茅臺(tái)打破白酒江湖默契 “國(guó)酒”激起群體反彈

中國(guó)白酒有地域之分，更有種類之別，沒有一種酒可以承載中國(guó)白酒的全部?jī)?nèi)涵。茅臺(tái)申請(qǐng)“國(guó)酒”商標(biāo)，讓其在一片質(zhì)疑聲中成為同業(yè)的群攻對(duì)象，針對(duì)茅臺(tái)的狙擊此起彼伏歷經(jīng)十二年波折，茅臺(tái)終于暫時(shí)將“國(guó)酒”的名號(hào)收入囊中。在截至10月20日的公示期內(nèi)，茅臺(tái)還要經(jīng)歷反復(fù)的質(zhì)疑，“國(guó)酒”之路并不平坦。

在各領(lǐng)風(fēng)騷的白酒江湖，似乎并未出現(xiàn)公認(rèn)的霸主，至少是業(yè)內(nèi)。從“汾老大”到五糧液稱雄，再到茅臺(tái)崛起，城頭變幻大王旗的故事一再上演。直至今日，按照營(yíng)業(yè)額，產(chǎn)銷總量，名酒產(chǎn)銷量，品牌價(jià)值等多個(gè)指標(biāo)來衡量，也并未有一家酒企盡攬獨(dú)大二字。

茅臺(tái)申請(qǐng)“國(guó)酒”，將素有的默契打破，也將舊日恩怨糾葛擺上臺(tái)面。爭(zhēng)論的焦點(diǎn)很久遠(yuǎn)，幾乎可追溯到100年前；爭(zhēng)論的主題是現(xiàn)在，誰是白酒第一人；爭(zhēng)論的目的是未來，這個(gè)年?duì)I業(yè)額達(dá)4000億元的大蛋糕，該怎么切？

十二年國(guó)酒申請(qǐng)路

茅臺(tái)申請(qǐng)國(guó)酒商標(biāo)之路可謂艱辛。自2001年開始，茅臺(tái)曾先后10年間申請(qǐng)了九件“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)，其中五件被否。2012年7月20日，國(guó)家工商總局終于認(rèn)可2010年申請(qǐng)的四件，由此進(jìn)入3個(gè)月的公示期。這被視為茅臺(tái)集團(tuán)在國(guó)酒商標(biāo)申請(qǐng)路上最重大的突破。

為保證此次審查通過，茅臺(tái)一口氣申請(qǐng)了四件商標(biāo)，雖圖形不同，但文字一致，都是“國(guó)酒茅臺(tái)”。了解此事的人士說，之前商標(biāo)不能獲批，主要原因是“國(guó)”字頭不符合《商標(biāo)法》規(guī)定，此外，“酒”作為一個(gè)流通商品行業(yè)的總稱呼，不應(yīng)該專有?！皢栴}癥結(jié)就在這里，現(xiàn)在法律法規(guī)沒變化，可結(jié)果變了。”

國(guó)內(nèi)商標(biāo)申請(qǐng)的流程并不復(fù)雜。目前共計(jì)有四十多個(gè)款項(xiàng)產(chǎn)品可以申請(qǐng)商標(biāo)，白酒是第三十三類——通常是向國(guó)家工商總局交1000元錢，填寫商標(biāo)申請(qǐng)相關(guān)單據(jù)，工商總局商標(biāo)局開始受理，如果該商標(biāo)沒有違反各項(xiàng)法律法規(guī)，則初審?fù)ㄟ^后上網(wǎng)公示，三個(gè)月內(nèi)若無異議，則該商標(biāo)注冊(cè)成功。

初審之前的法律界定顯然具有決定意義，主動(dòng)權(quán)與判定權(quán)在工商總局商標(biāo)局。比如倫敦奧運(yùn)會(huì)羽毛球男單冠軍林丹頗受商家歡迎，奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后，“林丹”這一名字便遭遇一波搶注潮，申請(qǐng)者包括洗衣粉和衛(wèi)生巾?！皣?guó)家工商總局最后判定這是惡意搶注，就不允許做了。”

