雀巢并購惠氏改寫中國奶粉市場版圖

前言：行業(yè)輿情綜述

五一這幾日想必大家的心情是極好的，如若能帶上自己的心愛之人和孩子去游山玩水，在旅途中品上幾口冰涼爽口的紅豆雪糕，讓寶貝在入寢前喝上一杯放心奶安然入眠，就更是再好不過的事情了。說人話!乳品行情在五一這段時間有所好轉(zhuǎn)。

之所以用“甄嬛體”來道出這一周乳品行業(yè)的輿情狀況，大抵可以表示出乳品行情有所好轉(zhuǎn)的戲劇感。前段時間被消費者糾結(jié)的質(zhì)量問題，隨著五月天的來臨，也有了煙消云散了跡象。

在五月的第一周，輿情信息從總體上來看，是就此前的一個延續(xù)。先是雀巢公司確認以118.5億美元購惠氏奶粉，此舉將擴大了雀巢嬰兒食品在全球的市場份額占比，同時，在中國此舉還意味著雀巢將接棒美贊臣，成為國內(nèi)市場份額占比第一的洋品牌，中國奶粉市場版圖就此改寫。

另外，自從上周牛初乳嬰兒食品禁售的政策出臺后，各商家紛紛在本周為牛初乳的相關(guān)產(chǎn)品料理“后事”，多數(shù)地方都對這些產(chǎn)品進行了打折促銷。值得注意的是，很多家長對此政策并不知情，以至于牛初乳產(chǎn)品依舊賣的“給力”。

斯普咨詢iCBO認為，企業(yè)并購的實施能夠為中國乳品行業(yè)帶來新一輪的風(fēng)貌，易于監(jiān)管，可減少質(zhì)量問題的發(fā)生。另外相關(guān)部門出臺的政策，也為乳品行業(yè)的安全增添了更多保障。五月的晴朗開始，也希望可以成為中國乳品行業(yè)輿情開始扭轉(zhuǎn)的好兆頭。

根據(jù)斯普輿情iCBO監(jiān)測系統(tǒng)數(shù)據(jù)顯示，中國乳業(yè)本周信息總量為48276條，較上周信息量有所減少。原因有三：一、相關(guān)質(zhì)量問題的投訴有所減少;二、五一勞動節(jié)期間，多數(shù)網(wǎng)友外出游玩，網(wǎng)絡(luò)人氣處于低潮期，乳品行業(yè)關(guān)注度相應(yīng)降低;三、本周行業(yè)內(nèi)的重要并購、行業(yè)的政策的實施等事件，網(wǎng)民的參與度不高。

總之，五月的來臨，的確帶給乳品行業(yè)一個溫暖的笑臉，也許會使乳品行業(yè)在消費者的心中印象有個相對較好的改善。

一、一周行業(yè)話題榜

1、雀巢118.5億美元購惠氏奶粉攪拌中國奶粉棋局

近日，在雀巢公司官網(wǎng)上首頁的頭條位置，赫然出現(xiàn)這樣一條新聞：雀巢同意以118.5億美元收購輝瑞營養(yǎng)品業(yè)務(wù)，作為提升公司在全球嬰兒營養(yǎng)領(lǐng)域地位的戰(zhàn)略舉措。有乳品專家稱：此舉將擴大了雀巢嬰兒食品在全球的市場份額占比，同時，在中國此舉還意味著雀巢將接棒美贊臣，成為國內(nèi)市場份額占比第一的洋品牌，中國奶粉市場版圖就此改寫。

2、蒙牛、伊利等品牌雪糕不“漲價”則“瘦身”

氣溫升高，冷飲也迎來消費旺季，不過今年吃雪糕得多掏錢了。據(jù)悉，今年一支雪糕普遍比去年貴了0.5到1.0元，而首當(dāng)其沖的進行漲價的便是伊利和蒙牛兩大企業(yè)。

某地零售商說：“今年伊利的雪糕全上調(diào)了0.5元。比如苦咖啡雪糕、巧樂滋等;而蒙牛的雪糕也漲價了，去年蒙牛隨便雪糕2元一支，今年是2.5元，去年最貴的雪糕才5元，今年和路雪夢龍雪糕漲價到6元?！?

