茅臺(tái)提價(jià)難掀漲價(jià)潮 專家:不具提價(jià)資本

專家表示，市場(chǎng)供給大于需求，白酒行業(yè)不具備提價(jià)資本

　　茅臺(tái)提價(jià)難掀漲價(jià)潮 8家酒企不跟風(fēng)

　　產(chǎn)品提價(jià)是白酒企業(yè)為創(chuàng)造利潤(rùn)而采用的慣用手法，然而，在貴州茅臺(tái)9月初率先提價(jià)后，并沒有引發(fā)大規(guī)模的酒企跟風(fēng)提價(jià)。截至目前，除了未上市的西鳳酒也跟隨提價(jià)外，在白酒上市公司板塊中，僅有山西汾酒一家跟風(fēng)提價(jià)，這在歷來(lái)白酒漲價(jià)潮中是少見的。為此，《證券日?qǐng)?bào)》記者致電其他白酒類上市公司一探虛實(shí)。

　　多家企業(yè)不跟風(fēng)提價(jià)

　　根據(jù)Wind數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，A股酒類上市公司板塊中總共有14家白酒上市公司，截至目前，僅有貴州茅臺(tái)和山西汾酒在國(guó)慶中秋雙節(jié)前后提價(jià)。而有著提價(jià)風(fēng)向標(biāo)的茅臺(tái)，每次提價(jià)都會(huì)引發(fā)行業(yè)內(nèi)其他公司的跟風(fēng)漲價(jià)，而如今，沒有發(fā)布提價(jià)公告的公司還有12家，在記者的調(diào)查采訪中得知，多數(shù)企業(yè)表示近期并沒有提價(jià)的打算。

　　同樣作為一線品牌的五糧液是否會(huì)跟隨茅臺(tái)漲價(jià)成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的話題。

　　針對(duì)五糧液目前是否提價(jià)或者是年內(nèi)是否有提價(jià)預(yù)期一事，五糧液副總經(jīng)理彭智輔針在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，暫未定和不確定。

　　而一位五糧液內(nèi)部人士對(duì)記者表示，五糧液是一家國(guó)有大型企業(yè)，會(huì)照顧到各方方面，因此不會(huì)輕易去提價(jià)。

　　另外一家四川酒企水井坊證券代表田冀東對(duì)記者表示，目前在外地出差，具體情況不是很了解，目前沒有聽說產(chǎn)品提價(jià)，要回去落實(shí)。

　　洋河股份董秘叢學(xué)年在回復(fù)記者短信時(shí)表示，公司也關(guān)注到了茅臺(tái)和汾酒的漲價(jià)公告，盡管公司當(dāng)前面臨原輔材料價(jià)格上漲、成本上漲的壓力，但是目前沒有提價(jià)的考慮。

　　另外，ST皇臺(tái)證券部相關(guān)人士對(duì)記者表示，由于白酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)比較激烈，而公司產(chǎn)品主要集中在省內(nèi)銷售，公司會(huì)做好產(chǎn)品，不會(huì)輕易的漲價(jià)。

　　同樣，有接近金種子酒業(yè)人士對(duì)記者表示，金種子酒目前不會(huì)漲價(jià)。

　　一位了解青青稞酒的知情人士對(duì)記者表示，青青稞酒剛剛上市不久，公司會(huì)想做品牌，因此不會(huì)輕易去提價(jià)。

　　老白干證券部相關(guān)人士對(duì)于記者提出的是否跟隨茅臺(tái)漲價(jià)一事，表示目前沒有聽說，也不清楚。

　　古井貢某負(fù)責(zé)人也對(duì)記者表示，漲價(jià)事宜都由集團(tuán)統(tǒng)計(jì)安排，他目前也不清楚。

　　不提價(jià)與銷售大環(huán)境有關(guān)？

　　事實(shí)上，在當(dāng)前整個(gè)白酒市場(chǎng)相對(duì)低迷的大環(huán)境下，酒企的提價(jià)也顯得較為謹(jǐn)慎。9月份初，貴州茅臺(tái)率先提出漲價(jià)之后，其他白酒企業(yè)都表現(xiàn)得比較平淡，并沒有跟風(fēng)漲價(jià)。在過去一個(gè)月后，山西汾酒發(fā)布漲價(jià)公告，公司決定從2012年10月9日起上調(diào)部分汾酒產(chǎn)品出廠價(jià)格，平均上調(diào)幅度為20%左右。其中，國(guó)藏汾酒、青花汾酒及玻汾系列產(chǎn)品出廠價(jià)格暫不進(jìn)行調(diào)整。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，貴州茅臺(tái)提價(jià)是為了保1519元/瓶的市場(chǎng)價(jià)而做出的漲價(jià)行動(dòng)，市場(chǎng)也有漲價(jià)預(yù)期。而汾酒提價(jià)也是針對(duì)部分酒提價(jià)，此次提價(jià)舉動(dòng)，或在短期內(nèi)造成一定影響，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，提價(jià)產(chǎn)品在終端消費(fèi)市場(chǎng)中接受度較高。