但最終，一個(gè)豆瓣醬企業(yè)申請(qǐng)此商標(biāo)成功，因?yàn)樗暾?qǐng)時(shí)間在2004年。那時(shí)的林丹尚未出名，申請(qǐng)?jiān)谇?，與林丹奪得奧運(yùn)冠軍沒有關(guān)系。工商總局認(rèn)為這是巧合。

接近商標(biāo)局的人士透露，“標(biāo)準(zhǔn)有時(shí)候很嚴(yán)，有時(shí)候又會(huì)放寬”。比如糊涂商標(biāo)，按道理，有了“糊涂”二字，前后加字都不能注冊(cè)，因?yàn)楹诵木褪恰昂俊倍?。“開始這樣糊涂，那樣糊涂，都給駁回，比如糊涂龍等等，但有時(shí)又放寬，比如小糊涂仙，糊涂女，都能通過初審公告?！?

上述案例已經(jīng)過去多年，而相關(guān)當(dāng)事人仍記憶猶新。“這種情況下，就要提異議爭(zhēng)議，要求復(fù)審，包括法學(xué)界的權(quán)威江平都提出過自己的看法。但專家看法不管用?！痹鴧⑴c“糊涂酒”商標(biāo)戰(zhàn)的人士告訴《財(cái)經(jīng)國(guó)家周刊》記者。

了解茅臺(tái)的行業(yè)人士稱，茅臺(tái)此次通過初審，多少有些讓人不太理解?！八麄兿肽眠@個(gè)商標(biāo)很多年，從2001年所謂茅臺(tái)復(fù)興開始就做醞釀，此后一直沒有間斷商標(biāo)申請(qǐng)工作。過去不行，現(xiàn)在怎么行了呢？”

對(duì)茅臺(tái)此舉的爭(zhēng)議與質(zhì)疑聲幾乎從未停止過，最激烈的一次在2009年。當(dāng)時(shí)國(guó)家商標(biāo)局商下屬審查機(jī)構(gòu)——商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)，曾經(jīng)組織召開過一個(gè)規(guī)模大、規(guī)格高的專家咨詢會(huì)，國(guó)內(nèi)頂級(jí)的商標(biāo)領(lǐng)域十二位專家到場(chǎng)，討論茅臺(tái)申請(qǐng)國(guó)標(biāo)一事。

“爭(zhēng)論很激烈，多數(shù)意見是不支持注冊(cè)商標(biāo)，應(yīng)予駁回?！痹隈g回理由上則有三種意見。第一種意見認(rèn)為，在商品名稱前冠以“國(guó)”字，即表示為“一國(guó)最好的”、“國(guó)家級(jí)的”含義，而現(xiàn)實(shí)生活中不存在公認(rèn)的、永恒的最好。第二種意見認(rèn)為，茅臺(tái)將“國(guó)酒”以商標(biāo)形式注冊(cè)并獨(dú)占使用，對(duì)同行業(yè)經(jīng)營(yíng)者是一種不公平競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)公平的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序具有負(fù)面影響。第三種意見認(rèn)為，“國(guó)酒”一詞用在白酒商品上，屬于酒業(yè)已經(jīng)可以通過競(jìng)爭(zhēng)使用的榮譽(yù)稱號(hào)，如將其作為商標(biāo)使用，既不具有商標(biāo)的識(shí)別功能，也妨礙了市場(chǎng)的公平競(jìng)爭(zhēng)。曾參與此會(huì)的上述人士介紹說。

在此期間，茅臺(tái)的“國(guó)酒”做的宣傳則繼續(xù)進(jìn)行著。2006年有消費(fèi)者以虛假宣傳在江蘇鹽城起訴茅臺(tái)?！爱?dāng)時(shí)焦點(diǎn)有兩個(gè)，一個(gè)是茅臺(tái)能保肝護(hù)肝，另一個(gè)就是自居‘國(guó)酒’的稱號(hào)。最終結(jié)果是達(dá)成庭外和解?！?