除此之外，有些雪糕雖然沒有漲價的跡象，但也紛紛做起了“瘦身運動”，分量都有所減少。

3、9月起牛初乳將禁產(chǎn)禁售商家忙促銷

近年來，打著增強抵抗力口號的牛初乳迅速攻占嬰幼兒食品市場，不僅有專門的牛初乳，其他食品也爭著搶著宣稱自己含牛初乳。不過，四月份來自衛(wèi)生廳的一則禁令，撼動了整個牛初乳行業(yè)。

此令一出，各商家紛紛在5月初忙著促銷。幾乎各大母嬰產(chǎn)品專賣店，涉及牛初乳的嬰幼兒食品都掀起了一股降價潮?！斑@款300g的牛初乳復(fù)合粉現(xiàn)在搞活動，買五盒送一盒還送價值188元的玩具?！痹谏綎|濟南陽光新路一家專賣店里的工作人員說，牛初乳復(fù)合粉從來沒有過這么高的折扣，一般是玩具或贈品選其一。據(jù)該店負責(zé)人介紹，涉及牛初乳產(chǎn)品的活動多是廠家推出的，“9月份國家就不讓賣了，賣不出去我們也只能退回廠家，降價幅度大也在情理之中?！?

二、本周主要乳品企業(yè)公關(guān)活動

1、蒙牛乳業(yè)新舊總裁完成交接

5月6日，蒙牛內(nèi)部某知情人物透露，新任蒙?？偛脤O伊萍已在近日和任期屆滿的楊文俊進行了正式交接，而蒙牛創(chuàng)始人牛根生則在內(nèi)部講話中希望蒙牛員工要像支持他一樣去支持孫伊萍。

據(jù)悉，作為蒙?？毓晒蓶|的中糧集團，其董事長兼蒙牛董事局主席寧高寧也表示，蒙牛需要“從根本上”重塑品牌形象，中糧會在多個方面“堅決地和蒙牛站在一起”。

2、蒙牛乳業(yè)與赤峰阿旗10萬畝草場聯(lián)合建設(shè)項目啟動

5月3日，蒙牛富源牧業(yè)公司與赤峰市阿魯科爾沁旗政府“10萬畝優(yōu)質(zhì)牧草基地聯(lián)合建設(shè)項目”在呼和浩特正式簽約。

該項目將采取政府、蒙牛、合作社聯(lián)合種植的模式。按照規(guī)劃，在“十二五”末將在阿旗聯(lián)合發(fā)展打造建立至少10萬畝的優(yōu)質(zhì)牧草示范基地，實現(xiàn)規(guī)?；N植、機械化作業(yè)和標(biāo)準(zhǔn)化管理，并將項目區(qū)打造成為國內(nèi)最具規(guī)模、高標(biāo)準(zhǔn)的優(yōu)質(zhì)牧草示范基地和觀光園。

據(jù)悉，赤峰阿旗地區(qū)具有發(fā)展草業(yè)獨特的區(qū)位和資源優(yōu)勢，蒙牛此次與阿旗政府合作也正是看好當(dāng)?shù)氐莫毺貎?yōu)勢和草業(yè)發(fā)展的廣闊前景。

三、行業(yè)鏡像：五月有晴天，企業(yè)并購、政策實施使乳品行業(yè)走入新紀元

1、牛初乳禁令后的乳品市場

“母乳、配方奶粉、牛初乳，一個也不能少”這是近幾年很多添加了牛初乳的嬰幼兒配方食品中一句很有“號召力”的廣告詞。在商家的宣傳中，牛初乳被稱為“最接近人體母乳的天然食品”，有數(shù)不清的好處。然而自從國家衛(wèi)生部在給國家質(zhì)檢總局的相關(guān)復(fù)函中卻明確指出“嬰幼兒配方食品中不得添加牛初乳以及用牛初乳為原料生產(chǎn)的乳制品”后，各商家紛紛在5月初忙著促銷。幾乎各大母嬰產(chǎn)品專賣店，涉及牛初乳的嬰幼兒食品都掀起了一股降價潮。

2、雀巢并購惠氏，光明收購英維他麥，企業(yè)并購成必然趨勢

近日，雀巢公司確認以118.5億美元購惠氏奶粉，此舉將擴大了雀巢嬰兒食品在全球的市場份額占比，同時，在中國此舉還意味著雀巢將接棒美贊臣，成為國內(nèi)市場份額占比第一的洋品牌，中國奶粉市場版圖就此改寫。

5月3日，光明食品與Lion基金聯(lián)合宣布，根據(jù)雙方的協(xié)議，光明食品將收購英國維他麥Weetabix Food Company60%的股份。據(jù)悉，這次交易將會是中國食品行業(yè)最大宗的海外收購。同時，這也是光明食品第三次成功的海外并購。

3、企業(yè)并購、政策實施使乳品行業(yè)走入新紀元

斯普咨詢iCBO認為,乳品行業(yè)要想擺脫之前在消費者心中留下的陰霾，就必定要聯(lián)合企業(yè)與相關(guān)部門展現(xiàn)出煥然一新的面貌。而近來，無論是企業(yè)并購還是相關(guān)政策的出臺，都是乳品行業(yè)為之做出的努力。希望商家能繼續(xù)保持良好的道德作風(fēng)以及企業(yè)風(fēng)范，給乳品行業(yè)一個美好的未來。

來源：食品中國

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