　　另外，一直在做上市準(zhǔn)備的西鳳酒也做出了產(chǎn)品提價(jià)的舉動(dòng)，對(duì)于西鳳酒漲價(jià)一事，在白酒專家肖竹青看來(lái)是有一定的提價(jià)基礎(chǔ)的?！拔鼬P超高端白酒國(guó)典鳳香大師級(jí)泰斗級(jí)之所以敢提價(jià)10%，鳳香經(jīng)典之所以敢提價(jià)5%，首先因?yàn)槭袌?chǎng)上沒有不良庫(kù)存，產(chǎn)銷兩旺。其次提價(jià)之后加大了市場(chǎng)投入力度，西鳳酒國(guó)典鳳香的提價(jià)是建立在西鳳酒即將大幅度加大央視2013年廣告投入力度基礎(chǔ)上的舉措。西鳳國(guó)典鳳香提價(jià)之后，同步拉大了經(jīng)銷商和全國(guó)專賣店的利潤(rùn)空間。”肖竹青對(duì)記者表示。

　　而對(duì)于目前其他白酒企業(yè)不跟風(fēng)提價(jià)的舉動(dòng)，在肖竹青看來(lái)有以下三點(diǎn)因素。第一，對(duì)于市場(chǎng)行情有價(jià)格倒掛現(xiàn)象的酒廠不敢提價(jià)；第二，渠道有超量渠道庫(kù)存或不良庫(kù)存的酒廠不敢提價(jià)，因?yàn)樘醿r(jià)起不到壓貨促進(jìn)銷售的目的；第三，品牌力不堅(jiān)挺的品牌提價(jià)膽小，謹(jǐn)慎，擔(dān)心一提價(jià)，原有市場(chǎng)份額被竟品搶走。

　　東興證券食品飲料分析師劉家偉接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，酒的價(jià)格取決于廠家和市場(chǎng)雙方的博弈，而不只是成本問題。汾酒提價(jià)反映公司對(duì)其部分產(chǎn)品特別是中低價(jià)產(chǎn)品價(jià)格體系的整合意圖，提升價(jià)格重心，穩(wěn)定并提著市場(chǎng)信心，對(duì)酒行業(yè)的影響偏正面，其他白酒企業(yè)不漲價(jià)是跟多考慮市場(chǎng)需求和接受能力。

　　不過，在中投顧問食品行業(yè)研究員簡(jiǎn)愛華看來(lái)，多數(shù)酒企不冒然提價(jià)的理由與當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境有密切的關(guān)系。

　　簡(jiǎn)愛華對(duì)記者表示，其他白酒上市公司不跟風(fēng)提價(jià)的理由有兩個(gè)：其一，白酒行業(yè)的外部發(fā)展環(huán)境不利，受國(guó)家經(jīng)濟(jì)增速放緩及嚴(yán)懲醉駕政策影響，白酒市場(chǎng)并不火爆；其二，白酒行業(yè)的市場(chǎng)供需狀況是供給大于需求，白酒行業(yè)并不具備提價(jià)的資本；其三，白酒市場(chǎng)的終端價(jià)在下調(diào)，經(jīng)銷商利潤(rùn)已經(jīng)在下降，如果酒企提高出廠價(jià)，會(huì)挫傷經(jīng)銷商積極性，不利于經(jīng)銷商這一渠道的維護(hù)。

　　另外，面對(duì)中秋國(guó)慶黃金銷售旺季銷售不旺，白酒企業(yè)也已感受到了銷售“降溫”。那么，春節(jié)是否會(huì)扭轉(zhuǎn)白酒銷售下跌的頹勢(shì)呢？而在簡(jiǎn)愛華看來(lái)，未來(lái)白酒走勢(shì)令人擔(dān)憂?！笆車?guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境及政策影響，今年白酒行業(yè)整體外部環(huán)境不好，此前預(yù)計(jì)國(guó)慶、中秋等節(jié)日因素會(huì)拉動(dòng)白酒銷量，但黃金周期間白酒表現(xiàn)差強(qiáng)人意，出現(xiàn)了旺季不旺、銷售量同比下降的局面，以致第四季度中節(jié)日因素的拉動(dòng)作用被弱化，白酒后期走勢(shì)令人擔(dān)憂。”

來(lái)源：證券日?qǐng)?bào)

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