之后三年間，茅臺(tái)執(zhí)著地申請(qǐng)著國(guó)標(biāo)。直至2010年6月，茅臺(tái)四度提出申請(qǐng)，并在最后一次獲批。一個(gè)細(xì)節(jié)是，2011年11月，國(guó)家工商總局商標(biāo)局去茅臺(tái)考察，隨后初審?fù)ㄟ^。

知情人士說，彼時(shí)茅臺(tái)剛剛換帥，從季克良到袁仁國(guó)，兩任董事長(zhǎng)可能有管理風(fēng)格的差異，“但他們要拿商標(biāo)的目的和決心上沒有差異，在大量公開場(chǎng)合里，他們口徑都是高度一致”。

在商標(biāo)獲批之前的十年間，茅臺(tái)其實(shí)一直沿用“國(guó)酒”之稱進(jìn)行宣傳，比如在央視的廣告中。行業(yè)人士認(rèn)為茅臺(tái)此舉違規(guī)。知情人士說：“首先需要企業(yè)自律，因?yàn)橐呀?jīng)有人指出它違規(guī)了；其次，執(zhí)法部門應(yīng)該查處。這樣一個(gè)并非正確的邏輯被長(zhǎng)期存在了6、7年之久?！?

知情人士說，有些認(rèn)為茅臺(tái)“國(guó)酒”商標(biāo)已經(jīng)具有了一定的顯著性。“意思是用了這么久，已經(jīng)成為了既成的宣傳事實(shí)。但這個(gè)‘事實(shí)’是靠正確的邏輯來的嗎？”

茅臺(tái)申請(qǐng)國(guó)標(biāo)可謂牽一發(fā)而動(dòng)全局，申請(qǐng)之路也尤其漫長(zhǎng)，從有此想法到暫獲批復(fù)，整整用了十二年。

這十二年，也是茅臺(tái)開始品牌擴(kuò)張的時(shí)刻。中國(guó)白酒在過去幾十年中，并未出現(xiàn)絕對(duì)的統(tǒng)治者。在1994年以前，國(guó)內(nèi)白酒市場(chǎng)是“汾老大”時(shí)代，汾酒無論在產(chǎn)銷量還是營(yíng)業(yè)額上都占據(jù)第一；隨后十年間，五糧液異軍突起，迄今仍然在規(guī)模上領(lǐng)先其他公司。

茅臺(tái)是在2000年之后找到了發(fā)力點(diǎn)，在2002年之后成為中國(guó)白酒的前三強(qiáng)。2006年以后，茅臺(tái)的價(jià)格開始超過五糧液，而在公開的品牌價(jià)值排行榜上，茅臺(tái)并非就超過了五糧液。

短短幾十年中，江湖霸主幾易其人，這是茅臺(tái)申請(qǐng)國(guó)標(biāo)一事引發(fā)眾多質(zhì)疑的原因所在。

“茅臺(tái)現(xiàn)在是中國(guó)最強(qiáng)勢(shì)、盈利最高的品牌，一定程度上是中國(guó)白酒的典型代表，但中國(guó)還有很多白酒品牌，茅臺(tái)只是代表之一。歷史上，1992年茅臺(tái)連銷量前10都沒進(jìn)，它的階段性強(qiáng)勢(shì)還能保持多久，我們拭目以待?！卑拙茖＜诣F犁說。

鐵犁認(rèn)為，申請(qǐng)“國(guó)酒”，從企業(yè)的角度出發(fā)可以理解。“而國(guó)家主管部門局作為一個(gè)客觀、公正的機(jī)構(gòu)，這么做是否妥當(dāng)，我保留個(gè)人意見。”他說，“法國(guó)那么多暢銷世界的酒沒有說自己是國(guó)酒，沒有說是世界酒。韓國(guó)蒸餾酒品牌真露，占了韓國(guó)市場(chǎng)銷量的70%，也沒有稱自己是韓國(guó)國(guó)酒。我認(rèn)為最終通過的可能性會(huì)很小?！?

