乳品行業(yè)：分銷體系推高中國(guó)奶粉價(jià)格

“自去年以來(lái)，高端奶粉在高端商超和母嬰渠道的銷售額出現(xiàn)了超過(guò)100%的增速。今年以來(lái)，各大進(jìn)口品牌還通過(guò)推出新品及包裝升級(jí)等方式，變相漲價(jià)5%~13%?！?

“沒(méi)有哪個(gè)國(guó)家像中國(guó)這樣，在同一個(gè)市場(chǎng)上有七八十個(gè)品牌同時(shí)存在，事實(shí)上，在德國(guó)只有三個(gè)奶粉品牌?！钡聡?guó)嬰幼兒食品品牌、全球最大的有機(jī)嬰兒食品企業(yè)喜寶公司董事長(zhǎng)StefanHipp日前在接受媒體采訪時(shí)說(shuō)。

三聚氰胺事件后，中國(guó)奶粉市場(chǎng)已成為全球各大奶粉品牌的競(jìng)技場(chǎng)。繼特福芬之后，喜寶公司也來(lái)到中國(guó)。

自2009年以來(lái)，中國(guó)奶粉市場(chǎng)新增了上百個(gè)奶粉品牌?！熬湍糜袡C(jī)奶粉來(lái)說(shuō)，2009年中國(guó)市場(chǎng)上的有機(jī)奶粉品牌只有3個(gè)，但到了去年，我們?cè)倏?，已?jīng)增加到了36個(gè)?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士透露，目前中國(guó)市場(chǎng)上的奶粉品牌太多太亂，“不少都是中國(guó)人在國(guó)外注冊(cè)一個(gè)公司，然后貼牌加工的?！?

但眼下的競(jìng)爭(zhēng)沒(méi)有帶來(lái)更低的價(jià)格，相反中國(guó)奶粉價(jià)格近年來(lái)漲勢(shì)明顯。一奶粉企業(yè)提供的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)稱，2011年初，零售價(jià)在300元及以上的高端奶粉占奶粉市場(chǎng)的比例為4%，至今年3月份已經(jīng)上升至9%。

據(jù)了解，進(jìn)口奶粉品牌在中國(guó)市場(chǎng)的售價(jià)通常要比其本土市場(chǎng)高出40%左右。有報(bào)道稱，雀巢旗下的超級(jí)能恩在國(guó)內(nèi)外的差價(jià)超過(guò)200元。

對(duì)于造成中國(guó)奶粉高價(jià)的原因，StefanHipp分析，一方面，由于要根據(jù)中國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)對(duì)產(chǎn)品配方進(jìn)行微調(diào)，從而增加了成本；另一方面，作為進(jìn)口產(chǎn)品還涉及高額的稅費(fèi)和運(yùn)輸成本等。

更重要的是，中國(guó)市場(chǎng)特殊的分銷體系也造成奶粉價(jià)格高企?！霸诘聡?guó)，生產(chǎn)廠家和零售商是直接對(duì)接的，但是在中國(guó)需要通過(guò)總代、分銷、經(jīng)銷等多個(gè)環(huán)節(jié)才能到達(dá)終端零售商?！盨tefanHipp認(rèn)為，這是中國(guó)的國(guó)情，“中國(guó)太大了。”

太多奶粉品牌也使得經(jīng)銷渠道對(duì)廠家更為挑剔，運(yùn)營(yíng)費(fèi)用被提高?！耙M(jìn)入一家大賣(mài)場(chǎng)的營(yíng)運(yùn)費(fèi)用，可能是我三年都賺不到的?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士說(shuō)。

不過(guò)他也承認(rèn)，即便如此，在中國(guó)的奶粉利潤(rùn)仍然要高于國(guó)外。

雖然中國(guó)目前經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩，但對(duì)屬于剛性需求的嬰童消費(fèi)市場(chǎng)的影響并不大，奶粉漲價(jià)的趨勢(shì)預(yù)計(jì)還將持續(xù)。

據(jù)一奶粉企業(yè)提供的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，自去年以來(lái)，高端奶粉在各渠道銷售額均有所上漲，其中在高端商超和母嬰渠道更是出現(xiàn)了超過(guò)100%的增速。今年以來(lái)，各大進(jìn)口品牌還通過(guò)推出新品及包裝升級(jí)等方式，變相漲價(jià)5%~13%。

來(lái)源：至誠(chéng)財(cái)經(jīng) 作者：宦艷紅

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