次提價幅度均在10%左右。經(jīng)歷幾輪提價后，相比2008年，每罐奶粉至少提價50元，多則100多元。”東方艾格公布的數(shù)據(jù)顯示，自2008年“三聚氰胺事件”后，洋奶粉在中國市場已進入“集中漲價期”。

盡管，多家洋奶粉在提到漲價原因時，均會給出原材料和人工成本的持續(xù)上漲的理由，但對于該說法，業(yè)內(nèi)專家普遍表示難以認同。

在國內(nèi)乳品專家王丁棉看來，成本上漲、配方改良，更換包裝等說法，都不是洋奶粉漲價的真正理由，真正目的是追求利潤最大化。

王丁棉指出，洋奶粉在中國市場的每次漲價計劃，彼此間有默契地配合。根據(jù)業(yè)內(nèi)掌握的情況，從2005年到現(xiàn)在，洋品牌平均每年提價幅度在15%左右，其高利潤絲毫不見下降的趨勢。

洋奶粉利潤接近100%

中投顧問發(fā)布的《2011~2015年中國奶粉市場投資分析及前景預測報告》顯示，進口奶粉在中國國內(nèi)的平均毛利率超過50%。其中，美贊臣整體毛利率自2009年以來一直保持在較高水平，2010年達62.3%。

王丁棉則透露，通常洋奶粉的成本占售價的50%，比如一桶200元的洋奶粉，成本大約在100元左右，利潤則接近100%。

王丁棉舉例說，同樣品牌、規(guī)格和包裝的嬰幼兒洋奶粉，在越南、泰國和柬埔寨等中國周邊國家，單品售價一般為120元~150元人民幣，而在中國市場售價達280元~350元，可見其在中國市場的銷售利潤之高。

國內(nèi)乳企應搶回“話語權(quán)”

在王丁棉看來，消費者對國內(nèi)品牌奶粉的消費信心還在重建過程中。于是，洋奶粉乘虛而入，漲價周期不斷縮小，甚至出現(xiàn)一些品牌每年漲價幾次的現(xiàn)象。

中投顧問對奶粉市場的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至目前，洋奶粉已經(jīng)占領了中國80%以上的中高端市場，贏得了100億元以上的嬰幼兒奶粉市場規(guī)模。

王丁棉直言，洋奶粉與國產(chǎn)奶粉營養(yǎng)成分沒有多大區(qū)別，只是在包裝、宣傳廣告和售后服務上略占上風。他認為，要改變洋奶粉連連漲價的趨勢，只有提高國產(chǎn)奶粉的市場占有率和話語權(quán)。

王丁棉建議國內(nèi)乳品企業(yè)，應做好產(chǎn)品品控，并提高售后服務責任，以此贏得消費者對產(chǎn)品的消費興趣和信心，此外，希望有關(guān)部門要對國內(nèi)奶粉行業(yè)進行適當扶持和規(guī)范，以使其盡快走上復興之路。

來源：華商晨報 作者：趙威 楊曉明

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