還一種觀點(diǎn)認(rèn)為，如果有國(guó)酒之號(hào)，那國(guó)酒應(yīng)該是國(guó)民酒、親民酒，應(yīng)該是大多數(shù)消費(fèi)者都喝得起的酒?！敖鼛啄昝┡_(tái)價(jià)格屢屢飆升，已經(jīng)遠(yuǎn)離了大眾消費(fèi)，這樣的酒作為國(guó)酒合適嗎？”

接近商標(biāo)局的人士告訴《財(cái)經(jīng)國(guó)家周刊》記者，通過終審與否，尚不好判斷?！吧虡?biāo)局的壓力也大。但這個(gè)事情拿出來了就一定有巨大爭(zhēng)議。這應(yīng)當(dāng)是意料之中的事情?！泵┡_(tái)打破白酒江湖默契

“通過的可能性不大?！狈诰萍瘓F(tuán)文化發(fā)展研究中心主任柳靜安在國(guó)家工商總局大廳里提交申訴材料時(shí)，說出了這樣的看法。在這份被稱作“萬言書”的材料中，汾酒集團(tuán)列出了多個(gè)理由，來證明茅臺(tái)申請(qǐng)“國(guó)酒”的不合理之處。

“首先違反了法律。違反了《商標(biāo)法》和《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》，帶國(guó)字頭商標(biāo)有四個(gè)不同的注冊(cè)標(biāo)準(zhǔn)和法規(guī)文件?！绷o安認(rèn)為，這也是茅臺(tái)前八次申請(qǐng)國(guó)標(biāo)都被駁回的法律依據(jù)?！鞍闯＠韥碚f，我們國(guó)家有國(guó)旗、國(guó)徽、國(guó)歌，都是全國(guó)人大討論議定下來的。商標(biāo)注冊(cè)成功的話，也有法律效果。所以我們就先站出來，總得有人對(duì)這個(gè)事發(fā)出疑問?！绷o安說。

與汾酒同時(shí)發(fā)聲的還有川酒集群。知情人士說，汾酒與川酒就此事也做過溝通，希望共同或者單獨(dú)發(fā)出異議。近期，五大川酒品牌五糧液、劍南春、水井坊、郎酒和沱牌聯(lián)名上書，請(qǐng)求撤銷“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)。五糧液股份公司副總經(jīng)理彭智輔公開表示，中國(guó)白酒有地域之分、更有種類之別，沒有一種酒可以承載中國(guó)白酒的全部?jī)?nèi)涵。

在汾酒提交申訴書后，杜康集團(tuán)也提交了一份反對(duì)茅臺(tái)申請(qǐng)國(guó)標(biāo)的材料。瀘州老窖內(nèi)部人士說：“業(yè)內(nèi)對(duì)于初審獲批這件事還是很驚訝的，沒有想到。”

接受《財(cái)經(jīng)國(guó)家周刊》記者采訪的多名企業(yè)人士和行業(yè)人士幾乎都發(fā)出疑問：茅臺(tái)申請(qǐng)“國(guó)酒”數(shù)次被否，這次為何能通過初審。“這就帶來幾個(gè)問題：首先是，前幾次主管部門都否決錯(cuò)了？假若沒錯(cuò)，那是否法律法規(guī)近期做了修改？《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》、《商標(biāo)法》等，都沒有變，那會(huì)有什么第三種可能？”山西某酒企一名高管說。

“商標(biāo)注冊(cè)的法律條款近年沒有調(diào)整過，茅臺(tái)應(yīng)該是找到了相關(guān)法律法規(guī)的疏漏，此次初審才得以通過。業(yè)內(nèi)對(duì)于這件事有個(gè)較一致評(píng)價(jià)——只能說明茅臺(tái)的某些能力強(qiáng)?！敝槿耸空f。

按照白酒業(yè)不傷同行的規(guī)矩，業(yè)內(nèi)人士一般不會(huì)跳出來抨擊其他同行。而目前，汾酒和衡水老白干等牽頭組成的7家公司公開向國(guó)家工商總局提交了異議申請(qǐng)。

接近商標(biāo)局的人士說，“茅臺(tái)現(xiàn)在是中國(guó)最強(qiáng)勢(shì)、盈利最高的品牌，一定程度上是中國(guó)白酒的典型代表，但中國(guó)還有很多白酒品牌，茅臺(tái)只是代表之一。歷史上，1992年茅臺(tái)連銷量前10都沒進(jìn)，它的階段性強(qiáng)勢(shì)還能保持多久，我們拭目以待?！卑拙茖＜诣F犁說。

鐵犁認(rèn)為，申請(qǐng)“國(guó)酒”，從企業(yè)的角度出發(fā)可以理解?！岸鴩?guó)家主管部門局作為一個(gè)客觀、公正的機(jī)構(gòu)，這么做是否妥當(dāng)，我保留個(gè)人意見?！彼f，“法國(guó)那么多暢銷世界的酒沒有說自己是國(guó)酒，沒有說是世界酒。韓國(guó)蒸餾酒品牌真露，占了韓國(guó)市場(chǎng)銷量的70%，也沒有稱自己是韓國(guó)國(guó)酒。我認(rèn)為最終通過的可能性會(huì)很小?！?

還一種觀點(diǎn)認(rèn)為，如果有國(guó)酒之號(hào)，那國(guó)酒應(yīng)該是國(guó)民酒、親民酒，應(yīng)該是大多數(shù)消費(fèi)者都喝得起的酒。“近幾年茅臺(tái)價(jià)格屢屢飆升，已經(jīng)遠(yuǎn)離了大眾消費(fèi)，這樣的酒作為國(guó)酒合適嗎？”

接近商標(biāo)局的人士告訴《財(cái)經(jīng)國(guó)家周刊》記者，通過終審與否，尚不好判斷?！吧虡?biāo)局的壓力也大。但這個(gè)事情拿出來了就一定有巨大爭(zhēng)議。這應(yīng)當(dāng)是意料之中的事情?！泵┡_(tái)打破白酒江湖默契

“通過的可能性不大?！狈诰萍瘓F(tuán)文化發(fā)展研究中心主任柳靜安在國(guó)家工商總局大廳里提交申訴材料時(shí)，說出了這樣的看法。在這份被稱作“萬言書”的材料中，汾酒集團(tuán)列出了多個(gè)理由，來證明茅臺(tái)申請(qǐng)“國(guó)酒”的不合理之處。

“首先違反了法律。違反了《商標(biāo)法》和《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》，帶國(guó)字頭商標(biāo)有四個(gè)不同的注冊(cè)標(biāo)準(zhǔn)和法規(guī)文件?！绷o安認(rèn)為，這也是茅臺(tái)前八次申請(qǐng)國(guó)標(biāo)都被駁回的法律依據(jù)?！鞍闯＠韥碚f，我們國(guó)家有國(guó)旗、國(guó)徽、國(guó)歌，都是全國(guó)人大討論議定下來的。商標(biāo)注冊(cè)成功的話，也有法律效果。所以我們就先站出來，總得有人對(duì)這個(gè)事發(fā)出疑問?！绷o安說。

與汾酒同時(shí)發(fā)聲的還有川酒集群。知情人士說，汾酒與川酒就此事也做過溝通，希望共同或者單獨(dú)發(fā)出異議。近期，五大川酒品牌五糧液、劍南春、水井坊、郎酒和沱牌聯(lián)名上書，請(qǐng)求撤銷“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)。五糧液股份公司副總經(jīng)理彭智輔公開表示，中國(guó)白酒有地域之分、更有種類之別，沒有一種酒可以承載中國(guó)白酒的全部?jī)?nèi)涵。

在汾酒提交申訴書后，杜康集團(tuán)也提交了一份反對(duì)茅臺(tái)申請(qǐng)國(guó)標(biāo)的材料。瀘州老窖內(nèi)部人士說：“業(yè)內(nèi)對(duì)于初審獲批這件事還是很驚訝的，沒有想到?！?

接受《財(cái)經(jīng)國(guó)家周刊》記者采訪的多名企業(yè)人士和行業(yè)人士幾乎都發(fā)出疑問：茅臺(tái)申請(qǐng)“國(guó)酒”數(shù)次被否，這次為何能通過初審?！斑@就帶來幾個(gè)問題：首先是，前幾次主管部門都否決錯(cuò)了？假若沒錯(cuò)，那是否法律法規(guī)近期做了修改？《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》、《商標(biāo)法》等，都沒有變，那會(huì)有什么第三種可能？”山西某酒企一名高管說。

“商標(biāo)注冊(cè)的法律條款近年沒有調(diào)整過，茅臺(tái)應(yīng)該是找到了相關(guān)法律法規(guī)的疏漏，此次初審才得以通過。業(yè)內(nèi)對(duì)于這件事有個(gè)較一致評(píng)價(jià)——只能說明茅臺(tái)的某些能力強(qiáng)?！敝槿耸空f。

按照白酒業(yè)不傷同行的規(guī)矩，業(yè)內(nèi)人士一般不會(huì)跳出來抨擊其他同行。而目前，汾酒和衡水老白干等牽頭組成的7家公司公開向國(guó)家工商總局提交了異議申請(qǐng)。

接近商標(biāo)局的人士說，按正常程序，多家相關(guān)企業(yè)提出異議，將在一定程度上影響商標(biāo)的終審結(jié)果。而一旦“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)最終通過終審，也不意味著茅臺(tái)的勝利?！爱愖h復(fù)審裁定下來，如果大家不服，還可以向北京一中院、北京高院打一審、二審，這是最高人民法院指定的受理單位。但進(jìn)入訴訟程序，時(shí)間就很長(zhǎng)了?！?

上述人士說，目前是國(guó)家商標(biāo)局異議處在負(fù)責(zé)此事。

除去法律依據(jù)外，行業(yè)人士還把質(zhì)疑聲音瞄準(zhǔn)了茅臺(tái)酒本身。

“我一直感覺，茅臺(tái)酒的最大特點(diǎn)之一就是被賦予了過多的非商品屬性，正因?yàn)檫@樣，價(jià)格才能高得離譜?！币幻破蟾吖軐?duì)《財(cái)經(jīng)國(guó)家周刊》記者說。

國(guó)務(wù)院出臺(tái)政策禁止三公消費(fèi)和中午喝酒后，茅臺(tái)的價(jià)格曾一度下挫?！?

對(duì)擁有獨(dú)特酒文化的中國(guó)白酒而言，歷史故事可以用來創(chuàng)造新價(jià)值。多位受訪人士向《財(cái)經(jīng)國(guó)家周刊》記者表達(dá)了對(duì)茅臺(tái)過去一些宣傳依據(jù)的質(zhì)疑，比如茅臺(tái)所宣傳的1915年榮獲巴拿馬金牌，比如“國(guó)宴用酒”“開國(guó)第一酒”等說法。

一家企業(yè)甚至提供了“萬國(guó)博覽會(huì)紀(jì)實(shí)”材料：1915年的大賽上，山西的高粱汾酒榮獲甲等大獎(jiǎng)，貴州公署酒獲得銀獎(jiǎng)，相當(dāng)于第五名，當(dāng)時(shí)的參賽酒是賴茅。

讓汾酒耿耿于懷的是，“汾老大”時(shí)期，茅臺(tái)、五糧液都曾專門派人去參觀學(xué)習(xí)，“教茅臺(tái)鎮(zhèn)怎么做酒”，這些資料曾被陳列在貴州茅臺(tái)博物館里，現(xiàn)在已經(jīng)沒了。在名酒價(jià)格放開之時(shí)，茅臺(tái)、五糧液都抓住機(jī)遇漲價(jià)，但汾酒的策略是不漲價(jià)，代價(jià)則是身價(jià)不高，“小姐身子丫鬟命”。自此后，從老大的位置掉下來，“沒有跟上市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的步伐，也算正?！?。

瀘州老窖人士說，茅臺(tái)申請(qǐng)“國(guó)酒”與當(dāng)年瀘州老窖申請(qǐng)“國(guó)窖”是兩個(gè)不同概念?！皣?guó)窖”商標(biāo)對(duì)應(yīng)的是瀘州老窖在1996年被國(guó)務(wù)院評(píng)為全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位的國(guó)寶窖池，本身對(duì)應(yīng)的就是瀘州老窖集團(tuán)的資產(chǎn)。相比之下，“國(guó)酒”商標(biāo)對(duì)應(yīng)的是白酒，全國(guó)那么多白酒企業(yè)，有一部分對(duì)此持異議就不足為奇了。

“國(guó)酒”玄機(jī)

盡管白酒江湖遍地諸侯，但無法忽視的一個(gè)事實(shí)是，茅臺(tái)是當(dāng)下最具知名度的白酒品牌。不少人也在情理上認(rèn)可茅臺(tái)是無冕“國(guó)酒”。茅臺(tái)并不滿足于此，從情理的承認(rèn)到法理的認(rèn)定，是茅臺(tái)的終極目標(biāo)。

這自然就要面對(duì)各路質(zhì)疑。一名酒企人士也對(duì)央視廣告提出質(zhì)疑?！皣?guó)酒茅臺(tái)，為您報(bào)時(shí)，這涉嫌虛假宣傳，在沒有批準(zhǔn)之前就開始這么做廣告。國(guó)酒與國(guó)窖，不是一個(gè)概念。它在代表國(guó)家身份的同時(shí)，也打壓了其它品牌?！边@或許是國(guó)酒商標(biāo)亂戰(zhàn)背后的玄機(jī)。冠以“國(guó)字頭”，無疑是企業(yè)的一塊金字招牌。

一個(gè)從業(yè)超過20年的白酒經(jīng)銷商告訴《財(cái)經(jīng)國(guó)家周刊》記者，“國(guó)字頭”最大的影響是讓產(chǎn)品價(jià)格會(huì)更高。“開個(gè)玩笑，這酒就是賣字賣文化，牧童遙指杏花村，杏花村的酒就靠那句詩(shī)賣起來的，小孩子都知道，早就進(jìn)入潛意識(shí)了。你得打多少?gòu)V告語(yǔ)能有潛意識(shí)？所以這個(gè)還是蠻重要的?！?

“國(guó)酒”的稱號(hào)，在短期內(nèi)未必會(huì)給茅臺(tái)帶來更多營(yíng)收，而從長(zhǎng)計(jì)議，爭(zhēng)取到這樣的商標(biāo)肯定是有效益的。

知名白酒評(píng)論員鐵犁認(rèn)為，從2001年以來，茅臺(tái)不斷提升品牌，從高端品牌上與洋酒一爭(zhēng)天下，立下了汗馬功勞，現(xiàn)在是市場(chǎng)反應(yīng)最好的一個(gè)品牌。

“咱們一定程度上能接受茅臺(tái)作為國(guó)酒的一個(gè)代表，但是人們不能夠接受茅臺(tái)把自己綁定為中國(guó)國(guó)酒。在歷史上茅臺(tái)沒有獲得規(guī)模最大，品牌價(jià)值也不是最高。表現(xiàn)為最好是2006年以后的事，在這之前的10年是五糧液，五糧液之前是汾酒。所以把‘國(guó)酒’注冊(cè)為商標(biāo)，綁定給茅臺(tái)，有失合理，會(huì)影響商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的公正?！?

柳靜安則談到1988年前，國(guó)家名酒一共有13個(gè)，在全部名酒產(chǎn)量中其他名酒合起來的產(chǎn)量是45%，汾酒占55%。即使到現(xiàn)在，汾酒旗下的兩大名酒（汾酒、竹葉青）的產(chǎn)量還是最大的?！艾F(xiàn)在價(jià)格亂了，人家的銷售收入比我們高了，但是產(chǎn)量和銷量我們還是第一?！?

“‘國(guó)酒’一出，等于把其他的酒都?jí)毫艘幌?，你叫‘?guó)酒’，那我們叫什么？叫國(guó)酒五糧液還是汾老大？”這是多家受訪企業(yè)人士的擔(dān)憂?！凹偃缟虡?biāo)獲批，那以后可以申請(qǐng)國(guó)煙、國(guó)菜？秩序就被打亂了，于法于理于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律，都沒什么好處。”

茅臺(tái)申請(qǐng)“國(guó)酒”商標(biāo)有自身的考量，主管部門初審?fù)ㄟ^有自身的根據(jù)，眾白酒巨頭群起質(zhì)疑有其自身的邏輯，廣大消費(fèi)者在此番“國(guó)酒”商標(biāo)認(rèn)定之事中，似乎已然超越了對(duì)白酒品牌的簡(jiǎn)單關(guān)注。對(duì)類似白酒這樣的消費(fèi)品該否冠以國(guó)字頭商品？人們等待著答案。

來源： 財(cái)經(jīng)國(guó)家新聞網(wǎng)

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